旅游目的地體驗價值:維度辨識、量表開發與驗證

摘要：旅游目的地并未須同時具備觀賞價值、科學考察價值、歷史文化價值等,對于旅游者來說,只要有一種價值非常突出,就足以吸引他們前來旅游。目前,雖然眾多學者紛紛贊同體驗價值的重要性,但研究成果多關注于"態度-行為"的必然聯系,片面地聚焦于體驗價值對旅游者行為,特別是游后行為產生的影響,由此對旅游者滿意度和忠誠度進行判斷,這些研究忽略了目的地體驗價值本身所富含的時間規律、空間尺度及體驗主體的實踐性表達。文章采用質性研究與定量研究相結合的方法,探析旅游目的地體驗價值的結構與內涵。研究結果表明,旅游目的地體驗價值是以功能價值、享樂價值與符號價值為核心,包含放松、復愈、交流、社會聲望等8個子范疇,該量表具有良好的信度與效度。該研究有利于目的地管理者更全面、深刻地理解體驗價值的內涵,并為構建基于體驗價值的目的地深度旅游體驗提供必要的理論基礎和技術支持。