時間：2023-03-07 15:01:10
導語：在新經濟時代的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
[關鍵詞]經濟時代：統計信息：統計
(一)新經濟具有與傳統經濟有別的某些特點。首先，新經濟是知識經濟。相對于以土地資源為基礎的農業經濟和以原材料、能源和資本為基礎的工業經濟，新經濟是建立在知識的生產、傳播和使用基礎之上的知識經濟。其次，新經濟是數字經濟、信息經濟。基于數字化信息革命的信息高速公路和因特網的誕生和發展，使得信息采集與傳播的速度和規模達到前所未有的水平，而信息技術的廣泛應用，使信息產業獲得迅猛發展，高新技術產業和信息產業成為重要的支柱產業。第三，新經濟是網絡經濟，因特網的誕生和發展，引發了一場空前的信息革命，從根本上改變著人類杜會的經濟活動方式，特別是商業交換活動方式。建立在現代通信、電子計算機、信息資源、生產交換及消費等各自網絡化及相互滲透交織而形成的綜合性全球信息網絡基礎上的網絡經濟與知識經濟的結合，構成了日新月異蓬勃發展的新經濟。第四，新經濟是創新經濟，創新是新經濟的基礎。首先是觀念的創新，新經濟需要新思維、新觀念。其次是模式創新，包括制度、行為、組織結構等，只有運行模式不斷創新，經濟和杜會才會充滿生機和活力。再次是技術創新，只有技術的創新，才能不斷創造出新的市場需要，誘導出新的生產與競爭，推動經濟不斷發展。
(二)新經濟時代促進了統計信息發展的可持續性進程。以知識和信息為中心，以網絡為基礎的新經濟時代的到來，給統計信息要隨著經濟發展不斷進行改革，在技術，設備，人才，服務等方面進行創新，以適應新時代的需要。隨著新世紀的到來，人類在經歷了農業經濟、工業經濟的歷史階段之后，正在進入一個以數碼知識、網絡技術為基礎。由信息推動，以創新為核心，以高新技術產業為主導的可持續發展的新經濟時代。
(三)新經濟時代是提高統計工作的需要。在以知識和信息為中心的新經濟時代，誰先擁有信息，誰就占據主動，誰就能處于不敗之地。快速掌握各種必要的、準確的信息，是科學管理現代杜會的關鍵。統計信息是管理現代杜會所必需的最垂本的信息，是進行科學決策最重要的依據之一、是新經濟時代社會經濟信息的主體。新經濟時代的到來。既給統計信息產業帶來了前所未有的挑戰，也帶來了不可多得的發展契機。加速統計信息現代化建設，不斷進行統計信息創新是新經濟時展的迫切需要，也是統計工作本身的迫切需要。
(四)統計是通過各種統計信息的提供來發揮它的服務作用的。我們要努力實現統計服務的優質化，這就要求它從廣度和深度兩個方面加強工作。從服務的廣度上說，統計在堅持為各級領導機關服務的同時，要更好的為社會各界和科學研究部門服務，為對外交流服務，以多種多樣的靈活方式提供資料和咨詢，辦好開放式統計，實現統計信息社會化；從服務的深度來看，要適應各方面的不同要求，及時提供有深度、有力度、有新意和操作性強的統計分析研究文章，預測經濟發展趨勢和提出決策性建議，推動科學發展，促進社會和諧中的信息、咨詢、監督作用。
二、新經濟時代統計信息的實踐策略分析
(一)統計信息技術實現了創新。高新技術發展的集中代表和最主要的技術領域就是信息技術。信息技術是各種電子技術的總和，包括信息獲取技術，如感測技術、統計信息標準化技術等；信息處理技術，如計算機技術、多媒體技術等；信息傳輸技術，如通信技、網絡技術、衛星技術等；信息應用技術，如控制技術、數字壓縮技術、系統集成技術等。統計信息在新經濟時代條件下，要想適應經濟發展的要求，最直接的表現就是現代信息技術在統計領域中的廣泛應用。
(二)統計倍息生產開發的創新。21世紀的人類社會是一個數字化的社會。所謂數字化是用0和1兩位數字編碼來表達和傳輸一切信息的一種綜合性技術，即電話、電報、數據、傳真、圖像等各種信息全都變成數字信號，在同一種綜合業務網中進行傳輸。數字化是統計信息現代化中的核心技術，通過數字化，各類統計信息得以規范化、標準化，從而有利于統計數據的采集、傳輸和處理等。信息內容數字化要求統計部門將各類信息的開發提到一個前所未有的高度。加快實現統計表格標準化、統計指標體系和編碼標準化，使統計指標、統計分類及其編碼具有統一性和唯一性。另外，通過建立以數字方式存儲的統計數據庫，有利于統計信息查詢、管理及統計信息的傳輸和處理，從而使各級統計信息系統的功能得到最大限度的發揮。
(三)統計倍息交流的創新。在新經濟時代，網絡將成為信息的主要載體互聯網和數字通信的廣泛應用，使人們可以在極小的時空范圍內知悉極大的時空范圍內的非常廣泛的信息一發展現代化的統計信包網絡，并與國外信息機構進行聯網，通過網絡關現吮計信息在社會各個層次部門的交流和共享。隨著改革開放的深入和社會主義市場經濟的不斷完善，統計工作在服務科學決策、加強和改善宏觀調控方面的作用也越來越明顯。統計工作是一項非常重要的基礎性工作，是整個國經濟健康運行的主要監測手段，是整個國民經濟社會的主要信息渠道，統計數據反映了國民經濟和社會發展的總體情況。準確、全面、及時、系統的統計數據，是各級政府在進行科學決策和管理，制定宏觀調控措施，做出科學、合理、正確決策的必要依據。基層單位的統計工作是整個宏觀統計的源頭，是整個統計工作的起點，要確保統計信息的質量，必需重視基層，夯實基層，才能使整個國民經濟保持，協調、穩定、快速、健康發展。為此，必須充分認識統計工作在宏觀調控和企業管理中的重要性，有效地發揮統計工作在市場經濟中的服務作用，統計工作的重點是服務，服務的重點是統計分析。通過分析尋求規律，通過分析發現本質，通過分析找出內在的聯系，把企業發展現狀、特點、存在的問題、影響的因素、發展的趨勢和前景等預測分析出來，準確地把握經濟運行態勢，更好地創造統計信息工作與經濟管理工作全面、協調、可持續發展的新局面。
