新媒體環境下高校媒體守望功能面臨的挑戰與對策

摘要：高校媒體守望功能是高校媒體功能的重要組成部分,對助力高校校園文化建設和育人功能的實現有重要作用。運用文獻資料、邏輯分析等方法,結合傳播學相關理論,分析了新媒體環境下高校媒體守望功能面臨的挑戰:傳播“去中心化”;用戶的媒介使用習慣改變;新聞輿論生態變化。提出了高校媒體發揮守望功能的幾種策略:強化高校媒體傳播者的角色意識;利用多種傳播渠道提供精心運營的內容;加強與用戶的雙向交流,提升傳播效果等。