真人秀電視娛樂節(jié)目大學(xué)生觀眾旅游動(dòng)機(jī)的維度結(jié)構(gòu)與影響效應(yīng)研究——以《奔跑吧兄弟》為例

摘要：真人秀電視娛樂節(jié)目是旅游目的地重要的宣傳與促銷途徑,作為其重要受眾的大學(xué)生群體對(duì)于節(jié)目中旅游景點(diǎn)的感知及旅游動(dòng)機(jī)值得關(guān)注。本文采用問卷調(diào)查法探究大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)的結(jié)構(gòu)特征與影響效應(yīng)。研究結(jié)果表明真人秀電視娛樂節(jié)目大學(xué)生觀眾的旅游動(dòng)機(jī)包括"觀賞與求知""體驗(yàn)與豐富自我""從眾與追星"三個(gè)維度,三個(gè)維度均對(duì)大學(xué)生的旅游意愿有顯著性影響,其中"觀賞與求知"維度影響程度最大。本文對(duì)于真人秀電視娛樂節(jié)目旅游營(yíng)銷效果評(píng)估與大學(xué)生旅游市場(chǎng)開發(fā)具有理論指導(dǎo)意義。