(四)統計信息設備的創新。信息技術在統計中的廣泛應用，必須有相應的高新技術設備的支持，這是統計信息現代化建設的基本物資條件。統計信息現代化建設對高科技信息設備的需要不僅體現在信息設備的數量上。更體現在信息設備的技術性能上。高科技現代化的信息設備的引進和普及是我國統計信息現代化建設的首要任務。雖然計算機及網絡在我國各級統計部門已經得到基本普及，但高檔次的大、中型計算機還很少，不能滿足對某些復雜的統計數據的分析、處理的需要。加速統計信息現代化建設，必須將高科技的信息設備廣泛應用于統計作業系統。
關鍵詞：新經濟特征 影響 營鉆應用
新世紀開端，迎來了新經濟的曙光，新經濟有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經濟必有新運作規則，其對我國營銷創新有何影響?構成新世紀營銷新規律所在。新經濟實踐涉面甚廣—營銷創新應用如何?引人深思。
一、新經濟時代經濟創新基本特征
特征之一，經濟四要素“知識”比重在上升。傳統經濟包括農業和工業經濟，“三要素”論源遠流長，數千年倡導繁衍、耳熟能詳。而作為創新要素“知識”加入，形成‘.四要素”說，多聞于世紀之交，專家學者達成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前“三要素”盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有’‘予取于求、隨之取用“之便利而顯遜色。唯獨知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用“取之不盡、用之不竭”來形容。僅如過去的一年，發表的學術論文、專利技術、科研成果以成千上萬計，成為人類社會生產的無窮財富。所以“知識要素”雖立論不久，或叫初具形態，且有轉化受阻種種障礙;但其意境深遠、力貫全球、活力無比，成為現代企業家，投資、生產、經營者發展戰略首備之品—可示其經濟創新論中位高而權重的發展趨勢。
特征之二，新經濟發展加快了“知識”滲透。“土地、勞力、資本“構成三要素說，②.是傳統經濟重要物質基礎，因“高能耗、高污染、低產出、低效率”等弊端而風光難再。但.‘三要素“論完整性、嚴密性、系統性等經濟作用亦難于被動搖。新經濟發展，‘’三要素”作用在相對下降，但并非言可取代，因為知識創新威力，要通過傳播滲透才能發揮出來。如知識滲透于’‘土地”要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于“勞力”，才會有勞動品質的提升，勞動效能的發揮;滲透于“資本”，才會有資本運作本質的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經濟的貢獻。
特征之三、經濟理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統經濟理論中有兩大支柱說。第一支柱是“邊際效用價值”論:認為消費者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價值下降，產品價格下調，引發需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動規律。第二支柱“生產費用主導”論:即資源性生產費用上升，產品有利可圖，供給會增加;反之則減少.一形成供給變動規律。③沖擊來自兩個方面。其一。網絡信息發展，使交易成本不斷下降，產品價格趨低，家庭實際購買力會上升;加之發達國“財富效應”—股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預算“硬性約束”論。其二、新經濟中知識作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發生了變化;又如網絡經濟普及后，免費提供網絡和電子郵件服務的廠商會越來越多，從而使“有服務就要收費，’等老行規老慣例受到挑戰。于此，用傳統供求規律，來分析未來營銷行為，已難有更多意義。
特征之四，“注意力”經濟成主導世界潮流。象時裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業發展“注意力”經濟①，以招徠消費者已成新潮。新經濟發展，企業.‘注意力”營銷—通過網絡宣傳，樹立企業產品形象;或經精心沒計制作打扮，成為某一特定領域“霸主”;或營造購物“天堂”，成為顧客網_l之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了“霸主、’地位，或有了“注意力”形象的廠商，當然能帶來無限商機。而于無限商機中，孕育出主導世界潮流的許多新秀，顯然又是新經濟的貢獻。
