對原生廣告對話性不足的符號學反思

摘要：文章借用符號學的方法,從文本間性的視角來理解由對話關系和對話過程生成的原生廣告。盡管新的傳媒環境對原生廣告的互動性、精準性提出了更高要求,但目前大多數傳播者對原生廣告的對話屬性不甚了解,將其視為成品藝術。因此,更具開放性的原生廣告設計,應當弱化訴求意識,增加原生廣告正文本的展示價值,豐富原生廣告可寫性伴隨文本的形式。