鄉村振興視域下的休閑民宿體驗對重宿意愿的影響--基于福建省的調查數據

摘要：【目的/意義】目前,我國的休閑民宿行業發展仍處于起步階段,擬從消費者入手,探討休閑民宿體驗與旅游意向、重宿意愿間的影響關系,旨在增加消費者與休閑民宿的粘度,促進休閑民宿產業更好地經營與發展,以帶動鄉村旅游產業全面升級,加強推進鄉村振興戰略。【方法/過程】在相關研究的基礎上,構建休閑民宿體驗-旅游意象-重宿意愿的研究模型,利用SPSS 22.0對203份福建省廈門、平潭、武夷山等地的有效問卷進行數據分析,以期梳理三者間的影響關系。【結果/結論】結果表明,休閑民宿體驗、旅游意象與重宿意愿的觀測變量全部顯著相關。休閑民宿體驗的5個維度與無形意象顯著相關,與有形意象部分顯著相關,旅游意象起中介作用。因此,在鄉村振興視域下,休閑民宿發展應精準目標群體客戶,強化感官體驗;將無形意象有形化,關注關聯體驗;豐富民宿體驗,增強重游意愿。