重訪默頓:宣傳效果的社會基礎——以《廣播和電影宣傳的研究》文本為例

摘要：默頓與拉扎斯菲爾德在《廣播和電影宣傳的研究》中提出的回飛鏢效應是對當時受眾效果研究的理論反思。文章在改進瑞澤爾超理論分析框架的基礎上,全面深入地解析了學界關于回飛鏢效應的觀點。首先借鑒超理論分析框架,以內部、外部和知識、社會兩個維度區分為四個方面,隨后在每個方面呈現了文本生成的歷史輪廓,接著從還原、拼接和發展三個步驟來進一步探討回飛鏢效應的內容,不僅表述觀點,而且揭示其與默頓其它理論之間的有機聯系,同時預示了其產生的后續學術影響。