時間：2022-10-04 22:34:03
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關鍵詞：蔬菜綠色營銷策略
我國是一個蔬菜大國，蔬菜人均消費量遠遠高于世界平均水平，產量約占全球總產量的40%，是世界第一大蔬菜生產及消費國。蔬菜也是我國除糧食以外的第一大作物，極具活力，是我國極其重要的一個經濟增長點。經過20多年的高速增長，我國蔬菜產業已經頗具規模，成為一項具有國際比較優勢的支柱產業，但在質量上和總體效益上，仍舊處于一個較低的層次。面對著全球范圍興起的環保意識、綠色消費意識、可持續發展意識及生態農業發展趨勢所帶來的嚴峻挑戰，我國蔬菜產業將何以應對？從市場營銷學角度來講，全面推行綠色營銷是解決這一問題的關鍵。
綠色營銷的內涵
隨著全世界對環境保護、可持續發展戰略及人類生存健康的高度重視，市場營銷理論和實踐也由傳統營銷轉向綠色營銷。綠色營銷必將成為本世紀的市場營銷主流。
所謂綠色營銷，是指企業以消費者的綠色消費需求為中心，為實現自身利益、消費者利益、和環境利益的統一，以環境保護觀念為其經營指導思想，實施可持續發展戰略，而在目標市場內進行的包括產品開發、產品定價、渠道選擇、促銷推廣、服務提供等一系列的經營活動。近些年來，人們越來越意識到環境惡化已經對其生活質量及生活方式產生不良的影響，于是要求企業的產品和服務及經營活動，盡量減少對環境的危害，這種綠色消費需求促成了綠色營銷的產生。
綠色營銷主要有以下特點：
綜合性。綠色營銷著眼于考察企業營銷活動與自然環境的關系，突破國家與地區的界限，重視社會可持續發展，追求實現自身利益與滿足消費者利益和環境利益的統一，綜合了傳統市場營銷、生態營銷、社會營銷和大市場營銷等多種營銷觀念。
統一性、多向性。綠色營銷是一個復雜的系統工程，涉及到方方面面，它的良好推行有賴于國際社會、國家、企業和消費者的共同努力。而且，企業自身的行動和國際合作、國家政策、消費者行為以及自然條件緊密關聯，相互影響。正因為如此，才使得綠色營銷復雜而艱巨。
標準明確一致性。綠色營銷有一套具體的規范和技術標準可以遵循，綠色標準及綠色標志認證的技術參數盡管世界各國不盡相同，但其內核和實質是一樣的，都是要求產品質量、產品生產、使用消費及處置等方面符合環境保護要求，對生態環境和人體健康無損害。
由于其內容和特性，綠色營銷在農產品營銷領域具有更為直接的意義，也有更為廣闊的發展空間。象本文所涉及的蔬菜綠色營銷便是目前研究的一個熱點。
我國蔬菜綠色營銷市場環境
蔬菜市場總體行情。我國蔬菜產量連年高速遞增，而消費總量卻增勢平緩，國內市場總體上已經處于供大于求的局面，買方市場已然形成，激烈的市場競爭使蔬菜價格逐年下調。2003年我國蔬菜種植面積約2.7億畝，比上年增長2.4%，總產量約為5.4億噸，比2001年增長12.5%（比2002年略增）；近幾年家庭居民蔬菜消費總量穩定在14000萬噸（數據不包括餐飲及食品服務業中的蔬菜消費量）水平左右。然而，雖然大路菜需求縮減，但有機蔬菜、無公害蔬菜的市場潛力巨大。由于蔬菜是勞動密集型產業，我國蔬菜產量高、品種多、成本低，具有絕對的國際比較優勢，出口量增長迅速。截止2003年11月底，海關統計我國累計出口蔬菜493萬噸，同比增長16.96%，出口創匯金額27.13億美元，同比增長14.51%，出口量約占世界蔬菜貿易量的4%。但近年來，國際綠色壁壘的強化對我國的蔬菜出口帶來較大影響。
蔬菜消費需求特點。隨著我國居民生活水平的不斷提高，蔬菜消費趨向綠色化、多元化。消費者越來越注重安全衛生性，講究營養健康，人們口味向綠色自然化回歸，也追求多樣性。因此，無公害蔬菜、有機蔬菜、保健型蔬菜、特色蔬菜、野生天然型蔬菜日益流行。由于生活節奏的加快，人們的蔬菜消費方式上也趨向高效便捷，超市凈菜走俏。在消費傾向上，品牌消費方興未艾。但是，由于我國總體經濟水平，廣大傳統消費階層的觀念轉變，及蔬菜產業發展狀況等因素的制約，在我國，旺盛的成熟的綠色蔬菜消費需求還有待培育。
蔬菜產業狀況。我國蔬菜業經過改革開放以來20多年的發展，已經形成規模，成為一項支柱產業，但是仍屬于數量型增長，在質量和效益上卻跟不上，市場化、產業化程度低，總體處于較低層次，不符合發展生態型大農業要求。由于引導不力、技術支持不到位及菜農素質不高等原因，我國有機蔬菜、無公害蔬菜種植面積少，產量低，品種單一，質量上也不高；而且，蔬菜生產分散，加工處理和流通環節跟不上，市場組織化弱，產業化不高，不能創造高附加值。
政策環境。加入WTO以后，我國加大政策調整力度，加強了農產品質量安全管理，不斷進行相關制度改革。2002年7月，國家有關部門提出，力爭用5年左右時間基本實現食用農產品的無公害生產，使質量安全指標達到發達國家的中等水平。農業部隨后出臺《全面推進“無公害食品行動計劃”的實施意見》，確定包括蔬菜在內的幾種鮮活農產品無公害生產基地的質量安全水平，5年后均要達到國家規定標準；大中城市的批發市場、大型農貿市場和連鎖超市的鮮活農產品質量安全市場抽檢合格率要達到95％以上，從根本上解決食用農產品急性中毒問題；出口農產品的質量安全水平在現有基礎上要有較大幅度提高，達到國際標準要求，并與貿易國實現對接。相關的環保法規也正在不斷健全。此外，還專門成立了國家綠色食品發展中心，制定了《綠色食品的標志管理辦法》，并向國家工商總局注冊了綠色食品標志，確定了具體的綠色食品標準，從事綠色食品的認證和質量管理工作。
總之，我國蔬菜綠色營銷的市場環境已經比較成熟，但機遇和挑戰并存。
根據以上分析，筆者提出幾條我國蔬菜綠色營銷的具體策略：
綠色產品策略
首先，在蔬菜種植上堅持綠色環保型、科技型，努力提高綠色蔬菜的產量和質量，擴大品種。一定要禁止使用劇毒農藥，而代之以生物農藥、高效無殘留或低殘留農藥；化肥要盡量少施，提倡施有機肥料。另外要大力推廣先進的蔬菜種植技術，如無土栽培、集約化栽培、反季栽培以及噴灌、滴灌節水技術等，提高蔬菜種植的科技含量。其次，積極發展蔬菜凈菜加工、冷凍保鮮，創造高附加值。原始的蔬菜初級產品是不適應現代大市場要求的，綠色蔬菜要提高競爭力，實現高效益，關鍵就在這里。第三，積極實施品牌開發戰略，實行商標和包裝綠色化。強化蔬菜產品的品牌觀念，運用各種手段樹立品牌，而且要突出綠色環保。在商標設計時，品牌命名、商標設計要突顯出綠色標志，注重激發消費者對綠色環保的聯想，使其對產品產生信賴和向往，樹立起綠色蔬菜的良好信譽和形象。例如，在冬瓜、南瓜、西葫蘆等瓜型蔬菜上把商標圖案刻在幼果上，或用紙塑貼皮，形成天然圖案，或者貼可食商標、生物商標。在包裝上要重視包裝及其殘留物對環境的影響，使用可生物分降解、可再循環利用的包裝材料，使之無污染。
綠色價格策略
有人曾經提出“環境有償使用”、“污染者付費”的觀念，我覺得這在綠色營銷定價上面具有積極意義。蔬菜供應商用于環保上的支出應該計入成本，根據成本定價理論，綠色蔬菜的價格必然要高于普通蔬菜；普通蔬菜對環境資源占用、損害的多，當然應該在價格上予以更多的扣除，這是說的通的。所以，綠色蔬菜價格應高于普通蔬菜，才能增強其市場競爭力，獲得良好的經濟效益和社會效益。當然，根據成本控制理論，綠色蔬菜也應該在消費者可接受的價格水平范圍內，控制好成本，以千方百計的降低成本來追求更大的利潤，并將成本降低帶來的利益適度讓渡給消費者以獲取其更多的支持。
綠色渠道策略
蔬菜綠色營銷要求物流渠道高效環保。綠色蔬菜要及時與市場接軌，減少不必要的聚散，以保證生鮮產品的質量和衛生，減少浪費及對環境的污染破壞。蔬菜的流通渠道要盡量集中統一，減少中間環節，及時有效溝通產銷，而且要有利于環境保護。首先，采用先進的物流技術，如冷鏈儲運以保質保鮮。其次，構建發達的營銷中介力量，及時有效組織產銷。傳統的蔬菜流通三級市場（產地批發市場、銷地批發市場和農貿市場）是不盡符合綠色營銷功能要求和環保要求的。可以仿照發達國家建立專業營銷協會，使產銷高度組織化。另外，應該充分利用網絡在營銷渠道上的特殊優勢，例如現在有的地方開發的農業信息網、蔬菜網就發揮了良好的作用。營銷渠道的網絡化、信息化是時代潮流。再次，加快推動農貿市場超市化，使生鮮超市承擔更多的渠道任務。生鮮超市較之傳統農貿市場，在集中統一蔬菜流通渠道，組織產銷，促進蔬菜產業化，以及在環境保護方面都具有明顯的優勢，符合綠色營銷的要求。
綠色促銷策略
即在傳遞產品信息、刺激消費的同時，對公眾進行綠色環保教育，使二者相輔相成。采用各種促銷手段，一方面宣傳綠色蔬菜的無污染、無公害、健康營養，使之深入人心；另一方面對公眾進行節約資源、保護環境的綠色教育，使人們樹立主動關心愛護環境的意識，消費者也會因此主動接受綠色蔬菜。這樣，有利于實現商家利益、消費者利益和環境利益、社會利益的統一，這正是綠色營銷的宗旨。
