主流媒體短視頻傳播策略分析——以《人民日報》抖音短視頻為例

摘要：媒介的進化影響著信息傳播的平臺、形式、話語。在媒介化社會,媒介的工具屬性和工具特點的功能正在越來越受到主流媒體的重視。從目前的媒介實踐和媒介融合看,短視頻傳播已經成為主流媒體發(fā)聲的重要陣地。通過對《人民日報》短視頻傳播進行分析的基礎上提出了主流媒體短視頻傳播策略:傳播沖擊力情境實現(xiàn)沉浸式感染,塑造正能量角色傳遞可感性精神,通過民間化敘事觸發(fā)普遍性共鳴,提煉主旋律表達擴散輿論最強音,借助流行性元素實現(xiàn)主題軟著陸。