廣告學研究的學術面向與學理反思

摘要：文章對廣告學學術文章進行詞頻統計與分析,發現2018年廣告學的學術研究具有以應用的對策性研究為重,能為業界提供及時的理論解釋與支持,研究方法多樣、研究視角與理論觀點各具特色,關涉問題眾多但各方觀點自成一家、缺乏呼應與爭鳴等特點。針對當下的廣告學研究現狀,文章指出,作為一門正在建設中的學科體系,廣告學應該有對國際化與本土化、應用與學理、學術共同體的構建等問題的學術關注與學理思考,以此推動廣告學學科建設的全面的科學的發展。