綠色服務策略
商家不僅僅向消費者提供綠色蔬菜，還要做好相關配套服務工作。例如包裝物的回收處理，綠色蔬菜的消費方式指導以及各種便利服務等。在傳統蔬菜營銷里，各項配套服務是很不到位的，這一點上，綠色營銷應該樹立比較優勢。在服務策略上，“急顧客之所急，想顧客之所想”永遠是真理。
以上是從微觀角度，即從商家的角度，提出的蔬菜綠色營銷策略，而實際上綠色營銷還包括宏觀的因素，即從國家、社會的角度來考慮，何況蔬菜還具有一定的公共產品性質，在蔬菜出口方面國家仍扮演著重要的營銷角色。國家要為蔬菜的綠色營銷提供政策支持和制度保障，有的時候還要直接參與營銷。對蔬菜綠色營銷產生重要影響的國民綜合素質、社會綠色環保意識的提高和培養很大程度上也依賴于國家的工作。如前所述，我們國家在這一點上已經做了很多努力，但是仍然有很多不足，需要做的事情還有很多。例如，具體規范綠色農產品的法規還很不健全；雖然確定了有關綠色食品標準及“綠色標志”，但都側重于產品自身的檢驗，缺乏有關生產、加工處理、流通過程的具體標準；稅收優惠政策不能得到切實落實，發揮足夠的作用。
參考資料：
1.甘碧群，《關于綠色營銷問題的探究》，中國營銷傳播網，2000.7.24
論文關鍵詞：包裝設計，民族化創新
包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科。作為藝術和技術的結合，包裝起著保護產品，方便儲運，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等眾多要素。
現代包裝藝術追求個性語言，其從屬性與獨創性在追求完美和協調的過程中尋求著獨特的藝術欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設計構思尤為重要。設計可以提升產品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產品容易使人產生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術享受和心理、生理的滿足與快樂。
筆者以為，可從包裝設計的內容元素入手對此加以分析：
（1）包裝材料。從自然經濟時期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現今已進入復合材料新時代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產品的自身屬性和市場內涵。
（2）包裝造型與結構。包裝造型種類多樣市場營銷學論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結構可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時代的進步，人們對包裝外觀所體現的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設計的出發點和最終目的。
（3）包裝視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計是指針對產品特性，通過運用文字、圖形、色彩、標志等元素，創造出特色鮮明的產品形象的過程。任何優秀的包裝視覺傳達設計無不是經歷了縝密、成熟的設計構想后，才在審美意境和藝術風格上取得成功的。
包裝之美貴在設計，設計之美貴在創新，而民族化創新是包裝設計發展的必然趨勢。設計大師韓美林說：“藝術要達到世界水平，就必須依靠民族傳統加上現代意識”。誠然，民族傳統的應用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現代意識的貫徹亦非國際主義風格的簡單移植。我們應從博大精深的傳統文化中吸收其“形、色、氣韻”的內涵，同時，融匯包含了西方現代意識的新技術、新工藝，并在此基礎上尋找屬于自身的設計創新思路免費論文下載。這也在本質上符合了世界文化多元化的潮流。
十數年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業界為人稱道的新作也不斷涌現，其中絕大多數都是吸收了傳統文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設計要素的材料、造型、結構、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。
（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統文化的呈現，給人以濃郁的民族氣息。傳統酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質，因此，配以充滿自然紋理和鄉土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。
（2）造型和結構。我國傳統容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設計的創新過程中市場營銷學論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認知的設計要素，創造出別致的造型和科學的結構。在包裝設計中不乏佳作。
如，國內設計師根據川西出土的殷商時期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚的兩耳，清晰的口鼻構成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結構上采用了匠心獨運的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現了一種極具民族風格和民族氣魄的美。
水井坊白酒包裝設計是民族化創新的又一佳作。其內凸的六面表現出古井臺的意境，寓意好水釀好酒，傳達了佳釀的信息。同時，古井臺臺基則采用了傳統的木門結構把紙質外盒和木質基座有機地結合在一起，此創意體現了中國式的高貴與威嚴，彰顯品質。
（3）圖形。我國傳統文化源遠流長，是一個蘊藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設計中的應用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現今的審美標準和技術手段。比如將圖案的某些元素進行重構和轉化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設計工作。
茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統圖形這類表現語言較之其它更能起到以一當十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨特的云紋、印章、如意等傳統文化符號，結合以點、線、面的設計手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊。這種對傳統圖形“以物傳情”的合理應用市場營銷學論文，減少了設計的商業氣息，提升了文化意境，增添了時代的親和力。
月餅包裝是另一類典型的民族設計，其風格植根于傳統又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構和篆刻質感的層次演繹，包裝的個性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。
（4）字體。漢字是獨特的象形藝術，是極具本土化特征的一種表現形式。漢字在包裝中的運用是民族化精神形象與情感氣質的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現，如與西方的“構成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達效果。
普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細不等地滿版羅列，這種民族文化的創新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標題采用虛實相映的手法呈現出書法字體的品牌名稱，同時，篆刻印章的構成與書法字體相映生輝，起到了點綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創新的一種形式特征，準確、明晰的地體現了產品的內涵和地域文化特色。
貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產地的悠悠古韻免費論文下載。瓶標處施以藍色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術形式書寫的貴府名稱，其書體意態美的不規則性和滲透性與產品整體的嚴謹性巧妙而又奇特地結合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內涵和現代設計意識。
（5）色彩。有道是，遠看色彩近看花。消費者對產品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統習慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習俗和禮儀交往中運用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學論文，一些與宮廷題材相關的包裝色彩上大多采用黃、金色調。
漢帝茅臺酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質，就運用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設計。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調渲染構成了特有的節奏感和韻律美。色彩在此呈現出強烈的藝術感染力和鮮明的文化特征。
采芝齋糖果包裝系列的主色調是暖色。大面積明快的橙紅色構成了商品特有的色彩基調，并利用補色和無彩色的隔離調和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設計。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動了消費者。
任何藝術都是審美判斷的結果，都是美的創造。對于包裝設計來說，通過創新可使產品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創新融入民族元素之后必能更好的獲取打動審美對象的藝術之美，擁有可持續發展的勃勃生機。我國包裝設計的創新，應汲取時代設計理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時，體現時代精神的特征。對于設計師來說，包裝設計的民族化創新必將是永無止境的追求。
參考文獻
【1】曹方.包裝設計.江蘇美術出版社.1999.8
美學論文2500字(一)：美學色彩在現代建筑裝飾設計中的分析運用論文
摘要在當前建筑行業運行及發展中，美學色彩在現代建筑裝飾中得到了廣泛的運用，不僅可以滿足人們的居住需求，而且可以滿足人們的精神需求，展現了建筑設計的優勢性。但是，現代建筑裝飾設計仍然存在設計理念缺少理性及科學性的問題。美學色彩的引入，可以實現現代建筑裝飾生態化、環保化的發展要求。因此，當前的建筑裝飾設計可以通過美學色彩設計方案的完善，及時改變以往建筑設計中存在的問題，展現建筑裝飾設計的藝術價值，從而推動行業的穩步發展。
關鍵詞美學色彩；建筑裝飾設計；運用
1美學色彩在現代建筑裝飾設計中的作用
1.1滿足建筑的熱工需求
色彩在陽光下可以實現不同的功能效果，建筑需要增強自身的保溫效果，可以采取深顏色進行裝飾建筑墻面，從而吸收熱能，實現建筑的保暖性能。而淺色則可以更好地反射陽光，在空氣干燥且溫度較高的北方地區大多采用白色的墻面進行建筑裝飾，實現自然資源的有效控制和利用，從而實現節能減排的良好效果。在現代綠色低碳化的社會背景下，對于資源的合理利用或實現節能減排的良好效果是城市建設的必然要求，因此，現代建筑通過利用色彩進行自然能源的合理化利用，可以促進城市健康持續建設發展[1]。
1.2發揮標志區分功能
城市中的建筑高低大小層次各不相同，琳瑯滿目的建筑如何進行標識和區分非常關鍵，色彩的裝飾應用極大程度地提高了建筑的標識性，方便人們進行尋找，放大建筑的特點，從而實現建筑的個性化。比如對于醫療建筑而言，以白色為基調進行整體建筑色彩的搭配使用，給人一種祥和安定的感受；餐飲業則采用暖色調為主，熱辣的紅色或有機的綠色都會激發顧客食欲，從而實現自然營銷的效果。因此通過色彩進行功能區分和建筑標識，塑造特定的建筑氛圍，在建筑群中可以得以建筑區分，便捷人們的生活。
1.3修飾建筑造型
建筑的結構基本都是相同的，因此需要進行色彩圖案的裝飾進行建筑造型，不同的色塊的拼接會形成不同的建筑面貌，因此通過色彩進行建筑美觀性的設計修飾，會起到個性化的效果。比如窗戶較小的建筑會給人一種閉塞感，缺少通透性，那么則可以通過在窗戶周圍進行亮色的裝飾給人視覺上一種通透感，在色彩的點綴下，讓原本閉塞的建筑更加明亮化，美化建筑外觀。而且可以將排水管和通風口進行色彩裝飾，讓原本看起來不那么美觀的局部煥然一新，創意色彩設計方法，增添建筑的趣味性。
2美學色彩在現代建筑裝飾設計中的運用
2.1均衡性設計在建筑裝飾中的運用
在建筑裝飾工程中，房屋的高低、材料質量以及色彩深淺都應該將均衡性的設計作為重點，通過外部結構、內部空間的融合，對建筑設計內部結構與外部結構進行集中處理，以增強房屋建筑的均衡性，為建筑裝飾美學價值的展現提供參考。例如，在某住宅項目的景觀設計中，設計人員認識到美學色彩在建筑裝飾中的藝術價值，在項目設計中融入設計材料以及設計語言，并將鄉土元素、自然元素以及現代元素進行均衡整合，為建筑裝飾工程的藝術展現提供了參考，推動了建筑裝飾中美學藝術的均衡發展。由于當前建筑工程存在體積大、高度高的特點，材料使用通常會選擇硬度大、色彩昏暗的材料，若缺少色彩裝飾，則會給人們帶來沉重的感覺。若房屋的整體感相對較強，設計人員可以通過運用底層架空的設計方法，合理設計建筑結構，以更好地增強建筑裝飾設計的藝術性及質感特點，突出房屋建筑設計的藝術價值，展現建筑裝飾設計的均衡性，從而為建筑裝飾設計中美學色彩的運用提供參考。
2.2布局設計在建筑裝飾中的運用
結合建筑工程的藝術特點，在美學色彩與現代建筑裝飾的融合中，設計人員應該融合建筑布局和現代建筑設計，通過建筑藝術的空間、色彩的設計，保證布局設計的藝術性，所以，在建筑布局中，設計人員應該將房屋的建筑結構、功能序列、美學色彩的設計作為核心，以更好地展現布局設計在建筑裝飾中的藝術價值[2]。
2.3協調統一在建筑裝飾中的運用
伴隨著建筑裝飾行業的發展，在美學色彩運用中，設計人員需要重視協調統一的原則。第一，形狀的統一性。建筑裝飾中，幾何形狀作為建筑美學中的基礎內容，設計人員通過運用簡潔的表達手法，就可以增強建筑裝飾的藝術價值，并通過建筑裝飾結構與建筑裝飾色彩的融合，增強建筑裝飾的整體價值。第二，主次的統一性。在當前建筑裝飾工程中，項目的設計通常將復雜模塊作為重點，通過獨特性、個性化的設計，保證各項設計方案的協調性、統一性，所以，在美學色彩運用中，設計人員首先應該確定主次關系，通過主次的藝術襯托，增強建筑的設計張力，以便提升建筑裝飾設計中美學色彩的運用價值。第三，色彩的統一性。在建筑裝飾中，設計人員應該結合房屋建筑裝飾特點，保證色彩的統一性，以增強美學藝術的設計效果，以免建筑設計中缺少必要的美學色彩，提升建筑工程設計的藝術性、整體性，展現建筑裝飾設計的藝術價值。
2.4營造建筑環境
色彩在建筑美學中的運用需要把握協調性，對于人們記憶深刻的標志性建筑而言，其特點除了帶來新奇和美感外，更為重要的是打動人心。那么營造良好的建筑環境，突出建筑的功能特點，用色彩實現點睛效果，才會讓建筑更加融入整個大環境，體現建筑的人文情感和建筑文化。色彩在建筑上的應用要恰到好處，不能太過張揚，融入周圍環境，凸顯區域特點，和諧統一，能夠與自然環境相契合，在整個建筑群中既可以獨樹一幟，又可以相輔相成，從而展現建筑之間的層次感和和諧性。
3結束語
色彩在建筑美學中的應用是不可或缺的，對于建筑的美觀性和功能性方面具有重要作用。因此在現代建筑裝飾設計中，要靈活地進行色彩的搭配和應用，不僅實現美觀性的特點，還要符合當地的人文情感需求，實現建筑的功能性，表現出建筑的特點，使得色彩成為建筑的標識，增強建筑的個性，區分建筑之間的不同，提升城市建設的層次性。色彩作為建筑美學中的重要因素，通過冷暖搭配和顏色對比，突出建筑本身，讓建筑成為環境的記憶點，實現城市多元化健康發展。
美學畢業論文范文模板(二)：禪宗美學思想對中國傳統音樂的影響論文
