傳播行為的轉(zhuǎn)向與功能補(bǔ)償——對市縣域廣電融媒體傳播實踐的案例研究與價值思考

摘要：傳統(tǒng)媒體在新興媒體的劇烈沖擊下,如何借助新工具、新技術(shù),有效融入新的傳播體系,把握新的傳播規(guī)律,拓展傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的有效路徑,是市縣域廣電融合發(fā)展的關(guān)鍵命題。本文基于國家“縣級融媒體中心”建設(shè)的大背景,以蘇州廣播電視總臺和長興傳媒集團(tuán)為分析樣本,結(jié)合二者典型的融媒體傳播實踐案例,分析市縣域廣電融媒體傳播實踐在傳播行為方面的轉(zhuǎn)向,并探討傳播行為轉(zhuǎn)向所引發(fā)的市縣域廣電生產(chǎn)與管理結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容與話語變遷、營銷的重新定位與聯(lián)動經(jīng)營,以及在轉(zhuǎn)向中形成的對于市縣域廣電傳播功能的補(bǔ)償作用。