網絡“錦鯉熱”的社會心理學分析和思考

摘要：近年來,轉發'錦鯉'時常成為網絡熱門話題,錦鯉和錦鯉異化產生的相關形象在互聯網社交媒體平臺上頻頻現身,一躍成為網絡上人們納吉求福的吉祥物。有人將這種現象戲稱為'拜錦鯉教',但其背后成因是資本和網絡傳播加速了'錦鯉'宿命式異化,進而對青年產生了消極影響。本文從社會心理學視角出發,認為青年自我效能不足、無意識的自我固化和商家噱頭推波助瀾是'錦鯉'現象的主要成因,對此進行分析并提出合理化建議。