禪宗在對外界事物的認知中更講究自悟性，即自身對事物的認知及感悟，類似于唯心論的精神感悟。所以，禪宗以感悟、直覺的方式來闡述不便于用文字來表達的內容，而音樂藝術也是通過人的審美心理來感悟其中的情感。每個人的內心與處世經歷均不同，因此對音樂中的情感“加工”不同，對其中所蘊含的情感理解也各有所異。
一、禪宗概述
禪宗是佛教眾多流派中的一支，主要發展于中國，“禪”原意為“思考”“靜慮”，是梵文“禪那”的音譯。禪定就是安靜沉思，禪宗也因禪定而得名。隨著藝術各門類的不斷發展，現代社會已不再局限的將禪宗限定于佛教之中，而是與各藝術門類相聯系，將禪宗的美學思想運用于自身學科的發展之中，最為常見的有室內設計、音樂、茶道等。禪宗作為一種哲學思想和方法論，其對中國傳統音樂的影響也不僅僅局限于表現方式與內容上，在音樂的審美、創作、發展與傳承過程中，也深深地影響著中國的傳統音樂，影響著眾多的藝術家與知識分子。因此，有了詩仙李白的“宴坐寂不動，大千入毫發”、杜甫的“身許雙峰寺，門求七祖禪”等千古名句。
二、禪宗美學在中國傳統音樂美學中的作用
徐上瀛在《溪山琴況》中總結出“和、靜、清、遠、古、淡、恬、逸、雅、麗、亮、采、潔、潤、圓、堅、宏、細、溜、鍵、輕、重、遲、速”二十四況，其可以視為中國傳統音樂的審美要求。在這二十四況中，除去幾個古琴的技法，幾乎適用于絕大多數的中國傳統音樂。這充分體現了禪宗在中國傳統音樂美學中的重要作用。禪宗音樂還將“中正”“平和”“淡雅”“肅莊”作為基本原則。此外，禪宗音樂還與儒家、道家有密切關系。儒家思想中，音樂要服從于“禮”，其“樂”更是為其服務。禪宗把音樂視為思想傳播的工具，其演唱形式為“夾唱夾敘的說唱形式”，以單音音樂為主，旋律平緩，若聲部過多，節奏過快，便不知所唱為何，失去了唱導的意義。因此，中國禪宗音樂家便把大部分精力放在音樂內容上，忽略了音樂旋律和節奏。
因此，“和、靜、清、遠”這種中國傳統音樂藝術的審美情趣的誕生，不僅僅是某一思想體系的產物，而是儒、釋、道三家互相滲透、融合、妥協的共同產物。
三、禪宗美學思想對中國傳統音樂的影響
（一）禪宗影響著傳統音樂的藝術思維
在對外界事物的認知中，禪宗更講究自悟性，即自身對事物的認知及感悟，類似于唯心論的精神感悟，以禪宗的語言來表示，這就是頓悟。所以，禪宗以感悟、直覺的方式來闡述不便用文字來表達的內容，而音樂藝術也是通過人的審美心理來感悟其中的情感。每個人的內心與處世經歷均不同，因此對音樂中的情感“加工”不同，對其蘊含的情感理解也各有所異。換言之，禪宗美學與中國傳統音樂在感悟理解上有高度的契合。
在中國傳統樂器中，古琴可謂是其中的典型。古琴是用琴音中的“虛與遠”來營造出“高山流水”的空曠之美。古琴的演奏將左手的實音與右手的變化音相結合。左手的滑音變化營造了若有若無的感覺，古琴與生俱來的音色又有讓人心沉氣定的氛圍。另外，震音、吟、揉的運用若過于頻繁，其余音便會轉弱或消失，只余手指在琴面上轉動，這“無聲之樂”便形成了音樂進行中的空間感和那種飄逸、秀麗、禪境式的空靈。從虛、清、遠的氣韻直至“平淡天真”是一種“化境”，平淡到極處，才有宇宙萬象的涌動。天真顯露，才有活潑生機往來的空靈和變化。心中廓然無一物，真實的生命與宇宙自然真純的元氣淋漓混融，這是天人合一的境界，也是成熟的琴師（作為一個藝術家）與禪僧（作為一個徹悟者）共有的精神上的完全解脫，只有人的本質與禪的形式完全契合，才能達到如此的妙境。
（二）禪宗影響著中國傳統音樂的主體精神
禪宗思想主張自身對事物的理解，而非他人對自身的影響。正如《禮記·樂記》所言，“夫樂者，從于心者也”。禪宗講究思想的獨創性，這也是禪宗對感性世界的自我認知，是自我意識的覺醒。藝術傳播相對閉塞的時代，禪宗思想深深地影響著中國傳統音樂。音樂有“自娛”與“娛他”的性質，古琴的演奏與“娛他”相比更講究內在的“自娛”。仍以古琴為例，長久以來，古琴被認為是提升自我修為的一種樂器，在演奏過程中，更注重的是演奏者內心情感的抒發。這也印證了古人“以音會友”“知音難覓”的說法。演奏者用音樂的形式表現對新事物的認知，表現自己的喜怒哀樂，在演奏中體現自身，追求個人價值，促進傳統音樂新思想的產生，影響著傳統音樂中主體精神的發展，同時也強調傳統音樂中主體精神的重要性。
（三）禪宗美學思想影響著中國傳統音樂的文化產業化
江西省作為道教的發源地，每年都會舉辦豐富的文化活動，如上元節及每月的神人誕辰等。其中就有眾多傳統樂器伴奏，如月琴、笙、古琴等，禪宗音樂文化也是地方文化產業化的一個重要主題。尤其是與“道”與“禪”相關的文娛節目中，將禪宗音樂在有形的文化活動中進行了無形的文化宣傳。在活動舉辦的過程中，創造出的文娛商品也是傳統音樂產業化的一種形式。將用心感受的傳統音樂具象化，從而帶來部分經濟效益，帶動當地文化經濟的發展。
四、結語
【關鍵詞】鄂西特產品牌文化設計策略
文化一詞在人類社會活動中有多種定義，從符號的交互作用出發，文化由一系列競爭的形象組成，它們用重要的標記和符號通過媒介進行傳播。區域文化本身具有一種強大的精神力量。不同的區域文化塑造不同品位的人，不同品位的人創造出不同的社會價值，進而影響到經濟發展、社會興衰。當區域文化經過挖掘、整合、歸納、成型，被群眾所認可，進而深入人心之后，它就會樹立起共同的理想追求和價值觀念，從而對區域經濟發展提供強大的精神能動性影響和作用，而這正為區域特產產業在塑造品牌形象上提供獨特的文化背景。
對于鄂西三峽特產品牌的設計策略探討.是基于鄂西地區生態文化和后三峽時代旅游的熱潮，鄂西三峽區域特產產品多樣化這一優勢。在收集鄂西三峽地區具有文化特色的產品信息，深入了解鄂西地區旅游業及三峽區域特產在旅游業中所占的市場份額，明確客戶與市場的關系，在品牌定位過程中準確把握，量身度造鄂西三峽區域特產品牌形象。通過特產品牌設計策略，解決市場無特色品牌、客戶定位不準確、推廣目標不明確等問題，將區域旅游特色產品的經營、銷售、管理等提升到一個新的高度，符合目前人們對地方特產消費市場細分的需求。
1.三峽地區的概念
三峽區域泛指三峽水庫淹沒所及的22個市縣，地跨湖北省和重慶市是我國西部的一個重要經濟區域。隨著三峽工程建成和西部大開發戰略的實施，該區域民營經濟發展問題顯得尤為重要。所在區域經濟發展比較迅速，過去10多年，三峽區域發展比較迅速，平均增長速度遠遠高于全國數據。
鄂西地區，湖北行政西部區域，2009年鄂西圈人口總量2962.36萬人，占全省6141.88萬人的48.23%，版圖面積127，847平方公里，占全省185，900平方公里的68.77%。受地理環境、交通制約、產業分布等因素的影響，集老、少、山、邊、庫區為一體，GDP為4980.46億元，占全省的38.81%。
鄂西生態文化旅游圈是由襄陽、荊州、宜昌、十堰、荊門、隨州、恩施、神農架84個市（州、林區）構成的圈域。鄂西生態文化旅游圈不是一個單純的旅游圈，而是一個以旅游為切入點，全面發展經濟社會的一個橫向整合圈、縱向跨越圈、系統綜合圈。鄂西三峽區域相關企業品牌文化和設計行為表征必須了解基于以上三個區域范疇的理解。在區域范圍內文化特質和品牌構建與推進過程中相關文化的訴求層度非常重要。
2.鄂西三峽特產品牌構建的意義“現代社會，品牌已經以其個性化的特征成為了我們豐富多彩的生活的一部分，為我們生活質量的提高和生活的多元化起著重要的作用”特產品牌建立能拉近產品與消費者之間的距離，滿足消費者個性化的消費需求，搭建起消費者與三峽特產之間的堅實橋梁。該設計策略以產品特色為基礎，以經營理念為己任，通過專賣店的品牌塑造與整體推廣，優化特產品牌形象，以具差異化的品牌形象吸引消費者的關注；加強營銷推廣的力度和廣度，規范終端展示，為特產銷售帶來實際的提高，讓鄂西三峽特產適應當下在鄂西三峽作為生態文化和工業文明建設背景下，旅游消費與文化消費的情感訴求。
3.鄂西地區特色產品市場意義
任何強勢品牌，除了卓越的產品品質這個內在的核心外，精心設計的品牌形象以及不斷深入、不斷加強、不斷賦予新元素的宣傳傳播是延續品牌生命力的手段。在這些品牌群體中，有一個重要的特征就是他們的標志鮮明、醒目，讓消費者一眼可以認出。反觀鄂西三峽特產市場，近年來旅游熱潮席卷全球，為各旅游地區的土特產品開辟了廣闊的銷售空間。宜昌三峽是舉世聞名的旅游勝地，每年吸引的國內外游客過百萬，旅游業帶動了當地經濟的發展，具有濃郁三峽特色的產品應該受到大量游客的青睞。外出旅游，帶回當地的特產，送的是物品，傳遞的卻是心意，鄂西民族文化、三峽特產中無論是食物還是工藝品，都應該是饋贈親友的理想禮物。但由于鄂西土家在服裝、建筑、生活的樸素性在開發上并沒有引起企業開發的足夠興趣；三峽地區特產產品倒是多樣化，但同類產品名目繁多，而特產品牌形象不佳，包裝粗劣、檔次底，品牌意識薄弱，獨具三峽特色的文化性紀念品缺乏……無論是從視覺上、理念上、都無法激起消費者的購買欲望，體現不出產品應有的創新意識和現代意識以及地區文化感。以宜昌“土老憨”為例，其憨厚樸實的老農形象得到企業和當地政府的重視，但事實上其品牌戰略還不夠完善，如缺少設計獨特的品牌專賣店、有效的宣傳策略、產品包裝文化和生態不夠等。總體看來，鄂西三峽地區特產企業大多處在初創品牌時期，受限于經營理念與經營實力，大多品牌和特產專賣店仍以銷售一般日常消費商品為中心，沒有與傳統的商店在經營內容、管理和店面形象上拉開距離，沒有充分發揮出品牌專賣店對于創建品牌的功能。
