直播、植入與短視頻:當代廣告傳播中的自然化策略

摘要：植入、直播與短視頻等廣告傳播方式,呈現出不同于傳統神話式廣告的新的“自然化”策略。在這些廣告形態中,傳統代言人轉化成真實的使用者,敘述策略模擬日常生活的形態,最后回歸到商品的使用價值。新的"自然化"在賦予廣告更強的說服力的同時,也賦予了受眾反思商品本質的可能。