產品頁面中推送產品縮略圖位置對消費者注意和記憶的影響研究

摘要：基于注意力慣性理論,采用3(縮略圖位置:右側、下方、混合)×2(產品品牌熟悉度:熟悉、不熟悉)的被試間重復實驗設計,對產品內頁中推送產品縮略圖的位置如何影響消費者視覺注意及記憶的內在規(guī)律進行了深入研究。眼動實驗結果表明:消費者對產品內頁中縮略圖的注意和記憶效果會受到位置的影響。位于右側的縮略圖比位于下方的縮略圖更能夠吸引消費者的注意且記憶效果更好;產品的品牌熟悉度顯著調節(jié)縮略圖位置對消費者注意和記憶的影響。研究結果為網絡店鋪的商家如何設計網頁布局來提高縮略圖廣告效果提供了合理化的建議,具有一定的實踐價值。