從消費群體講，特色產品最有該依賴旅游心理，在當地購買特產，價格相對較低，品質有保證，品種多樣化等心理因素，游客外出旅游都有購買當地特產的沖動。所以首先鄂西三峽特產品牌戰略應該建立在鄂西三峽旅游的基礎之上，所有品牌的建立應該明確傳播鄂西地區人文、風情、地理等從距離上產生的消費熱情。其次是本土消費者，當然這類群體應該從訪友禮品的角度來詮釋特產品牌的意義。
4.品牌設計策略“品牌在商品目錄中用來區別相似的商品。一個品牌是用來區別一種商品或公司與其他商品或公司差異的。它確認了商品及其原料或制造商，并且通常帶有特定的關聯和形象。”鄂西三峽地區特產品牌除了系列產品如柑橘、茶葉、苕酥、藥材外，鄂西生態文化、巴楚文化、荊楚地理人文交織，所以系統的本土品牌視覺形象，應該有效融會鄂西三峽區域特色文化的元素
我們知道，四川的“鍋魁”，無錫的小籠包，比起“麥當勞”的漢堡一點也不遜色，但就是沒有辦法和“麥當勞”的大M對抗，“鍋魁”、小籠包的利潤和“麥當勞”漢堡的利潤更是不能相提并論。原因就在品牌形象的不同，品牌設計的差異。“任何成功的品牌，除了提供優異的產品，更重要的是提供一個良好的形象。在這樣的形象下，商品便有了新的意義――它們兼具商品的實用性和人格化的雙重含義，成為消費者的朋友。”品牌形象對于特產產品的作用就在這里，要打造良好的品牌形象就要注重品牌視覺設計。
鄂西三峽區域特產品牌視覺設計策略上在產品選擇上應該體現具有鄂西三峽區域文化特色的產品進行設計。從企業品牌戰略的市場性思考，有針對性將地域特色明顯的產品進行視覺品牌設計，解決市場需求與產品營銷策略整合的文化關系，進一步明確特色產品品牌形象設計與市場消費核心（旅游消費）的關系。品牌設計從品牌到產品包裝、產品推廣堅持商業設計與文化設計同步的理念，將鄂西人文風情、三峽地域特色、產品特色相結合，融入現代品牌設計系統概念。設計的文化色彩要突出，形式要吸引消費者，整體以特色吸引旅游消費群體。
5.設計表達
任何成功的品牌在視覺表現上都有鮮明的標記性，這種標記在同消費者溝通的過程中遠遠超過了單個商標的作用。它是運用規范化的圖形、色彩、字體來突出視覺的整體形象，傳遞美感。在整體設計中，它力求體現品牌的個性，起到強化消費者識別的作用。如同經紀公司包裝明星一樣，把產品塑造成英雄，塑造成明星，讓產品自己會說話，吸引消費者的眼球。”在企業品牌塑造過程中，運用視覺設計手段，通過企業VI形象的設計將企業的經營理念，管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略，以品牌形象為核心，形成一種整體形象，由內到外進行企業與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從而塑造出企業最佳形象，獲得社會的價值觀、認同感、達到營銷的目的與目標。鄂西三峽地區特產品牌塑造主要從企業品牌和產品品牌視覺形象設計入手，除了企業的名稱、標志、標準字、標準色等VI基礎部分的內容和VI應用系統的整體設計。“從視覺上講，專賣商店的特色在于整體品牌形象的特色，如標志圖形、標志色彩、標準字、整體設計風格等，商品陳列也應有一些共同性的要求，例如特色突出、色彩協調、材料選擇適當等等。”商品的整體包裝、產品在營銷終端上以專營店的形態也非常重要，尤其對于專營店店面在形象、櫥窗、遮陽篷、門廳、燈光照明、墻面的顏色、店面布局、產品陳列、POP等各個方面要互相協調，統一籌劃，實現整體品牌風格。
良好的品牌形象必須通過現代設計策略，在設計元素、設計色彩、設計整合方面整體統籌。比如設計色彩，中國傳統色彩是建立在人文學科的基礎上，藝術作品注重傳神韻味的內心體驗，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。人性化設計表現出本土傳統色彩與市場色彩的相輔相成，鄂西三峽特產品牌視覺形象的色彩以傳統顏色黑色、土黃和深紅為主基調還是有巴楚人文的深藍、西蘭卡普的豐富、大山背景的蒼綠，這需要我們根據設計的策略選擇。
車輛色彩設計是車輛造型設計的一個重要部分，優秀的色彩方案可以在不增加成本的基礎上滿足用戶的個性需求，增加產品附加值。文章首先闡述了車輛色彩設計的重要性，然后對如何在實際項目中進行車輛色彩設計展開討論，列出了解決色彩設計問題的原理和技巧，對從事相關領域工作的設計師有一定助益。
關鍵詞：
車輛色彩設計；工業設計；車身設計技巧
前言
是什么讓顧客第一眼就喜愛或者厭惡我們的產品？什么能讓產品看起來更專業、協調、有個性？答案是色彩設計。目前，國內色彩設計方面的論文、書籍比較多，但是車輛色彩設計方面比較系統、全面的資料卻很少。本文是由實際項目經驗而來，力求將車輛色彩設計方面的技巧串成一套整體系統的、有實際應用價值的理論，進一步解決車輛色彩設計在企業應用中的各種實際問題。
一、車輛色彩設計的重要性
色彩設計是通過對設計物進行色彩選擇和搭配，使人產生美感認知、情緒波動的一門設計。車輛色彩設計就是通過對車輛的色彩選擇和搭配，使人產生認同感進而達到商業目的的一門設計。車輛色彩設計在產品設計中的重要性體現在如下方面。
（一）色彩是視覺認知的首要元素
從視覺分析的角度看，人有80%的信息靠視覺獲取，在視覺認知過程中，首先是顏色，然后依次是造型、圖像、文字；好的色彩搭配可以讓車輛造型錦上添花，甚至轉移人們對陳舊造型的注意力，化腐朽為神奇。
（二）色彩設計可拉動營銷額
從營銷學角度看，有一個“七秒鐘色彩理論”：一件商品瞬間進入消費者的視野并留下印象的時間是0.67秒，色彩的作用達到了67%，有很多消費者根據第一印象決定購買選擇；并且當今社會各類車輛造型同質化嚴重，獨特的色彩可以彰顯產品的個性。因此，進行合適的色彩設計可以成功拉動產品的市場營銷額，給企業帶來巨大的經濟價值。
（三）色彩設計可增加產品附加值
從產品利潤的角度看，成功的色彩設計可以在不增加成本基礎上，為產品增加15%-30%的附加值。它是設計中最具表現力和感染力的因素，它能通過人們的視覺感受產生一系列生理、心理的效應，給人的身心帶來很大影響。
（四）色彩設計有利于品牌建設
從品牌建設的角度看，色彩設計還可以成為產品主題設計、品牌設計、家族特征設計、企業VI系統設計的關鍵元素，例如紅色已成為法拉利跑車品牌象征的關鍵元素，綠色與黑色搭配已成為約翰迪爾農機的家族特征。
（五）色彩設計能迎合消費者需求
從消費者心理角度來看，好的色彩搭配可增強產品的操作樂趣，提高勞動效率，減輕身體疲乏等，也可以恰如其分地表達消費者的自我主張和個性訴求。調查顯示，那些普通、隨意的色彩已不能滿足消費者的需求，如果自己喜歡的車型沒有喜歡的顏色，40%的消費者會選擇其他品牌，色彩不對會導致你的產品走向失敗，再精美的造型、紋飾都不能彌補這種錯誤。
二、車輛色彩設計技巧
色彩設計如此重要，那么怎樣才能做出優秀的色彩設計方案？有成千上萬種顏色組合，怎么選擇？我們通過工作實踐總結了以下幾種方法供你選擇，可單獨使用也可綜合使用。
(一)進行市場調研確定設計主題
進行全面、系統的市場調研，充分了解設計目標、品牌定位、用戶群體的價值觀、競爭對手情況等信息，總結規律預測未來需求，定出設計主題，根據主題選擇合適的色彩。在實際色彩設計過程中，我們經常會按照設計主題（設計目標）來考慮配色方案，因此就要參照主題來取色，一般是通過相片、企業VI色系等。例如紐荷蘭收獲機械就是提取了小麥的黃色和天空的藍色來組成其主題色彩，形成大氣鮮艷又不做作的風格，很有陸游的“文章本天成，妙手偶得之”的風采。其實你用或不用，色彩就在那里，不舍不棄。
（二）避免使用陳舊色彩
避免使用純的原色如紅色、藍色和黃色，給予顏色以真正的個性。紅、藍、黃等純色是我們幾十年前用的裝飾手法，已索然無味，我們可以把綠色里加點黃讓產品更明亮，把紅色里加點黑讓它更魅惑。如無較大把握避免自己憑空創造新色彩，借用現有產品的色彩或色卡上的色彩可以提高方案成功率，當然前提是要保證你所借用的色彩沒有過時。
（三）區分主色調、陪襯色、焦點色
必須要有大面積的主色調，可用不同面積比例的其他顏色作陪襯色；整體配色模糊不清時可添加小面積的焦點色來調和主色調。用米色、黑色、紅色來作配色方案，大面積的米色為主色調，黑色為陪襯色，黑色表面用對比更強烈的紅色作為焦點色起到畫龍點睛的作用。主色調、陪襯色、焦點色之間通過面積對比、明度對比、色相對比、冷暖對比、材質對比等達到統一中有變化的效果。