當然，新經濟實踐深人還會創造出;如能實現經濟良性循環，帶來收益遞增;邊際成本趨近于零。實現價格永恒降低;“物以多為貴”;提供無限能力與機會等運作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無情。有喻新經濟如一個個競爭漩渦，稍不留神即被淹沒。并非危言聳聽。
二、新經濟影響營銷創新幾個方面
影響之一，打破時空障礙全球范圍可營銷新經濟出現，信息傳播已無國別地域之分，從生產與銷售理論上看已無逾越之障礙—廠商與消費者可以在全球范圍內尋找貿易伙伴。影響所及，應從狹窄的國內區域營銷，轉向國外或全球性營銷。特別是暫處弱勢者
，已有可能“大處著眼、小處人手”立足全球營銷觀起步，營銷創新由此而生而發。
理論依據是:首先，隨著生活水平提高.個性化需求崛起，“靠資本、拼勞力”的規模化同質營銷已難于湊效，國際市場異質化營銷已成新亮點。其次，新經濟時代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網絡形成“高效率、低成本”的互動營銷網，為全球性或異質化營銷創造了物質基礎。第三，國內“企業、高校、科研機構”一條龍服務的政策導向或成功實踐，加快了科技成果轉化速度，為全球化營銷創新大開了方便之門等。
影響之二，市場多變數引發營銷新組合。新經濟發展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產品生產者的竟爭，依據國際市場多種變數而可實現營銷新組合。如產品創新，可抓住消費者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規律.以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內含等來滿足。又如價格決策—網絡化市場要求，一是產品類型的滿足，二是價格成本的可接受性;而企業則可按成本要求提供柔性產品概念，再按概念組織生產或售貨—彈性化成為可能。再如分銷，已出現電子虛擬市場。無形商店、電子貨幣等多種數字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網絡使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產品索檢，價格動向一覽無余;網絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當然還有其他變數影響營銷組合因素，構成新經濟營銷創新的更大空間;
影響之三，營銷添智慧出現創新“蜂聚”期。新經濟新技術風起云涌，創新的巨大動力已不局限于單項、局部性，且有成片成批的疊加效應。有專家稱為創新“蜂聚““現象出現并非偶然。
從市場創新著—出現一種新技術產品后，將有一系列創新活動以招攬顧客，亦會有全新產業問世，或控制一種至幾種新原材料基地;甚至出現一種嶄新的經濟組織，以鞏固壟斷地位，或創新壟斷市場方式等。以計算機實踐為例—已從單機、大型、單功能、低速度、專用機。向多機化、微型化、多功能、快速度、網絡化發展。特別經營銷專家或智慧營銷的介人，將以低成本高效率、易操作性，而廣泛滲透到國民經濟的各個部門。在實現工商交通、金融、郵電等聯網后，又將派生出大批信息產業或相關產業，甚至出現產業帶，產業群體、產業鏈條—“蜂聚”接踵而來，新經濟功不可沒。
影響之四。優化“系統”論可把握營銷主動權。新經濟信息網絡化，僅是解決了“速度、效率、安全、方便”等傳統貿易老大難問題，而“勝算性如何”還要靠謀略智慧，或貿易成熟性。西方諸強已有高科技70 96、市場分額80%以上的竟爭優勢②，于中國未來營銷影響探遠:優化“‘系統”論或可以“系統營銷”論策應，新經濟條件更有可能。
首先調整營銷心態:承認科技營銷落后;但不甘合落后科技營銷。其次，堅持市場細分、做到“有所為有所不為”，依據國情揚長避短，瞄準高科技目標。
再次，重視消化吸收，實現高新技術第二次創業。還有，創造寬松環境，著力改善新技術的.‘引進、消化、吸收、創新”的立法，創造良好的法律環境:維護知識產權，反對地方保護主義、打擊偽劣假冒侵權行為等。還要熟悉““人世’“后的世貿規則，防止高科技貿易’‘被詐、被罰、被假”的發生等。高科技貿易復雜性，以“系統營銷”論把握營銷主動權，或可以消除新經濟運作缺陷帶來的負面影響。
三、新經濟營銷創新應用的幾點思考
新經濟時代的營銷創新應用，從理論到實踐均要有個較長期的適應過程，如下幾點可助‘“創新”思路，對初涉營銷者更應慎密謹為。
思考之一，自我約束激勵創造“.購物天堂”。新經濟的健康發展。需要企業自強自律，不斷消除低效率和浪費現象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進取，敬業、樂業、愛業，提升自我品質;大力弘揚團隊意識，更新企業形象，千方百計留住顧客，營造真正的.‘購物天堂”。
利用多種外因營造“購物天堂，，.如通過網絡傳輸商流、物流信息、創造時空效應，產生““購物方便”感;或以產品新概念引導潮流，成為消費者“、理想產品策源地信譽”感;適時開展’‘升質降價”促銷活動，產生消費者‘.低支出，高品質享受，，感;還要加強公益宣傳、樹立綠色品牌，形成‘.熱心公益、放心消費”的認同感，將“、方便、理想、享受、認同”的情感運用于營銷的全過程。確立‘“購物天堂”的好環境。
