《蘇州明報》香煙廣告研究——以廣告營銷策略為指向的討論

摘要：廣告是重要的宣傳媒介,也是社會生活嬗變的記錄者和影響者。報紙是近代社會最有影響力的大眾傳媒,其中的廣告承載了豐富的時代信息,反映了商品營銷模式及市場變化。從廣告營銷策略的視閾看,《蘇州明報》上的香煙廣告,在反映當時蘇州社會生活與消費風尚及其時代變遷的同時,出于推銷香煙的需要,亦極力迎合顧客的消費心理,刺激其購買、消費欲望,擴大香煙的符號價值,傳達超越香煙本身之文化信息,并由此呈現出一些具有時代風格和歷史經驗意義的廣告宣傳特征;而洋貨和國貨香煙廣告,除了具有近代中國報紙廣告宣傳策略的共同特點外,還因雙方的競爭關系而呈現出本土化運作和強化民族主義訴求的宣傳策略差異。