網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)免費(fèi)產(chǎn)品相關(guān)市場(chǎng)界定與案例應(yīng)用——以視頻平臺(tái)為例

摘要：平臺(tái)企業(yè)對(duì)單邊提供免費(fèi)品,使基于價(jià)格變動(dòng)的SSNIP測(cè)試法無(wú)法用于判斷相關(guān)市場(chǎng)。本文以視頻平臺(tái)為例,基于Filistrucchi雙邊市場(chǎng)測(cè)試法,通過(guò)將SSNIP測(cè)試法中對(duì)一邊市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格提升替代為廣告時(shí)長(zhǎng)的增加,改進(jìn)了基于價(jià)格變動(dòng)的假定壟斷測(cè)試法,構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)免費(fèi)產(chǎn)品的SSNDQ模型。在此基礎(chǔ)上分析了加入會(huì)員收入的情況。主要結(jié)論是:(1)雖然傳統(tǒng)的SSNIP測(cè)試法不適用于免費(fèi)產(chǎn)品,但是影響用戶(hù)“注意力”的變量“廣告時(shí)長(zhǎng)”能降低產(chǎn)品質(zhì)量,是SSNIP測(cè)試法中價(jià)格的有效替代變量。本文證明了改進(jìn)的SSNDQ測(cè)試法具有一般性,并給出了基于SSNDQ測(cè)試法的相關(guān)市場(chǎng)判斷條件。(2)給出了界定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)產(chǎn)品相關(guān)市場(chǎng)的思路和分析框架、平臺(tái)付費(fèi)化趨勢(shì)下免費(fèi)產(chǎn)品與付費(fèi)產(chǎn)品共存狀態(tài)下的情形,并推導(dǎo)出不同利潤(rùn)差結(jié)果下判斷平臺(tái)用戶(hù)不同行為及相關(guān)市場(chǎng)范圍的條件。基于這一方法的測(cè)試為并購(gòu)審查和反壟斷認(rèn)定,提供了依據(jù)和證據(jù)。