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bsp; 思考之二，天時地利人和長駐于市不衰。新經濟網絡開闊了眼界，擴大了視野。新產品層出不窮，往往因一個小理念的轉變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經濟時代的營銷創新，應有‘“瞻前顧后，觀微知著、抓住本質、攻防有略，進退有序”等氣魄與膽識。或者古商邦經商理念—““天時地利人和，長駐于市而不衰”中，悟出營銷創新的靈感:
所謂‘“天時”是指營銷大氣候—堅信新經濟是人類社會新商貿的良好開端，將為企業帶來無限商機。而謂“‘地利”則指現有土地、勞力、礦產資源，以及替在需求等優勢。所謂“人和”是我國經商者的傳統美德。特別是我國‘“入世”后，建立、健全國際經濟游戲規則，創造公開、公平、公正的競爭環境. 亦為外資企業提供穩定、寬松的市場準入機會等。堅持有理做贏人，和氣營出三贏家。
思考之三，堅持辯證營銷立于不敗之地。組大聯強，固然是.‘實力、信譽”的象證在國際貿易之中亦有按資本區分信譽度—“實力論英雄”的主張。但大有大的難處，小有小的優點。而新經濟是一種突破。如’‘小吃大”、“快勝慢”、“新吃舊”等，有經濟學家稱之為新經濟規則，①，亦有喻之為新營銷辯證法。
新經濟時代，所以會“小吃大，，，本質是小者精悍、鱗角鋒銳、觸覺敏捷，開拓營銷自然所向披靡;而自稱大者‘為大所累笨拙不已，往往無可奈何被拖累。’‘快勝慢”。關鍵是““快者靈氣生“，，富于靈氣的營銷，順應新經濟所追求的個性消費目標，慢者只能吃“剩飯，’;’‘新吃舊”，是新(潮)能主導消費意向，代表時代精神，淘汰陳舊落后者。完善此類營銷辯證觀，就能”劣中求強”、棄舊圖新、轉敗為勝。
思考之四，著力“‘雙技改，，引導營悄網絡化。據資料反映。我國傳統企業比重}o }以上，而科技貢獻率比重在30%以下，難與西方強勢企業相比，技改之路任重而道遠。所謂知識經濟，有喻為.“知識加經濟”③，就是在傳統中增加知識比重。而謂新經濟是以信息技術革命為特征，網絡化為其重要表現。因此，傳統企業進入新經濟就要完成兩大技改任務。即一方面完成技術改造以實現工業化目標;另一方面，要完成信息技術改造以實現信息化、網絡化:圍繞雙技改構成企業間的立體競爭—網絡化營銷空間拓寬。
關鍵詞：新經濟時代；財務會計；要求
1 引言
在新時代，互聯網技術得到廣泛的應用，財務會計人員的工作環境和業務性質都發生了很大的變化。會計人員不僅要像傳統的工作人員一樣掌握深厚的會計基礎知識，還要具備一定的計算機技能，另外會計信息的真實性，關系到企業的決策的正確性，因此，在會計工作中還應當懂得如何有效的過濾會計信息，確保會計信息的真實可靠，同時要具備較高的職業道德素質，對企業的財務機密保管，防止競爭對手的竊取。在國際貿易頻繁，財務工作的更加細化的情況下，財務會計人員還要懂得國際上通行的財務會計、審計等知識，具備一定的經濟法律知識，以提高工作的水平。
2 新經濟時代對財務會計基本理論的沖擊
2.1 對會計對象的沖擊
在新經濟條件下，會計信息的使用者不只是關心企業過去的價值增值運動的數量方面，大多數信息使用者由于決策的需要，同樣關注企業現在和未來的價值增值運動的數量方面。這一點，隨著新經濟的到來，將顯得更加迫切和重要。因此，會計對象有必要從過去的價值增值運動擴展到預期的價值運動。會計對象的擴大，已經表現在會計既可以提供歷史信息，又提供預測未來信息。在新經濟條件下，人力資源會計、社會責任會計、資本成本會計和財務預算等方面的信息，將被列入財務報告的范圍，因此，會計對象的內容也在不斷的豐富與發展。
2.2 對會計職能的沖擊
新經濟時代，會計的職能發生了很大的變化，其由原本的反映和控制工作擴展到反映、控制、預測三方面上，需要注意的是，這三者職能是相輔相成的。反映就是對過去的工作的總結，控制就是保證會計目標的實現，預測就是在過去的基礎上，對未來的預測。而企業的決策水平也主要取決于財務會計相應的信息的反應上，不僅包括財務信息，還包括非財務信息，由此可見，財務會計的基本職能拓展為反映、控制和預測。
2.3 對會計計量的沖擊。
會計計量歷來是會計的核心。傳統會計計量是以歷史成本為基礎的計量模式。但是，金融的不斷創新，以及無形資產在新經濟時代企業價值創造的核心地位，都對傳統歷史成本計量模式產生巨大沖擊。由于西方金融市場行情波動日益激烈，變幻莫測，表外融資和衍生金融工具交易蘊含極大的風險，誤導市場參與者，乃至使投資者或債權人遭受得大損失。因此，歷史成本屬性根本無法對衍生金融工具進行計量。公允值屬性成為計量衍生金融工具的理想選擇，甚至是唯一選擇。
2.4 對財務報告的沖擊。
新經濟環境對會計確認和計量的沖擊，最終都會反映到財務報告上來。傳統財務會計由于確認標準和計量困難的限制，將許多決策者有用的信息都排除在會計系統之外，比如對自創無形資產基本上不確認和計量，對力資源不確認和計量，造成財務報告信息數量上的不完整；從本質上看，財務報告的信息相關性、及時性也面臨著挑戰。財務報告要適應新經濟時代“快”的要求，改革傳統信息加工和報告形式，充分利用現代計算機技術和通信網絡技術，使會計信息系統更加靈敏、準確、及時。
3 新經濟時代財務會計人員提高工作水平質量的措施
3.1 樹立終身學習的意識，堅持與時俱進
