自我調節策略對創業決策的影響機制研究——基于認知視角

摘要：本文基于調節焦點理論,首次整合個體“特質”和“認知”過程,揭示了自我調節策略影響創業決策的中介機制和邊界條件,并進一步探討了包括創業態度和社會規范的感知意愿性和自我效能代表的感知可行性兩類認知要素的中介作用,以及風險感知的調節作用。通過三省919份有效問卷分析,結果表明:(1)促進型調節焦點顯著推動創業決策生成,預防型調節焦點則對創業決策產生消極影響;(2)創業態度、社會規范感知、創業自我效能完全中介了促進型焦點與創業決策關系,由于存在相反作用的多個中介,只有創業態度在預防型焦點與創業決策間承擔中介作用;(3)風險感知將顯著調節預防型焦點與創業決策的關系。研究結論為個人創業和我國“雙創”建設提供了有意義的啟示。