微信群紅包的群體粘合功能探析

摘要：微信紅包借助春節(jié)這一特定場景而來,深深鐫刻上中華民族傳統(tǒng)習(xí)俗和人情世故。在微信社交圈中,微信群紅包秉持著特有的游戲規(guī)則和互動模式,而發(fā)揮著獨特的群體粘合功能。通過搶紅包,群體參與實現(xiàn)了群體成員對共在性的感知,提升社會臨場感;同時,作為一種儀式狂歡,在短暫的情感刺激之下增強群體成員的歸屬感。更進一步來看,以微信群紅包作為社會支持的手段,則促進了群體成員間情感與價值觀的交融。