廣西城市形象媒介傳播策略探究——基于受眾視角

摘要：城市形象是城市持續(xù)發(fā)展的無形資產(chǎn),而媒介對城市形象的傳播影響著受眾對城市形象的感知與建構(gòu)。因此,本文將基于受眾視角,用問卷調(diào)查法了解受眾接觸的廣西城市形象傳播渠道狀況以及媒介傳播下受眾感知的廣西城市形象,以進(jìn)一步探究媒介傳播策略。研究發(fā)現(xiàn),廣西城市形象傳播未能充分運(yùn)用新媒體,受眾感知的媒體所呈現(xiàn)的形象較為單一,廣西區(qū)內(nèi)和區(qū)外的受眾對媒介渠道的選擇、對廣西城市形象的感知有所不同。論文認(rèn)為廣西城市形象傳播可以從加強(qiáng)新媒體傳播,均衡傳播內(nèi)容、打造立體廣西,注重受眾細(xì)分、精準(zhǔn)信息投放等方面著力。