環保標識對消費者選擇可循環使用快遞包裝的影響

摘要：為解決在推廣可循環使用快遞包裝時,商家、消費者和快遞公司因考慮成本因素,而導致選用可循環使用快遞包裝意愿不強的問題,將消費者對可循環利用快遞包裝的使用意愿作為切入點,采用結構方程模型的方式,以實驗和問卷調查相結合的方法,分析消費者在無視覺刺激、弱視覺刺激和強視覺刺激3種條件下選擇可循環使用快遞包裝意愿的差別。研究結果表明,在消費者對可循環使用快遞包裝的環保屬性有充分感知的前提下,若可循環利用快遞包裝外印有顯著的環保標識或標語,消費者將更加愿意使用可循環使用快遞包裝,而更高的環境關愛程度與環保卷入程度將會提高消費者的使用意愿。環保標識切實可以促進消費者選擇可循環使用快遞包裝,同時在推廣過程中也需注意增進消費者的環保卷入程度。