我國馬拉松賽事的高質量發展初探

摘要：高質量發展是國家賦予我國體育產業現時期發展的新要求。《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(國發〔2014〕46號)后,社會資源大量涌入我國體育產業,使其得到了蓬勃發展。特別是在國務院取消了政府對商業賽事的審批權后,國內舉辦了越來越多的體育賽事,尤其是群眾性體育賽事。運用文獻資料法、訪談法和邏輯分析法,在分析高質量發展的內涵與體育產業高質量發展的基礎上,使用PEST宏觀環境分析模型,對我國馬拉松的辦賽環境進行分析。認為:政策支持引發了辦賽熱潮,經濟增長促進了體育消費,社會發展增強了健康意識,技術發展創新了賽事發展,這些都是我國馬拉松賽事井噴式增長的重要因素;馬拉松賽事的舉辦會產生經濟效益與傳播效益,并在一定程度上促進參賽者的健康與滿足自我挑戰的需求,但馬拉松賽事需要消耗一定的社會資源并依賴舉辦地的公共管理能力,故不一定會對舉辦地帶來經濟價值和正面的營銷效果。提出:要高質量發展我國馬拉松賽事,應優化相關制度的設計,提升賽事的市場運作水平,更加滿足跑者的參賽需求。