傳統的會計制度較大程度的限制了財務工作人員的主觀能動性的發揮，留給財務人員的選擇和判斷的空間過于狹窄。而在大多數企業中選擇財務人員的時候，都偏于選擇一些具有工作經驗的工作者。財務人員多注重現有的財務業務知識的鉆研，注重財務處理技巧的積累。在新經濟時代，財務主體和信息處理的方式都發生了很大的變化，財務人員只單純的掌握財務知識已經不能夠滿足現代企業發展的要求。還需要具備一定的計算機、國際貿易和網絡經濟等多方面的知識。隨著現代企業的業務范圍的擴大，新型的經濟組織形式層出不窮，這就需要財務工作人員樹立終身學習的意識，接受各種新的理論知識和技能的學習的培訓，跟上時代的步伐，適應現代社會發展的要求。
3.2 要有創新意識，發揮主動性和創造性。
在傳統會計下，會計賬目和報表基本都是確定的，在新經濟下，網絡經濟的發展,會計工作正向生產、經營和管理的各個層次滲透，分析經濟情況、有效控制資源、參與經濟決策、防范經營風險和預測經濟前景等方面的作用日益明顯。財會人員要摒棄那種只講核算,不講管理的思維模式，也不能只按經營管理層的要求被動提供會計信息，而是要有創新意識，發揮主動性和創造性，利用自己熟悉財會專業知識的優勢，從專業的角度為企業經營管理提供有效信息。
3.3 要重視對新經濟下會計理論的探討。
面對新經濟下企業財會環境的變化，如對會計假設的影響，財會人員應從理論上進行深入研究，并積極關注國內外學者在新經濟對企業財務會計影響的研究，特別是要借鑒國外已有的研究成果，結合中國的實際情況進行探討。財會人員只有擁有深厚的財務會計理論知識，才能在實踐中不斷創新，靈活運用。
3.4 要培養自己敏銳的洞察能力，發現與解決會計實踐中出現的新問題。
在網絡時代下，對財會人員的要求不是獲取信息的能力，而是對信息的整理、分析及快速做出反應的能力。隨著經濟的發展，財會人員的職能將會越來越廣。除了傳統的記賬以外，還包括對企業生產成本的控制、營運資本的管理、風險控制與核算、戰略投資的策劃、財務報表的分析與預測、前瞻性信息的提供等。這些都要求財會人員具備較強的分析、判斷、選擇和決策的能力。為培養自己敏銳的洞察能力，財會人員要加強學習、注重提高理論素養，不斷吸取新知識，掌握新情況，保證既有堅實的會計理論基礎，又有熟練的會計實踐能力。
4 結語
新經濟時代的到來，會計學界應當積極的迎接挑戰，及時的研究解決新經濟時代帶來的問題，推進會計的變革與發展，這樣才能夠適應新時代的經濟環境，推動企業的持續發展。作為財務會計工作人員，除了要牢固的掌握專業知識和技能，還應當樹立終身學習的理念，不斷的探索新知，掌握一定的計算機操作技能、法律和國際貿易知識等，以有效的面對新時代的發展要求。
參考文獻：
一、新經濟傳統會計結構模式面臨的沖擊和挑戰
以信息技術為核心的高技術具有高度的知識性、高度的增殖性、高度的滲透擴散性、高度的風險性、極強的時效性等特征。這一特征的存在，首先是對會計人員的知識結構提出了挑戰。會計人員要提供準確的成本信息，就必須了解和熟悉主體的生產過程及其工藝。而新經濟形態中的高新技術生產過程與工藝，與傳統經濟相比較更加復雜化。因此，要求會計人員不僅要具備財務會計的知識，而且還必須掌握相關以及相應交叉產業的基本知識。因為高新技術大部分是跨學科共同協作完成的。同時由于產品的更新換代加快，新的生產過程會取代原有形式，這就使會計人員始終處于接收新知識和信息的過程中。
其次，新經濟的信息化也會對會計處理程序與提出挑戰。這里包括三個方面：一是對傳統會計成本分類與分配方法產生了沖擊。由于產品生產的個性化，其生產工藝、原材料消耗的結構與數量、生產流程與環節等必然與傳統生產相異，即傳統會計中成本分配的分批法、分步法均不適應新經濟形態中產品的生產成本分配的要求，相應產品成本的分類分配也必然要作相應的改革；二是對收益處理方法的沖擊。信息產品資源限制約束的消失及可重復使用的特征，使成本約束限制將不再起作用。在收益遞增和成本遞減的支配下，企業收益必然會呈現出爆發性變動的趨勢，即企業的收益與產品的市場占有份額呈正相關關系，產品市場占有份額越大，收益愈高。而當產品失去市場份額時收益隨之消失。這種現象必然導致企業收益呈非穩定狀態。再加上收益產生基礎的模糊性，給會計處理收益的方法增加了難度。因為收益分配是在所有者、投資者、生產者之間進行的，收益產生基礎的模糊性和非穩定性，使收益分配合理程度難以界定，而收益分配是否合理關系到企業的生存和。三是風險處理步入困境。新經濟中收益與風險都呈極大化特征，即收益與風險同作為新經濟支柱產業的高新技術開發的成敗成正比例關系。據發達國家的實踐，從高新科學技術的投資成功率的概率來看，開發研究失敗率遠大于成功率。一旦投資失敗造成巨額投資損失，會計如何處理既宏觀經濟的運行，又關系到微觀經濟開發投資主體的利益甚至其生存。如將投資損失列入當期損益，不僅當期宏觀效益將會下降，而且微觀經濟投資主體也無承受能力。在不能資本化的條件下只能列入遞延項目用再投資收益補償，這樣會增加再投資者逃避負擔和風險的心理，影響投資開發的運行。
需要指出的是，在新經濟的信息化特征對會計人員素質及其處理程序與方法提出挑戰的同時，新經濟的無形化特征，也會對會計目標、確認、計量及其規范體系形成沖擊。無形化是新經濟的顯著特征，它首先在知識、智力等無形資產的投入上起決定性作用。與傳統經濟相比，新經濟不是依靠大量機器、設備、土地等有形資產投入，而是依靠知識智力等的投入。這樣一來，由于知識、智力在形態上是無形的，故無法觀察也無法計量，而是通過有形化的人作為其載體而發生作用。經濟主體是否有生命力，關鍵要看是否擁有掌握科學知識，并具有創新、創造和運用能力的高智力人才。
