當(dāng)代中產(chǎn)階層消費(fèi)品味的制造——基于網(wǎng)易嚴(yán)選文案的文本分析

摘要：隨著社會(huì)消費(fèi)的升級(jí),大眾消費(fèi)也逐漸從物品的消費(fèi)過(guò)渡到情懷和文化符號(hào)的消費(fèi)。作為認(rèn)知度較高的精選電商平臺(tái),網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)產(chǎn)品文案文本進(jìn)行情感消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo),進(jìn)而制造出了當(dāng)代中產(chǎn)階層的消費(fèi)品味。研究表明,網(wǎng)易嚴(yán)選所針對(duì)的消費(fèi)群體是當(dāng)今社會(huì)的輕中產(chǎn)人群,文案通過(guò)正向敘事和反向敘事的方法,使其潛在的消費(fèi)群體清晰地看到他們所對(duì)應(yīng)的中產(chǎn)階層趣味,并保持他們對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選所制定的消費(fèi)模式的依賴(lài)性,完成對(duì)中產(chǎn)階層消費(fèi)品味的制造。