中國廣告雜志

雜志緊緊把握時代脈搏，所選取知識都是與生活息息相關，很有時代感的知識，講解非常詳細，可讀性強，深入淺出，是一本開闊視野、開拓思維的雜志。一本塑造正確，健康的價值觀的雜志，多年以來始終以弘揚人類優秀文化為己任，堅持把社會效益放在首位，努力貼近讀者生活，深受廣大讀者的青睞。

今年五一期間,中央廣播電視總臺央視新聞新媒體客戶端與國美集團首次聯合直播帶貨,康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提4位總臺主持人參加。3小時銷售額達5.286億元。此次雙方再次攜手舉辦直播帶貨活動,將與品牌商聯合為各地提供更多具有當地特色的商品及便捷的物流服務,幫助重點區域地區經濟發展。

作為廣告營銷的底層基礎,通信技術的進步推動著媒介技術的變革,進而影響著廣告產業的發展。5G技術具有的高速率、低延遲以及萬物互聯的特點,不僅豐富了廣告應用場景、擴充了廣告表現方式,還進一步優化了消費者體驗、升級了廣告產業生態。5G技術助力廣告智能化運作全面升級,從1.0時代邁向2.0時代,體現在消費者智能洞察的顆粒式升級、廣告智能創作的沉浸式升級、廣告智能投放的觸點式升級、廣告智能反饋的鏈路式升級等方面。

5G技術也對智能廣告運作帶來一定的挑戰,只有有效應對挑戰,才能更好、更快地分享5G技術帶給廣告運作智能化升級的紅利。已然到來的場景時代,為信息流變現提供了可能,這使得廣告主和品牌商對原生廣告趨之若鶩。但原生廣告如何融合傳播場景,何以實現去廣告化的傳播變現效果,這是值得探討的問題。基于此,本文著力探討場景時代原生廣告去廣告化的各種表現,進而嘗試探尋原生廣告進一步的發展之路。

隨著移動智能手機的普及,5G技術的來臨,通過移動互聯設備了解圖文、音頻、視頻信息,變得越來越普遍。網絡消費的人數、時間和金額同步增長。不論是關注度還是廣告流向,都在朝移動互聯網端轉移。關注人群和廣告營收持續外流的傳統媒體該如何應對?本文通過比較研究,分析了移動互聯網傳播的特點,試圖尋找到傳統媒體自我革新的路徑。

《中國廣告》（月刊）創刊于1981年，多年來雜志內容及形式方面與時俱進，并以其形式和內容的豐富性及多樣性，贏得了不同階層讀者的喜愛與擁護。研究中國廣告現狀和發展的專業刊物：致力于廣告學、廣告理論及廣告相關科學的研究和探討；研究各類廣告的創意、設計、制作；交流國內外成功廣告案例和優秀作品；報道國內外廣告動態；介紹廣告新技術、新材料、新方法。