（四）根據色彩象征性設計色彩方案
各種消費群體對顏色有自己的情感需求，此時我們可結合色彩的象征性，依據所期望的象征性和感覺來挑選色相。例如他們想要產品顯得更華麗、明亮、年輕，我們可以用黃色；想要產品顯得更加熱烈、鮮明、快樂，我們可以用橙色；想要產品顯得更加女性化、青春、運動，我們可以用紅色等。
（五）利用色相環中的色相、明度、飽和度進行合理搭配
不同的色彩搭配可以產生不同的效果和感覺。色相環上差距在0°-90°以內鄰近色之間的對比是類似色搭配，易形成和諧統一的效果，容易搭配。三原色紅、黃、藍的對比是原色搭配，能弱化調和，強調對比，突出個性和等級特征。三原色混合所得色橙、綠、紫的對比是間色搭配，強調對比，活潑、鮮明又具天然美，搭配難度高，不建議使用；兩色相之間距離為180°（如紅與綠、橙與藍）的對比是補色搭配，能產生強烈、鮮明的效果，在搭配時一定要拉開面積差、飽和度差，如大面積的墨綠配少量的粉紅。色塊之外有相同顏色的小色塊作呼應是呼應搭配，易形成你中有我、我中有你、相互照應、統一協調的效果。不同色彩之間還可進行明度搭配，強明度差可表現出形體的質感、量感和體感；低明度差可削弱原先對比強烈的顏色或削弱人眼對丑陋形態的關注，易形成明快、清爽、優美的效果。不同色彩也可進行飽和度搭配，善用高低飽和度對比，會產生既活潑又含蓄的色彩效果，做到灰而不悶、艷而不俗。此外如果色彩對比太強烈，容易失去整體協調性、使人焦躁不安，可在兩色之間用無色系即金、銀、黑、灰、白來緩沖，達到協調效果；如果色彩對比太模糊，顯得乏味、單調、無個性，可在兩色之間用黑、深灰等深色線條強調輪廓，使之清晰、明朗、有個性。
（六）根據色彩的感覺設計色彩方案
不同的色彩能對人的感官產生不同的影響，依據這些規律進行設計也可產生產品更冷或更暖、更輕或更重、前進或后退等效果。例如色相環上的紫紅、紅、橙、黃、黃綠為暖色，綠、藍、紫等其他顏色為冷色，暖色可顯得產品表面溫度更高，冷色可顯得表面溫度更低，另外色彩飽和度越高越趨暖和感；明度、飽和度高的暖色（如白、黃等），能使產品顯得更輕快；明度、飽和度低的冷色（如黑、紫等），會使產品顯得更沉重。
（七）根據客戶喜好設計色彩方案
在某些項目中你雖然運用了正確的色彩搭配技巧，但你的客戶并不喜歡，你感覺自己白忙一場對方絲毫不領情，這就與做設計時沒有完全了解客戶心理有關。那么怎么提高目標客戶的認可程度呢？
1設計開始前與客戶展開溝通工作
項目的決策者、消費者等都是我們的客戶，他們決定了設計方案的成敗，因此要盡量了解他們的意見。當你問一個客戶他需要什么樣的產品時，他不一定能準確描述出具體的色彩、形狀等特征，但他會告訴你他想要的體驗、他想體現的個人價值，例如我想讓產品感覺很高貴、很霸氣或很高科技感等。在一些高端設計公司，做顧客的情感調研分析已經是設計流程中的必要步驟。
2多觀察客戶的喜好
也許你的客戶沒有認識到描述產品期望、確定設計方向很重要，總是期望在很少溝通的前提下也能得到滿意方案，這時看看你的客戶穿的什么、用的什么、處在什么樣的環境中，你或許會猜到他們偏好的風格和顏色。比如你正在做一個賽場主題的噴涂方案，想想他們比賽時穿的衣服，這種風格的方案也許會很出色。
3提高決策層人員的參與度（過程確認）
自家的孩子好與不好，在家長眼里都是件藝術品；讓決策層參與項目研發的每一步，才能及時了解決策層的期望值并以此調整方向，讓決策層感覺不僅是設計師的思想，而是自己費心思考的結果，也必然會得到較高程度的認可。產品外觀的面向主體是不同的消費群體，要讓他們為你的產品買單，有時候可能不需要什么高深的理論，只需要找到能觸動他們神經的那根弦。當然，如果在評審過程中遇到喜好比較偏激的中間客戶、決策層，也許還是勸他用終端消費者能認同的方案為好。
（八）利用“負殘像”現象進行設計
“負殘像”現象即你凝視一個色彩一段時間后，把視線轉移到其他沒有色彩的平面上，就會產生這個色彩的補色虛影，這顯示人類大腦渴望建立色彩平衡。利用“負殘像”現象進行設計在造型行業重視度不高，且是比較困難的色彩搭配方法，出色的案例不多，期待各位的優秀創意。
（九）防止最優化陷阱
值得一提的是，為趕工期草率地設計或決策方案不可行，但忽視效率，希望通過不斷嘗試或優化來得到最優方案也是不可取的，這在決策學中叫作最優化陷阱。世界上沒有最優的方案和產品，我們要做的只是在有限的時間、精力、財力下盡力做出優秀方案和產品。通過不斷總結各個實際項目的優點和缺陷，固化一個切實可行的色彩設計流程，可以讓我們高效正確地推進工作。
三、結論
總之，好的車輛色彩設計方案需要綜合考慮色彩的象征性、配色原理、產品規劃、客戶心理等很多方面，也需要有好的色彩設計流程為其支撐。了解到以上色彩設計技巧，尋找到最佳配色方案的最佳技巧仍然是：做更多的方案，不斷地嘗試、練習和推敲細節。色彩設計的學習和應用之旅是永遠無止境的，在作品最終完成之前，你永遠不會確定自己做得有多好或多糟。
作者：楊曉君 王寧 王曉春 張崇斌 單位：山東五征集團有限公司
參考文獻
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[2]楊劍宇.淺談汽車外觀色彩設計.現代涂料與涂裝.2012（05）
[論文摘要]目前國內服裝企業在品牌經營中存在品牌定位不明確、產品無個性、品牌運作能力低下等問題，品牌短命現象較嚴重。完善服裝品牌經營策略要從細分品牌市場、挖掘品牌文化、突出品牌個性、創新產品技術、整合營銷傳播、規范營銷渠道等方面進行。
一、我國服裝品牌經營現狀
1.目前我國服裝品牌的經營模式
目前我國服裝品牌的經營，從“購買—銷售”的角度來看，主要有以下三種模式：
（1）以設計、生產、銷售為主的品牌服裝經營。從服裝設計、面輔料采購，在自己的工廠組織生產，到批發和零售一條龍運作；有些甚至還有自己的面料廠，如“雅戈爾”品牌。
（2）以設計、銷售為主的品牌服裝經營。從事服裝設計、面輔料采購、批發和零售，但沒有自己的服裝加工廠，靠外加工制作服裝。如“逸飛”品牌。
（3）以零售為主的品牌服裝經營者，主要包括三類：各級服裝品牌商，采購其品牌，然后在加盟店內零售；私人服裝商，采購一個或多個品牌，然后在小服裝店內零售；少數百貨公司采購部，采購某些品牌，然后在百貨公司內零售。
2.我國服裝品牌的經營特點
服裝品牌的概念上世紀70年代進入我國覺醒于90年代初期。90年代中期，我國成為世界紡織服裝第一大國，而我國服裝業也悄然進入品牌競爭的時代，逐漸從以往那種品牌化程度地、品牌附加值低、品牌競爭力不強的傳統生產狀態，向重視品牌附加值和品牌競爭力的狀態轉向；從品牌營銷意識淡薄、營銷手段單一、品牌大批量生產的傳統模式轉向小批量多品種的快速反應加工系統。
經過10多年的發展，我國服裝品牌市場出現從無到有、從少到多、從單一到復合的趨勢。截至本世紀初，我國共有服裝企業4.7萬家，但大多數為中小企業。已注冊服裝品牌達到80000多個，但只有0.3%可以稱得上國內知名品牌，其中更沒有世界知名品牌。目前國內服裝企業在品牌經營中存在品牌定位不明確、產品無個性、品牌運作能力低下等問題，還停留在價格戰、廣告戰等低層次的競爭手段上，品牌短命現象較嚴重。
隨著中國加入WTO以后，外國知名品牌大舉進入中國市場，他們以品牌優勢、資金優勢、設計優勢挑戰著我國服裝業，使我國的服裝企業面臨前所未有的激烈競爭趨勢。我國服裝業要想在競爭中立于不敗之地就必須提高企業的綜合素質，不斷完善企業的管理和營銷模式，增強企業競爭力，在市場營銷中贏得最佳經濟效益和社會效益。
二、完善服裝品牌經營策略
1細分品牌市場
根據地理細分、人口細分、行為細分、心理細分等常用的消費者市場細分方法，分析市場，尋找品牌的成長空間，在區隔目標市場與目標消費者時，完成品牌定位。服裝品牌定位包括產品定位、價格定位和形象定位。產品定位決定經營產品的類別和產品大類，先確定經營男裝、女裝還是童裝，再決定是經營休閑裝、職業裝還是內衣。價格定位是在產品定位的基礎上結合品牌的附加值來決定價位，是中檔還是高檔。形象定位是指品牌的包裝與語言、品牌形象等。如雅戈爾西服定位在身處職場中的成功男人，將服裝品牌的訴求重點放在了男人的“王者風范”之上。香港服飾“佐丹奴”、“斑尼路”開發定位在都市年輕一族，每季推出不同色彩、流行的青年休閑服飾，深受年輕人的喜愛。婷美內衣以時尚和性感為訴求方式，塑造了婷美品牌高貴而典雅、充滿現代女性氣質的品牌形象。
2.挖掘品牌文化
服裝是文化的載體，是流動的藝術和智慧。服裝品牌既是服裝個性精神提煉又是服裝特性的概括，它不是服裝本身卻又是與消費者直接對話的載體。品牌文化是人文特質在品牌中的積淀和品牌活動的一切文化現象。品牌內涵要到消費者心里去挖掘。
