文化類電視節目傳播效果及提升路徑研究——基于《經典詠流傳》微博數據的NVivo分析

摘要：文化類電視節目的出現成為電視熒屏的一種“小清新”,節目文化意義被受眾準確解讀并產生良好的傳播效果是此類節目的初衷與愿景。文章借助NVivo軟件對有關《經典詠流傳》的新浪微博用戶發文評論展開質性分析,節目產生的傳播效果表現在觀眾對節目的支持、愛上傳統文化等態度層面,增長知識、感動等認知心理層面,背誦詩詞、努力學習等行為層面。通過效果分析,提出文化類電視節目傳播效果提升路徑。