以“意思”建構“意義”——融媒體時代短視頻軍事傳播創新研究

摘要：軍事傳播聚焦一國之軍隊建設,是國家綜合實力和國家形象的重要構成要素,傳遞黨和國家的意志,是國家政治傳播中的重要一環。適應融媒體時代文化消費的新變化,短視頻這一傳播載體為軍事傳播提供了新思路與新路徑。本文從'抖音、B站'等平臺選取了46個代表性軍事短視頻進行研究,提出:融媒體時代的軍事短視頻在'選題、形式、內容、渠道、與受眾的連接方式'等方面均進行了創新,呈現出'聚焦個體情感表達、借力青少年亞文化、適度表露軍營日常、拓展傳播投放渠道、開辟多元互動方式'等新特點。軍事傳播正轉變傳統的宏大敘事宣傳方式,以'意思'建構'意義'的全新表達,借助日常化、趣味化的呈現來傳達主流價值觀,這更好地契合了融媒體時代的受眾內容偏好,有效賦能新時代軍事傳播與軍隊形象建構。