“熱呈現(xiàn)”與“冷遮蔽”——短視頻中的中國新時(shí)代“三農(nóng)”形象

摘要：“三農(nóng)”短視頻是融媒體環(huán)境下關(guān)于農(nóng)村影像的微紀(jì)錄。低技術(shù)門檻、低識讀成本的短視頻釋放了新時(shí)代農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的內(nèi)容活力,它展示了農(nóng)村群體生活的真實(shí)場景,傳遞了鮮活、個(gè)性、多元的新時(shí)代“三農(nóng)”形象,農(nóng)村空間由此逐漸進(jìn)入公共傳播。文章從快手、抖音、火山、西瓜四個(gè)商業(yè)平臺與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)三個(gè)官方平臺中選取了60個(gè)代表性涉農(nóng)短視頻進(jìn)行研究,指出短視頻在表達(dá)新時(shí)代中國“三農(nóng)”議題時(shí)同時(shí)并存著“熱呈現(xiàn)”與“冷遮蔽”的情形,進(jìn)而詳細(xì)分析了“熱呈現(xiàn)”的具體體現(xiàn)與“冷遮蔽”的形成動因。此外,文章還通過對官方與商業(yè)平臺上“三農(nóng)”短視頻的題材、表達(dá)、呈現(xiàn)、效果等方面進(jìn)行比較研究,發(fā)現(xiàn)異質(zhì)平臺在呈現(xiàn)與表達(dá)新時(shí)代“三農(nóng)”議題上存在著差異性與互補(bǔ)性,二者共同建構(gòu)并豐滿了新時(shí)期中國“三農(nóng)”形象。