機制與啟示:歐美足球俱樂部的地域化和中性化發展

摘要：運用文獻資料法、邏輯分析法、數據分析法等,對歐美足球俱樂部地域化和名稱中性化(簡稱中性化)的發展機制進行了分析。研究結果顯示:具有社區屬性,即社區起源、社區代表與社區服務是歐美足球俱樂部地域化和中性化的核心機制。俱樂部起源于社區,并逐漸獲得社區的支持和認同,成為社區的代表和群體身份認同的符號,通過開展社區服務回饋社區,最終實現長久的地域化。球隊名稱等標識是獲得社區和追隨者廣泛認同的傳統文化符號,已經形成品牌,投資人難以輕易改變,相反會最大限度利用球隊的品牌價值。建議在運用行政手段促使我國俱樂部地域化和名稱中性化過程中,要以提升俱樂部的社區屬性為突破口,并充分考慮投資人利益。