品牌中蘊含的文化內涵并不是抽象而玄遠的，它是透過產品的整體形象，清晰展現在消費者面前的，如果用一個比喻來形容：服裝如同人的軀體，文化則是人的靈魂。品牌中沒有文化的積淀如同人沒有思想一樣，服裝設計大師夏奈爾說過“一切都會過去，唯有風格長存”。國際上知名的服裝品牌，之所以能被世人所推崇，能引領時尚的潮流，其根本原因就是他們都有自己獨特的風格，將品牌完美的設計思想與深邃的文化底蘊巧妙地融入服裝之中，建立屬于自己的服裝王國，這種被文化滋潤過的服裝品牌又怎能不廣為流傳呢？
例如：范思哲深諳貴族和明星的豪華、奢麗的心理，采用高貴豪華面料，生硬的剪裁線條，高貴中透著十足的王者風范，那剛硬的線條，使你走到哪里都一定被認出，成為范思哲品牌文化的內涵。而瓦倫蒂諾表現的是優雅、嫵媚成熟的女性文化。
3.突出品牌個性
品牌個性是吸引人注意的主要原因。假如把一個人看作一個品牌，她芳齡二十，明眸皓齒，身材小巧，美麗可愛，當你被她吸引逐漸了解她之后，你開始信任她，喜歡與她相處，甚至當她不在身邊時十分想念她。有它相伴是一種快樂，你已經被她的價值和關心深深打動，這些就類似于人們與品牌個性所產生的情感效應。總的說來，人類喜歡有人情味的東西。如果能為品牌創造一種個性，滿足消費者的情感需求，就更容易打動消費者。品牌就會成長，如同人際關系會發展一樣，也往往正是這種情感方面的因素，促進了消費者對品牌的忠誠。
品牌個性是服裝品牌中最能體現差異、最活躍的部分，是品牌定位的深化。只有鮮明的個性，才能成為矚目的焦點，越是個性的東西，越能讓人記住，引發共鳴，建立彼此長久的關系。安娜·蘇（AnnaSu）的品牌個性就表現為嬌艷、怪誕、頹廢、復古和絢麗奢華，這使得許多模特與音樂家都迷醉于它獨特的風格之中，因為這些個性能體現出他們的與眾不同，甚至驚世駭俗的一面，他們就自然而然的成了安娜·蘇品牌的忠實顧客。
4.創新產品技術
在當今市場競爭環境下，一個好的品牌的生命周期的延續更多地在其產品的技術創新上。服裝品牌的創新主要在其流行色彩的運用、先進的紡織面料的采用、設計的獨到上等等。服裝行業產業升級和結構調整帶來的變化將繼續通過市場呈現出來，在服裝消費需求增長的同時，人們受流行趨勢影響也進一步加強。
對服裝色彩的把握關系到消費者的氣質、性格和審美品位，人們對色彩的重視程度將會明顯提高，在選擇流行色時會既大膽又謹慎。
隨著高科技的發展，服裝面料質量提高，面料的流行周期縮短，更強調舒適和流行美感并重。功能性面料逐漸成為潮流，具有舒適透氣、防皺免燙、抗靜電、防紫外線、防菌、防霉、阻燃等功能的面料不斷推出，并會很快形成新的消費需求。因此，服裝生產企業要特別留意流行的變化趨勢，捕捉服裝信息，在設計、生產、加工中著重新產品、新工藝的采用和設計，緊跟國際流行趨勢。服裝企業要主動淘汰陳舊落后的設備，引進先進的技術設備，從而提高服裝加工效率和質量，增強核心競爭力。
5.整合營銷傳播
服裝品牌的傳播是一個系統，有多個環節構成。諸如，明亮口號、鮮明統一的標志、絕妙的廣告創意、合適的形象代言人、品牌信息的準確傳達以及公關活動（包括公益社交行為、贊助項目等）、促銷等。把各種傳播手段整合起來，起到1+1＞2的效果。如ESPRIT，除了做廣告以外，還積極鼓勵消費者表現自己的風格，提出了時裝界必須對社會和時尚生活負責的理念，為了引起公眾對生態環境的關注，ESPRIT每年參加地球日宣傳活動，其店內也貼滿回歸自然的海報。
但不管采取何種組合，不同媒體、不同手段應保持統一的形象、統一的聲音、統一的主題及色彩，形成協同作戰的態勢。使品牌在與消費者接觸的各點上均保持一致，才能取得相得益彰的效果。當然，在主題不變的前提下，創意表現的手段也可百變求新，從而使顧客永不厭倦，并產生對品牌的忠誠。
整合營銷傳播還要因品牌而異，要做到整合傳播的諸手段與品牌內涵高度相關。比如做中式風格的服裝，就適合舉辦一些諸如民樂、國畫之類的才藝表演來烘托氣氛，而不是搞什么青春偶像見面會或街舞表演。雅戈爾、皮爾·卡丹服飾就不能用頗具鄉土氣息的藝人代言。
6.規范營銷渠道
服裝是一種跨地區銷售的商品，建立高效規范的營銷渠道是服裝企業維護品牌、提高競爭力的關鍵。服裝業的營銷渠道包括各級商、中間商、銷售終端和輔助機構（如運輸公司、獨立倉庫、銀行和廣告商）。渠道建設包括渠道設計和渠道管理兩大方面。渠道設計應使服裝營銷渠道向扁平化發展，盡量減少流通的中間環節，以加速產品銷售和資金回籠。服裝營銷渠道也應向多樣化發展，根據企業實力和市場容量等靈活確定渠道的長度和寬度。品牌加盟店應作為終端的主要銷售形式，商場專柜可以成為品牌加盟店的支持，自營折價商店則可作為處理存貨的一個途徑。渠道管理方面服裝企業要與各級渠道成員建立互惠互利的伙伴關系，企業向渠道成員提供及時優質的產品和服務保證并促進其經營與發展，在使其獲利的同時也實現了產品的銷售和資金回籠，保證了自身的發展。這種方式還能從根本上減少企業和渠道成員、渠道成員之間的摩擦，更好地抑止串貨等不良行為。
參考文獻：
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關鍵詞：行業服飾；元素；文化
中圖分類號：J523 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）09-0176-01
中國行業服飾要獨樹一幟，必須要有自己本國的特色與內涵，恰如其分地體現的是中華民族區域的氣質，勿庸置疑，與民族元素合理微妙的結合不失為一條有效途徑。中國民族元素一直都是國內外設計師取之不竭，用之不盡的靈感源泉。
中國元素已經成為眾多的設計大師的創作靈感源泉，Giorgio Armani John Gallian的作品中以時尚，現代的語言向世界愛好時尚的人們重新演繹了中國傳統元素的精彩與獨到，并在西方掀起一陣陣的中國風。對于我們從事服裝設計者來說，在設計中體現弘揚中華民族傳統文化教育的精髓，并上升至一定的高度探討其作用是我們所肩負的重任。所以，關于如何將中華民族傳統元素合理運用到代表中國形象窗口行業，航空業，如何提升她的國際形象，識別度，體現本土特色，是本論文開展的旨意所在。
首先中國有著衣冠王國之稱，在五千年的服飾長河中，從商代的上糯下裳到漢代的深衣，從清代的旗袍至現今，我國的服飾文化體系可謂廣博精深。我國的傳統服飾具有較高的審美價值并蘊含著豐富的文化內涵，對現代服裝設計有著潛移默化的影響作用。
其次民族傳統服飾代表款式的相關設計元素解構。中國傳統服飾的諸多元素都蘊含了我國人民的創造力與獨特審美觀，如中國傳統服飾中的廓型、領、襟、開權等是傳統服飾中最具標識性的細節，也成為傳統服飾設計重點所在。
另外縱觀中國服飾史，我國傳統服飾色彩隨著社會時代變遷而不斷演變，呈現出鮮明的階段性民族性特色。從歷史演進角度來分析，傳統色彩發展可以分為三個時期：一為遠古自然色彩，表現為對于自然的崇拜與敬仰；其次是制服設計的探索與研究色彩的形成；最后為近代色彩文化的發展。自然色彩是中國傳統服飾色彩形成的最初形態。
再次民族傳統服飾圖案的元素構成。動物類紋樣是首當其沖的。按類別分，動物紋樣是民族傳統服飾圖案中一大類別，其中，龍鳳圖案是最具代表性的傳統圖案之一，由于龍鳳圖案的本身所具有的傳統內涵與造型特色，在國內外的作品中更是常見的設計元素。中國的龍紋經過無數代工匠的創造，通過對于自然界的多種動物的想象組合而成。鳳紋，鳳居百鳥之首，與龍紋同視為最具代表性中國傳統服飾圖案。它是象征美好的瑞鳥，常與龍并用。
自然、植物類紋樣是服飾圖案中的另一重要構成部分。牡丹早在唐代就有國色天香之譽，在民族傳統服飾圖案中是出現頻率較高的紋樣之一，其花型飽滿綻放，造型卷曲優美，具有較高的審美價值，鳳穿牡丹是常用形式，為富麗吉祥的象征，千百年來都受到國人的推崇。荷花自有形態獨具風格，出淤泥而不染的美譽，它不僅有令人贊賞的品質，而且結構作為一種常用圖案在傳統服飾中沿襲下來。寶相花是古代的吉祥紋樣之一，被稱為寶相是吸收了牡丹、蓮花等花型的特點，盛于隋唐時期，憑借優美的造型、吉祥的寓意，受到人們的喜愛，其使用范圍廣泛，在以龍鳳、荷花、牡丹等民間吉祥紋樣為主的團花紋樣設計中常出現并運用。
裝飾紋樣要求美感與內容的統一，這是我國服飾藝術的特色。隨著理學的發展，在裝飾藝術領域反映意識形態的傾向性越來越強化，社會的價值觀念，宗教觀念都與裝飾紋樣形象聯合起來，表現某種特定含義。
目前，國內對于航空制服設計研究相對而言還未形成一個完善的系統。對于國內航空制服領域的研究中發現，航空制服設計對于傳統民族元素的運用是一個重要趨勢，這也論證了本人此文分析的立足點：即在航空制服中合理引入中國傳統民族服飾文化不失為一條有效方法，將傳統文化、形、意合理地融入航空制服設計中，體現具有東方文化與國際文化接軌的現代設計理念。
