基于“用戶畫像”模型構建的精準營銷策略

摘要：隨著信息化技術的不斷進步,營銷者可以捕捉到消費者的網上行為,并據此獲得消費者的全樣本、實時更新的行為大數據。通過對大數據的計算,營銷者有能力建立起"用戶畫像"數據庫。本文使用數據挖掘技術,生成了消費者屬性標簽;通過2D靜態標簽和3D動態標簽的提取,結合消費者在網絡平臺上生成的自標簽,構建起"用戶畫像"動態模型,并提出了建立低噪音的"用戶畫像"精縮模型的設想。在此基礎上,提出了把握用戶心理,精準推送營銷信息;對接用戶需求,精準塑造品牌定位;切中用戶利益點,精準調整價格策略的營銷對策。