精準廣告中的隱私關(guān)注及其影響因素研究

摘要：網(wǎng)絡(luò)用戶在精準廣告中的隱私關(guān)注現(xiàn)象已經(jīng)成為學(xué)界和業(yè)界的熱門議題。本研究從用戶的基本認知心理出發(fā)建構(gòu)用戶隱私關(guān)注影響因素模型,并以問卷調(diào)查的方式展開實證研究(N=421)。研究發(fā)現(xiàn),用戶對精準廣告的感知價值與隱私關(guān)注無關(guān),但他們對精準廣告的認知水平和防范精準廣告隱私泄露風險的自我效能感與隱私關(guān)注呈正相關(guān),且認知水平對隱私關(guān)注的影響部分通過自我效能感實現(xiàn)。最后,本文還就精準廣告背景下,廣告商的社會責任及用戶隱私體驗改善策略提出了一些建議。