新經濟無形化特征還表現為知識產品及資產的無形化。如信息科學技術中的光纖通訊、衛星通訊、遙感技術、技術、多媒體等信息產品，除占價值極小的顯性外在的傳輸設備具有實物形態外，功能是隱性無形的。如最廣泛的電腦虛擬現實技術，已經應用到軍事、遠程、商品交易、醫療、建筑、等領域，不僅徹底改變了社會、經濟乃至人們生活的運行方式，而且已經構成經濟的主體。微軟公司1997年的無形資產比例達90%，美國、西歐等國家高企業的無形資產比重達60%以上。知識產業的無形化在服務產業中也呈上升趨勢。這一切表明，人類正進入無形化社會。
新經濟無形化對整修會計運行系統產生了巨大的沖擊。首先是對會計確認的沖擊。會計確認是會計運行系統的基礎，所有經濟事項進入會計運行系統進行加工處理生成有用的信息都是從會計確認開始的。如無形資產主體部分的人力資產，在現行會計系統中沒有將其確認為資產。但在新經濟形態中由于人力資產構成資產主體，如不將其確認為資產，不僅不能真實地反映各經濟主體的規模，而且還對收益的分配造成障礙；如將其確認為資產，那么，與其相應的會計權益類要素如何設置，這類資產發生變動如何記錄？
其次是新經濟的無形化特征會增加會計計量的難度。會計計量是財務會計的核心。在人類步入新經濟社會后，會計運行系統首要進行變革的是會計計量。一是在資產的計量上發生困難。如信息資產的計量，無論是信息技術發明者擁有的信息技術資產，還是信息資產持有者的類別屬性類的信息資產，都因沒有計量的依據將其定量化而無法計量。二是在收益的計量上存在較大的障礙。如信息資產由于難以確定使用期限與對象，人類資產的收益由于難以界定其在收益形成過程的作用程度而難以量化。由于很難界定各因素作用的程度，單項因素的收益無法量化。
再次，知識資產的無形化使會計的折舊逐漸退位，主體資產成本的轉移與補償消失。知識資產在使用與消耗的過程中，由于不像資產那樣耗費性消失可以重復使用，也就不存在消耗的折舊和投資成本的補償，折舊會計將退出統治會計領域的地位。
最后，新經濟的無形化對會計內部控制系統提出了新的要求。在新經濟中，由于有形資產在社會經濟發展中的作用減弱，在微觀經濟主體中退居次要的地位，而無形資產在經濟發展中的作用增強，因此會計反映與控制的重點也就必然從有形資產轉移到無形資產。由于人力資產所有者是人本身，從微觀經濟主體的組織及發生轉移不須借助外界的力量，而是在利益的驅動下自主地發生轉移。這種轉移不僅是原組織資產的減少，而且還可能造成損失性減少。因為人力資產的轉移不僅有本身知識資產轉移，還有知識資產產生的商業秘密等的轉移。資產轉移到新的組織后會對原組織構成沖擊。
此外，新經濟的全球化特征也會對會計結構模式形成沖擊。由于知識和信息沒有疆界，因此新經濟是一種開放性的全球經濟。商品、服務、資本、信息等的交易活動，已經不局限在某一國家或區域內而擴散到全球。尤其是以國際互聯網為代表的信息科學技術的發展，已經使全球的經濟活動成為一個整體。信息的全球化特征還表現在科學技術、經濟發展的相互依賴、協作和互補上。20世紀以來，隨著科學技術的調整發展，出現了技術的高度綜合和空間的無限發展特征，科學技術的研究必須依靠大規模、跨區域、相互協作才能進行，任何國家或地區都不可能在所有的高新科學技術領域全面領先，而是相互補充、相互協作，這就必然會形成經濟的全球化。
會計模式是會計主體反映特定時期會計運行的結構、功能、行為等會計實踐活動的形式。而一定時期會計模式的產生與發展是以該時期的會計環境為前提的。新經濟全球化后，不僅經濟的形態發生變化，而且要求經濟的運行必須按相同的規則進行。作為記錄經濟運行狀態的會計，在其會計目標的制定、會計程序與方法的選擇、會計信息質量的要求、會計規范體系的頒布、會計報告的形式等方面，按照相同的慣例構建，以服務于新經濟全球化的需要。
二、重塑與新相適應的結構模式
新經濟的到來，不僅徹底改變了經濟增長方式，而且從根本上改變了經營管理，最終形成了信息化的新型產業結構。這一劃時代的變革對經濟各領域產生深遠的，同時也提出了變革的要求。會計從來是服從和適應于社會經濟的。“會計的發展是反映性”[1]，經濟運行的狀態決定著會計運行的方向。經濟運行狀態發生變革后，會計模式也必然相應進行變革。根據新經濟時代會計環境的變化及會計的結構模式受到的沖擊和挑戰，新的會計模式將是：
（一）會計目標的主體將由股東、債權人為主轉變為人力資本的所有者為主。現行的會計目標是投資主導型的，即會計的目標主要是服務于投資者及債權人的利益。“會計的目標在于提供信息以幫助投資者和債權人做出經濟決策。”[2]會計的“基本目標是制定經濟決策”，“特殊性目標是向股東提供企業財務狀況和經營成果的信息；向債權人提供企業償債能力的信息；向政府機構提供企業經營情況的信息；向社會公眾提供企業治理環境污染和改善本地區生活福利信息”[3].應該說，會計目標的特征是與實物經濟形態中的企業組織形式緊密相關的。在實物經濟形態中，決定企業生存與發展的主導因素是實物形態的物質資本，而物質資本則是由投資者出資形成的。所以物質資本的所有者在企業中占據統治地位。由于企業的基本形式是公司制，股東是公司的投資者，不僅企業的經營決策權由股東決定，同時也是企業剩余財產的主要索取者。
