摘要：品牌價(jià)值觀是指品牌在追求經(jīng)營成功的過程中所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo),是品牌文化的核心。調(diào)研顯示,不同于以往對(duì)“名茶”的追捧,新一代年輕茶葉消費(fèi)者,更看重品牌所傳遞的精神價(jià)值,關(guān)注品牌價(jià)值觀與自身是否契合。凸顯差異化品牌價(jià)值觀成為現(xiàn)代企業(yè)在品牌競(jìng)爭中的有力武器。然而,品牌價(jià)值觀的創(chuàng)建、應(yīng)用、傳播等系統(tǒng)構(gòu)架工程,依然是眾多中國茶企管理者的盲區(qū)。本文從品牌角度分析英國花草茶品牌Pukka如何憑借價(jià)值觀從百年品牌林立的英國茶市場(chǎng)突圍,為中國茶企構(gòu)建品牌價(jià)值觀提供借鑒案例。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請(qǐng)咨詢雜志社
期刊名稱：茶博覽
《茶博覽》創(chuàng)刊于1993年，由中國國際茶文化研究會(huì)主管，中國國際茶文化研究會(huì)、浙江國際茶人之家基金會(huì)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，以“繁榮茶經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)茶文化、服務(wù)飲茶人”為宗旨，創(chuàng)辦以來，一直堅(jiān)持關(guān)注茶業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)向，堅(jiān)持文化品位，在全國以及海外的茶人和愛茶人中獲得了一致公認(rèn)，發(fā)行量穩(wěn)步上升。 《茶博覽》雜志愿以一杯好茶的情結(jié)與天下茶人與愛茶人共同分享茶文化，茶經(jīng)濟(jì)的權(quán)威資迅和品茗的無限樂趣。