青年客源群體郵輪旅游消費動機研究--以深圳為例

摘要：現代郵輪旅游業在我國作為新興產業,近年來受到廣泛關注。隨著全球郵輪旅游客源群體呈現出年輕化的發展趨勢,具有較強消費能力的國內一線城市青年人群正逐步成為未來郵輪旅游重要的潛在客源市場。本研究通過運用SPSS21.0對深圳18歲至45歲年齡人群的313份問卷進行數據分析,探索深圳市青年客源群體的郵輪旅游消費動機,了解該群體的消費意愿。經過數據篩選和檢驗確定16項旅游動機,并通過因子分析法歸納出青年客源群體潛在郵輪旅游出行動機有以下四個方面:精神文化動機、探索冒險動機、休閑健康動機和社交動機。同時研究表明,收入的高低,職業的不同,婚姻狀況的差異對青年客源群體參加郵輪旅游的動機和意愿沒有顯著影響。文章提出,為拓展青年郵輪客戶群體,應針對性地開展市場宣傳及郵輪旅游產品開發。