民國時期旅游廣告的女性符號特征

摘要：通過考察民國時期以《旅行雜志》為主的旅游類雜志,發現旅游廣告女性符號身份涵蓋旅游者、當地居民、旅游從業人員和影視明星四類,在文化內涵等方面有著明顯的時代烙印,表明當時女性獨立意識已覺醒。相較當今旅游廣告女性符號存在的'真實性''他者化''物化'和'性'暗示等問題,民國時期旅游廣告更能體現旅游地的淳樸風情和旅游從業者的溫馨服務等,值得當今旅游廣告媒介借鑒。