你的目的地浪漫嗎?--對游客感知視角下目的地浪漫屬性的探索性研究

摘要：隨著蜜月旅行和情侶出游等新興細分市場的迅速發展,目的地的浪漫屬性受到學界和業界越來越多的關注。然而,現有研究對目的地浪漫屬性的理解還處在一個較為表層、寬泛、抽象的階段,缺乏對目的地浪漫屬性的具體內涵與維度的識別。文章通過網絡文本搜索和半結構化訪談來收集資料,基于中國游客感知的視角,探索并識別了目的地浪漫屬性的結構維度。文章采用扎根理論進行資料分析,通過將兩個定性研究階段的編碼結果進行整合,有如下基本結論:(1)游客感知視角下的目的地浪漫屬性由4個主范疇(環境及資源基礎、環境/景觀特性、浪漫氛圍營造、環境感知特質)和18個范疇構成。兩個階段的研究結果相互佐證、相互補充,保證了研究結論的有效性和可靠性。(2)在以往"操作性-表達性"分析框架的基礎上,加入"具體要素-抽象要素"維度,建立起一個能夠更好地分析目的地浪漫屬性的理論框架。上述研究結論,不僅推進了目的地浪漫屬性及目的地屬性的理論研究,還對目的地的管理和營銷具有較強的實踐指導價值。