摘要：針對全渠道發展現狀,構建存在產品質量差異的競爭電子商務零售商銷售策略模型,運用博弈理論得出市場最優價格、質量水平及線下投資決策并分析均衡結果的相互關系,比較不同銷售模式的利潤差異并給出零售商開設線下體驗店的條件.結果表明,相對高質量產品而言,低質量產品開辟線下體驗店的條件更低;較高的顧客匹配概率會增加兩產品的線下競爭;低(高)顧客匹配概率情況下,高質量產品的質量與線下投資同(反)向變動,而低質量產品的質量與線下投資反(同)向變動.
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