摘要：本文提出九類指標,用以分析選擇螺旋首輪的傳播行為和效應,并以城市品牌為選擇因素,以京滬津渝港北澳七城市為選項,以今日頭條2015-2017年間27個月中75971條貼文為數據,來展示這些指標的運用。本文指出了傳播螺旋中的單項選擇與累積選擇的區分,前者包括量、讀每發和轉每讀,后者包括量、點讀量和轉發量。本文還提出了選擇度、貢獻率等指標,用以測量、比較和解讀、點讀和轉發的行為。本項研究發現,螺旋中的選擇度直接影響信息分布;的選擇度最強,點讀次之,轉發最次;因此,以首輪結尾的轉發量分布為影響對象,選擇的影響最大,約貢獻66%;點讀者選擇的影響次之,約貢獻28%;轉發選擇的影響最小,約貢獻6%。這意味著,傳統媒體環境下群體壟斷"議程設置"的傳播生態可能已不復存在。取而代之的,是網絡媒體環境下,、點讀、轉發三個群體"協調議程"的傳播生態。當然,在特定平臺(今日頭條)、時間(2015-2017)、選因(城市名)和選項(七城市)等給定條件下,者仍然可起很大作用或主導作用(66%)。但主導弱于壟斷,且兩者背后的機制大相徑庭:過去,占人口極少數的群體因為壟斷平臺(媒體)而獨掌議程設置;今天,人數劇烈擴大的、點讀或轉發群體因為對內容的較高度選擇而主導"議程協調",或因為對內容的較低度選擇而參與議程協調。
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