進入新經濟時代后，由于在經濟發展過程中資產發生作用出現了角色的轉換，即物質資產的作用減弱而知識資產的作用增強，企業資產的增殖和財富增加的主要作用不是物質資產，而是取決于知識資產。因此物質資本所有者的股東將退出在企業的統治地位，而知識資產作為企業財富增加的主要直接力量，由于其資本和所有者屬于同一主體，不僅在企業中占有主導地位，而且也是企業剩余資產的主要擁有者。企業要素所有者地位的變遷，必然要求會計的目標進行變革，會計的目標將由過去的以向股東、債權人提供信息為主，轉為以計量企業主體資源、權益的變動情況、收益的形成過程和有效控制企業內部的人力資源為主的企業主體性會計目標模式。
（二）會計人員將由低知識存量、低技能型為主轉變為高知識存量、高技能型為主。在新經濟時代，人通過其技術與知識的裝備使其資本化，從而成為主導經濟增長的因素，是人格化的知識和技術。由于經濟的發展依賴于技術和知識的進步，所以經濟發展的源動力是人力資本的推動力。然而人力轉化為資本絕不是簡單堆積，而是以知識與技能擁有程度加以界定的。進入新經濟時代以后，人們面對的都是知識含量較高的產品和服務，如何使用知識產品和從事服務工作，還取決于每個人把知識轉化為技能的能力，即知識豐富并具有較強的轉化能力，將其物化在所從事的產品或服務中，為企業創造更多的財富的人才，就會成為企業的人力資本，成為新經濟時代的富有者。反之則會被新經濟所淘汰。
會計是性科學，因此更注重會計人員的技能。首先是獲取知識和信息的技能。進入新經濟時代后，隨著科學技術的調整發展，知識和信息老化周期縮短，更新加快。只有勤于學習和善于學習，才能掌握最新的知識和信息，適應時展的需要。其次，是轉化知識的創新技能。縱觀世界社會經濟發展史，可以清晰地發現創新是經濟和社會進步的不竭動力，從革命的成功到信息革命的誕生，都是在不斷創新中發展的。世界各國最高決策層極為重視創新的發展。隨著國家創新工程的實施，會計面臨著人力資源會計的構建、信息知識等無形資產的計價、衍生產品的計量等創新。這就要求會計人員不僅要有廣泛的知識，還必須具有創新知識、運用知識的能力，以適應新經濟時代的需要。
（三）會計運行系統將由低效型轉變為高效型。新經濟的出現，使會計的客體發生了根本性的變化，現行會計的運行系統既不能如實地反映微觀經濟主體財務的真實形態，也不能有效地處理宏觀經濟高速運行過程中出現的各種新情況、新。必須構建同新經濟形態相適應的新的會計運行系統。首先，在會計運行系統的起點即會計確認環節，要將新經濟形態中對經濟發展起主導作用的經濟要素納入會計運行系統中加以確認。如將在微觀經濟主體收益形成中起決定性作用的人力資產，納入會計運行系統，使其資本化，使其既能全面地反映微觀經濟主體人力資源價值，同時又能使人力資本得以保值和增殖。其次，在會計的計量環節；要采用公允合理的計量模式作為新經濟形態中會計計量的主要工具，會計制度誕生幾個世紀以來，成本計量模式一直統治著會計的計量地位；隔著新經濟時代的到來，歷史成本計量模式的內存缺陷趨于顯性化，無法適應新經濟形態的需要，如以歷史成本的收益是人為制造的均衡化，它既不能反映微觀經濟主體的現實收益狀況，也沒有揭示現金流量的變化情況。由于收益可以人為地調節，而現金流量則是客觀存在。因此歷史成本計量模式不能真實地反映微觀經濟主體的財務狀態。在新經濟形態中，人力資本創造的現金流量收益、金融衍生產品以現行市價交易發生的現金流最，歷史成本計量模式是無法計量的。因此，采用公允價值計量屬性等能反映現行價值的計量模式是其現實的選擇。最后，在會計運行系統的終點會計報告環節，要以充分揭示微觀主體的全部財務狀況作為其報告的主要形式。會計報告是會計運行的結果，匯集了會計運行的全部。它不僅是微觀經濟主體經濟決策的依據，更是其聚目的焦點。因為它關系到主體成員間權益的分配。因此，新的會計報告的形式應該多樣化，以滿足不同使用者的要求。在內容上要將無形資產的價值、收益形成的結果、現金流量的變化、財務狀況的預期變化趨勢等加以充分的揭示，全面、公正地反映微觀經濟主體的狀況。
「
[1]邁克爾。查特菲爾德。會計思想史[M].北京：商業出版社，1989.
論文關鍵詞：新經濟 營銷 發展趨勢
進入21世紀，一個嶄新的經濟運行模式開始呈現在人們面前，這就是以網絡、信息、知識和高新技術為主要特征，以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發展。
所謂新經濟，主要是以美國經濟為代表的發達國家經濟為基礎所產生的概念，即那種持續高增長、低通脹、科技進步快、經濟效率高、全球配置資源的一種經濟狀態。新經濟的主要特征是：(1)經濟穩步、溫和、適當地增長。(2)高科技與技術創新加速推動了經濟發展。(3)信息產業成為國民經濟的主導產業。傳統產業結構及服務業面臨著徹底的改造。(4)競爭日趨全球化。(5)與傳統經濟相比。新經濟呈非線性增長趨勢。
新經濟是一個嶄新的經濟形態。它必將在新世紀中發揮著獨特的重大作用。新經濟是一種召喚，它呼喚每個民族擴大視野。銳意進取。
在新經濟時代，每個企業如何抓住機遇，創新發展呢?關鍵在于對新經濟時代營銷的發展趨勢的認識，以下談談自己的認識體會。
趨勢一：創新是新經濟時代營銷的核心
