基于扎根理論游客凝視的惠安女形象

摘要：運用網絡搜索法收集游客凝視的惠安女形象文本作為分析數據,借助扎根理論研究法和質性分析軟件MAXQDA12對所搜集到的資料進行逐步的整理及編碼。研究發現,游客凝視的惠安女形象集中在惠安女的奇特服飾、服飾面臨失傳、攝影素材、勤勞精神等12個范疇。核心形象、地域環境、吸引物符號、構圖素材、情感體驗是游客凝視惠安女形象的5個主范疇。根據游客的凝視發現,在惠安女形象的建構中存在惠安女形象的文化內涵開發淺層化,展現形式單一化,未形成旅游品牌等問題。提出挖掘惠安女形象的深層文化內涵,建構多樣化的惠安女形象,打造惠安女形象的專屬品牌等策略。