網絡自制綜藝節目的符號營銷研究——以《中國有嘻哈》為例

摘要：近年來,我國網絡視頻用戶規模持續增長,在線觀看網絡視聽節目成為大眾尤其是年輕消費群體娛樂休閑的重要途徑,網絡自制綜藝節目在此背景之下蓬勃發展,帶動了基于符號消費的內容產業營銷路徑探索的新一輪熱潮。本文首先介紹了我國網絡自制綜藝節目的發展環境和現狀,分析其中包含的符號消費特征,借助符號營銷組織模型分析了《中國有嘻哈》節目的符號營銷模式。