共享時代用戶在線披露個人信息的隱私計算模式研究

摘要：提供個人隱私信息是用戶獲取在線服務的重要前提,然而共享時代由于隱私邊界擴大及交互關系的改變,用戶披露個人隱私的動機和機制與傳統線上環境有所不同。為探究共享時代用戶披露個人信息的隱私計算模式,文章結合共享模式特點,在隱私計算理論基礎上將感知收益分為利己收益與利他收益,將信任明確界定為平臺信任等,提出共享時代隱私披露意愿的構念模型,并進行實證調查與分析。數據分析表明:利己收益、利他收益、隱私關注、用戶對共享經濟平臺信任均影響隱私披露意愿;更重要的是,用戶的感知收益不再局限于個人利益,也會涉及利他性的收益,并且感知利他收益對用戶隱私的披露行為有顯著正影響;對平臺的信任顯著正向影響隱私披露意愿,對其他網友的信任在共享經濟環境中明顯弱化。