上海ATP1000大師賽贊助實現(xiàn)影響因素分析

摘要：通過對上海ATP1000大師賽的贊助商進行問卷調查,運用因子分析、單因素方程及回歸分析發(fā)現(xiàn):影響體育賽事贊助實現(xiàn)的因素可以歸納為環(huán)境及體育賽事因子、贊助方因子、被贊助方因子和中介因子;不同贊助額度的贊助商被贊助方因子有顯著性的差異;環(huán)境及體育賽事因子、贊助方因子、被贊助方因子和中介因子對體育賽事贊助實現(xiàn)都有顯著的正向影響,中介因子的影響程度最大,被贊助方因子的影響程度最小。