中國已經形成了國際著名的設計、制作、生產、銷售基地和產業集群。許多世界頂級品牌在中國均有加工生產。中國的設計要高速發展必須抓住新的發展形勢，加快產業升級，不斷推出名牌產品，打造價值鏈營銷，實現文化與工藝相結合，只有這樣才能在新形勢下立于不敗之地。
參考文獻：
1.1品牌與設計管理的關系。品牌，即公眾對于組織及其產品認識的總和。品牌本身不具有獨立的物質實體，但品牌有物質載體（產品或服務），品牌通過一系列物質載體（產品或服務）來表現自己。這里的物質載體可以廣義的解釋為設計管理，設計管理在這里扮演的角色是設計、營銷、后臺服務等等。一個成功的品牌，會利用“暈輪效應”和消費者先入為主的印象縮短新產品的成長期，較快提品的市場占有率，總是走在行業的前端。信息庫的建立，系統的設計管理就是品牌產品市場占有率的可靠保證。
1.2信息庫與設計管理的關系。不同于一般的產品設計流程，主要加入分析產品屬性和產品設計信息庫兩個環節，研究屬性在庫中篩選搭配，縮短設計周期。在品牌產品設計管理中，運用信息資料庫進行產品設計，控制設計流程，強調對設計過程的理性分析，而不追求任何表面的個人風格，強調團隊合作，在一定范圍內創新產品，這本身就是一種管理，這種設計特征也就是時下流行的“無名性”設計。著名家居品牌宜家公司，每年都會印制產品手冊發給消費者，它就是一部詳細的產品信息資料庫，這個庫的統計和出版對于想了解宜家和為宜家做設計都有參考和借鑒意義。產品信息庫的建立是設計管理的一部分，可以促進品牌建設，是品牌產品保持產品一致性的重要一環。
二、信息庫“無名性”設計特征在設計管理中的應用
“無名性”設計強調設計是一項集體活動，強調對設計過程的理性分析，不追求個人風格，力求開發符合品牌識別性強的產品。通過上述信息資料數據庫建立，加入無名性設計特征進行產品設計開發。受眾了解和習慣一件產品常常伴隨諸多主觀因素和不確定的因素。個人的喜好、興趣不一樣，對產品的外形、色彩、材料的選擇就會不同，就像一張美麗的風景畫，不同的人欣賞它就會有不同的感受和領悟，而同一個人在不同的欣賞角度產生的感受也會不同。同時，幾件產品造型、色彩、材料其中的一項或幾個部分的一致，也可以使人主觀認為它們是出自同一品牌的設計，產生品牌的是視覺資產。而本論文所說的的無名性設計特征就是基于品牌的設計信息資料庫，這些庫的資料整理加入了大量的消費者需求和偏好，以人為本展開設計。在“庫”的基礎上展開“無名性”設計，在設計程序與方法上進行管理與創新，可以快捷高效地提高產品設計周期，有效地保持品牌文化。
三、結語
關鍵詞：軟裝飾；服裝展示空間；運用
1、引言
服裝展示空間的室內裝飾更新速度較快，很多風靡一時的裝飾材料也只是一個階段的使用，很快會被取代或淘汰。軟裝飾通過塑造表現室內藝術氛圍，增加服裝展示空間的有巨大的優勢和作用。本文對軟裝飾材料從不同角度進行分析研究，將運用在展示空間設計中的軟裝飾材料功能進行了歸總。
2、軟裝飾
除了室內裝飾中固定的不能移動的裝飾物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，包括窗簾、沙發、靠墊、壁掛、地攤、床上用品、燈具、家具等裝飾物，統稱為軟裝飾。對于展示空間而言，軟裝飾是指展廳中用來強化展廳審美效果，裝飾展示品，以期襯托出展品特點、改善和優化展示空間意境的裝飾品。主要包括：織物、工藝品、綠植、燈光、色彩、企業信息等。
3、服裝展示空間中軟裝飾的類型及運用形式
在服裝展示空間中，軟裝飾大致可以分為六類：織物軟裝飾、工藝品軟裝飾、燈光軟裝飾、色彩軟裝飾、企業信息軟裝飾。
1、織物軟裝飾
是服裝展示空間設計中的重要內容。在設計中，設計師利用織物軟裝飾質地柔軟、觸感舒服特點，可以創造出更加溫馨、親切、舒適的展示空間環境；也可以利用織物軟裝飾品種繁多、花色豐富的特點，可以創造出更加絢麗多彩賞心悅目的環境。常用于服裝展示空間的織物軟裝飾有布簾、地毯、壁掛、布藝沙發等。
織物的不同形式具有不同的美感特征，比如對于較暗沉的服裝色系，可以選用明度較高或者有亮色花紋的織物，可以起到提亮效果，讓氛圍不會過于單調沉悶；相反，對于顏色較鮮艷的服裝色系來說，宜選用灰色系的織物，起到沉淀作用，使氛圍不會太浮躁。所以，服裝展示空間中織物的使用是由服裝的造型和色系來決定。
2、工藝品軟裝飾
裝飾性軟裝飾是指以藝術觀賞價值為主，使用價值相對較低的裝飾品。
在服裝展示空間設計中，要考慮到人流、物品的安全性，以及與服裝之間搭配的協調性。在選擇工藝品的范圍相對較小。一般有：工藝造型品、藝術品等。
3、綠植軟裝飾
商場的展示空間內基本都是人為裝飾，自然元素較少，所以適當的放置些不經雕琢的自然形態，可以增加室內蓬勃的生機。因此，若在展示空間中巧妙的運用綠植軟裝飾，不僅能夠美化環境，吸收因臨時裝修中產生的有害氣體，又可以點綴展示空間環境，營造綠色的展廳氛圍。
4、燈光軟裝飾
服裝展示空間的氣氛除了受服裝、軟裝飾的搭配影響外，燈光是一個非常重要的因素。在功能上，燈具能滿足服裝展示空間的照明要求；在裝飾上，其多變的光與色以及豐富的造型起到美化服裝、烘托服裝、強化空間氣氛的作用。常用服裝展示空間的燈具有：吊燈、射燈、筒燈、壁燈、落地燈、臺燈等。
5、色彩軟裝飾
通過軟裝飾在色彩上的外在表現來調整展示空間的色彩關系，加強服裝與裝飾品間的展示效果，構建和諧的展示空間意境。主要表現在：服裝色彩、展具色彩、軟裝飾色彩。
6、企業信息軟裝飾
雖然服裝展示空間展示的是服裝主體，但是更多的反映出該服裝企業的產品內涵、服務理念等，歸根結底是企業實力的一種展現。所以在有限的空間內將企業LOGO，促銷POP設計成為展示空間的亮點，也是一個很好的營銷策略。
4、軟裝飾在服裝展示空間中的具體運用形式；
展示空間由于其自身的功用和特點，決定了它的軟裝飾設計除了需要考慮展示功能性以外更需要突出視覺設計的藝術性表達，以此來強化環境特色，塑造服裝展示主題形象，從而達到吸引顧客，宣傳企業品牌形象的目的。
著名的美學家海因.沃爾夫林將藝術風格概括為個人風格、民族或地域風格、時代風格三大類型。本文以時代風格為角度，闡述軟裝飾在服裝展示空間中的具體應用手法。
（1）傳統風格
傳統風格來自于“自上而下”的歷史傳承，嚴肅莊重、典雅高貴，多出現在隆重的社交場合，常見于展示空間的服裝款式有禮服、旗袍等。服裝色彩主要是一些高純度的色系，比如紅色、黃色、藍色等。色彩靈感來自于古代服裝、民族服飾、傳統民俗文化等。
軟裝飾時要密切聯系服裝出現的年代，以及相關的歷史故事。以旗袍展示空間為例，因其千變萬化的色彩效果，在搭配軟裝飾時應盡量選擇些純色的色系，比如黑色、灰色、藍色等一些中明度的調和色，來緩解空間的雜亂感。
（2）時尚前衛風格
時尚前衛風格運用大膽、怪異、奇特的色彩裝束來表現自己，借以顯示自己的與眾不同。在服裝款式方面，多出現寬松式和緊身式的兩個極端，蝙蝠衫、T恤、牛仔褲、內衣外穿、夾克衫是常見的基本款式。服裝色彩多表現于黑色、紫色等明度暗的色彩，有時點綴亮色、純色。
軟裝飾的選用中，可以是顏色鮮艷跳脫的印刷掛畫、或者創意的飾品軟裝飾都是很好的選擇。
（3）鄉村田園風格
傳統的色彩圖案紋樣，棉麻制品的服飾，更是現代都市人的追求。服裝款式多見于女式的連衣裙、小禮服、襯衫、七分褲等。色彩多見于自然花卉的天然色、赭灰色、駝色、藍灰色等。軟裝飾的選擇可以選用中國田園式的靠墊、云南、貴州的染織藝術品、英國維多利亞風格的軟裝飾等。
（4）休閑運動風格
這個風格為擺脫拘謹、嚴肅的服裝款式和單調沉悶的色彩，人們追求一種線條流暢、款式簡約、色彩豐富、講究細節變化，輕松、和諧的著裝效果。款式多見于休閑裝與運動裝的中和設計。
綠色的織物或者熱情洋溢的印刷工藝品是搭配服裝展示的道具。襯托出青春、動感的服裝特征。
（5）職業工裝風格
職業工裝的風格主要考慮職業的特點、工作的性質、業務和產品的對象等因素。澀愛的鮮、灰、明暗會增加或減少工作者的疲勞感、單調感。職業工裝的常用色彩有黑色、藍色、藏青色、淡藍色、絳紅色、灰色，米色等。
中性色的黑、白、灰軟裝飾可以有效的和諧裝飾環境。并且可以選用色彩鮮艷的小體積工藝品來提亮裝飾空間。
總而言之，軟裝飾在服裝陳列展示設計中的合理運用有利于提高服裝展廳設計水平，減輕展示設計中的盲目性，避免造成無謂的資源浪費，對增強企業競爭力和促進展示設計的良性發展也具有一定的現實意義和應用價值。（作者單位：揚州職業大學紡織服裝學院）
參考文獻：
[1]陽川.服飾陳列設計.北京：化學工業出版社，2008年
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