微信投票的社會(huì)學(xué)解讀--以H市大學(xué)生為例的實(shí)證研究

摘要：微信為人際交往擴(kuò)展了新的途徑與方式,形成了不同于現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),微信投票利用社交軟件平臺(tái),擴(kuò)大信息傳播的范圍與傳播途徑。本文基于H市大學(xué)生的實(shí)證調(diào)研數(shù)據(jù),借鑒社會(huì)關(guān)系理論,通過(guò)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、投票策略與獲取多數(shù)選票的方式,發(fā)掘了微信投票不同階段所展示的社會(huì)關(guān)系的特征與功能。在微信投票過(guò)程中,獲得相對(duì)多數(shù)選票的社會(huì)成員在微信中擁有強(qiáng)大的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),微信中社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建成為微信投票的基礎(chǔ)。微信投票是以“關(guān)系”為紐帶的博弈,“趣緣型弱連帶”成為獲取相對(duì)多數(shù)投票的關(guān)鍵。從社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)層面考察,獲取投票需要拉票者的“策略”與投票者的“動(dòng)機(jī)”相一致。微信紅包具有“象征性”與“工具性”功能,兩種功能對(duì)投票結(jié)果具有不同影響。