品牌性別和溫暖訴求對善因營銷廣告效果的影響研究

摘要：以企業開展的善因營銷廣告為研究對象,通過設計不同的實驗組探究品牌性別和溫暖訴求對善因營銷廣告效果的影響。研究結果表明,品牌的性別氣質差異以及廣告中溫暖訴求的使用會對善因營銷的廣告效果產生顯著影響,并且品牌性別和溫暖訴求之間存在交互作用。最后根據研究結論,為企業制定善因營銷策略提出了幾點建議。