媒介符號視角下節事旅游產品形象影響因素研究

摘要：媒介符號理論對研究節事旅游者的參與動機及其形象具有高度的契合性。通過對新鄭黃帝故里拜祖大典參與者的問卷調查和統計分析,得出結論:媒介符號具有主要的價值,甚至可以發展成為一項產業。需要選取能夠代表地方特色的獨特媒介符號作為重要突出對象,逐漸發展成為節事活動的品牌,作為重要的節事活動的吸引物。節事參與者的先前經驗會對媒介符號和節事形象產生顯著性差異,先前參加經驗越豐富,感知水平越高,節事管理者應加強客戶關系的后續維護。