從意義生成角度探析女裝品牌化的三步驟——以阿依蓮女裝為例

摘要：運用定性研究的方法,從符號意義生成角度探析品牌化三步驟：基于組合關系形成的品牌定位與品牌識別,符號的＂換檔加速＂完成品牌外延到品牌內涵,＂換檔加速＂后形成多重意義下的品牌內涵凝練。在這三步驟里運用理論與案例結合的方法,分析了阿依蓮品牌在意義生成過程中的升級,定義了消費群,界定了消費身份,賦予了消費者符號意義,完成了阿依蓮產品的品牌化。