鄉村旅游地品牌個性特征研究——以西安長安區“農家樂”為例

摘要：旅游休閑活動所呈現的品牌化特征在市場競爭日益加劇的壓力下越來越受到利益相關者的關注。本文借助國際上品牌個性特征測度的經典量表,結合國內"農家樂"這一旅游休閑活動為研究對象進行了探索性的實證研究。研究結果顯示:"農家樂"旅游休閑品牌的個性維度和以往研究的"大五"維度有所不同,其品牌個性特征表現為實惠、喜悅、閑適、交互、健康和逃逸六大特征。通過本文的探索性分析以期推動研究者和管理者對"農家樂"旅游休閑活動品牌化和規模化發展的探討,有效推動"農家樂"旅游休閑產業品牌化發展建設。