有魔力的數字——奇數表達的產品信息對消費者健康食品偏好的提升作用

摘要：基于信息處理流暢性理論,本研究提出用奇數(vs.偶數)表達健康食品的產品信息能夠提升消費者對該食品的偏好這一假設,并通過5個實驗進行了驗證。具體來說,實驗1分別從數字奇偶性和健康食品兩個視角,建立了奇數和健康食品的相關關系,即消費者傾向于用奇數(vs.偶數)來表達健康食品的產品信息(實驗1a),認為用奇數(vs.偶數)表達產品信息的食品更加健康(實驗1b)。實驗2和實驗3采用不同實驗刺激物驗證了用奇數(vs.偶數)表達產品信息能夠顯著提升消費者對健康食品的偏好。實驗4進一步指出,奇數對消費者食品偏好的提升作用僅限于健康食品(vs.普通食品)。此外,本研究排除了數字大小、消費者思考方式以及個體對奇偶數的不同偏好等潛在變量的影響。研究結果對健康食品消費領域具有重要的理論價值和實踐貢獻。