創新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發達的不竭動力。創新是企業常盛不衰的源泉，是新經濟的核心。全球性信息網絡的形成，使得技術擴散的速度加快，因而造成產品和工藝在技術上的趨同化。企業間競爭實力，就體現在創新能力上。惟有大力創新，不斷推出新技術和新產品方能在市場中站穩腳跟。與此同時，技術貿易壁壘也必然隨著市場競爭的加劇而日趨強化。在這種形勢下，開發自己的技術，提高本企業的創新能力，就成了新經濟時代的基本要求。
(1)產品創新是企業持續發展和成長的基礎
在新經濟社會。經濟的發展是可持續的，企業的持續發展是企業的最高目標。產品創新與企業持續發展之間存在密切的關系，可以說產品創新是企業持續發展的基礎。這是因為，產品創新在促進企業自我成長過程中發揮著極大作用。多數企業都重視開發新產品，力圖向市場投入更多的新產品，擴大本企業的產品市場份額。某類產品市場占有率的提高。可以使企業獲得更高的利潤特別是新開發的產品，一般技術含量高，多為高附加值產品。這種新產品投入市場，必然使企業獲得高收入，這對企業的成長無疑會起到很大的作用。
(2)產品創新可以維護企業的競爭地位。
一般說來，產品競爭雙方都力圖通過新產品開發去取得某一特定市場的主導或支配地位。例如，當加拿大的米勒公司推出了LITE啤酒獲得成功后，幾乎所有的啤酒公司都相繼投入了自己的類似產品，參加市場競爭在幾個月之內類似LITE的新產品有40多個，但由于米勒公司不斷創新產品，結果其他公司都無法取代米勒公司在這一市場上的領導地位。
(3)產品創新是企業適應環境變化的基本手段
當企業發現消費者需求發生變化或者環境條件改變的時候，預示著企業的現有產品正出現衰退的可能，則必須采取產品創新的方法開發出新產品為企業尋找新的機會。以北美為例，當企業發現城市居居民對酒類的偏好發生改變。人們不再像過去那樣喜歡飲烈性酒時，便爭先開發出品類繁多的低度飲料新產品。另外，近些年，在工業市場上由于能源的短缺和人們對環境污染的愈加重視，現在很多廠家都把新產品的開發方向放到了高效、低耗、無污染的綠色產品的開發上。由于產品創新適應了市場和環境的變化，因此，也使企業能夠在變化的環境中得以生存和發展。
趨勢二：新經濟的營銷是體驗營銷
在新經濟時代，企業更重視顧客的體驗、感覺。企業站在消費者的立場，將感官、情感、思考、聯想、行動五個點作為一種設計思考的方式，根據不同的地區特性及終端銷售環境，展現不同的體驗需求。廣告做到哪里就說哪里的話，把消費者見物所思、見景生情完全控制在手中，但品牌的整體理念、定位、系統都必須講究一致性，這樣品牌資產才不至于丟失殆盡和受損。如西式的速食龍頭麥當勞，為充分掌握時代趨勢，近日在國內大玩“體驗營銷”，特別是近日在廣州地鐵上推出的新廣告，充分將感官的體驗呈現而出，以至讓人耳目一新。麥當勞在跨入21世紀，就力推“歡樂歡笑每一刻”的品牌形象，一改過去的“歡樂美味，在麥當勞”，“百分之百顧客滿意”，以及后來使用的“麥當勞都是為你”等口號，并以“完全用餐經驗”重新定位，期望征服顧客的心，在不同的時段，針對不同的顧客群，提供“對口”服務，從而創造一種互動的歡樂氣氛，讓顧客覺得好玩、有情趣，用體驗來達到顧客滿意，進而增加顧客重復購買，這也是造成國內外許多小朋友對它情有獨鐘、忠誠度極高的原因所致。
這次麥當勞推出的廣告，在體驗營銷上玩得更是精彩紛呈，可以說將體驗式營銷發揮到了極致。我們不妨一起來看看，麥當勞近日推出的這一系列的平面廣告：
第一則：在地鐵的車門旁，一左一右有兩幅廣告一模一樣，都是一個大的漢堡包，1：3語化的廣告語很特別——“張口閉口都是麥當勞”，整張廣告簡潔明朗，一目了然，賣點很是突出，讓人不由不去聯想。伴隨著地鐵門的一開一合，就會讓人想到嘴巴一張一合的用餐情景。 第二則：在地鐵車里的進口處位置，也有一則廣告，廣告語也很特別——“想吃只需多走幾步”，似乎人人在車內走都是想吃麥當勞。試想，車門一開，誰不往里走呢?
第三則：在地鐵車內的對門位置，一包薯條放在廣告的一側，仍是配以醒目的廣告語——“站臺人多不要緊，薯條越多越開心!，，沒錯，就連我們在車上擠來擠去，這種滋味，它都知道!，．
第四則：還有一幅貼在車窗上的廣告——“越看它越像麥辣雞翅?一定是你餓了!”，畫面上有一塊麥辣雞翅烤得黃亮亮的，很是誘人。看看，這則體驗廣告替我們把體驗都說出來了，絕!
第五則：在地鐵座位的上方，原先有一塊各站點的指示牌，也被取代成麥當勞的指示牌了，廣告語——“站站都想吃”，每一個“站臺”都是麥當勞在中國推出的產品．逐個相繼標出，并用連線串起，“巨無霸、薯條、麥辣雞翅、麥樂雞、麥香豬柳、板燒雞腿、圓筒冰淇淋、新地、麥辣雞腿漢堡、漢堡包、開心樂園餐”。……
麥當勞一改以往的傳播手法，這些在地鐵里的廣告，放到哪里，就說哪的話，讓消費者感受、留下印象，以至產生強烈共鳴。
體驗營銷是21世紀營銷最有力的秘密戰斗武器，它與消費者的溝通和互動最有力，誰能牢牢地把握，淮就會討得消費者的歡心。這種體驗式營銷的實施，可以讓品牌更有競爭力!
趨勢三：高科技產品大行其道
高科技是新經濟時代營銷的基礎，新技術革命直接催生了新經濟，使新經濟成級數增長。在新經濟社會中，隨著高科技產業化速度的加快，它對新經濟的量增效應將由點到面、由面到體，呈放射網絡狀的態勢全面展開。新經濟是一種信息經濟，是可持續發展經濟，是未來主宰人類社會方方面面的“朝陽經濟”。隨著高科技因素在經濟形態中的含量不斷提高，經濟形態必然會飛躍到以知識技術、智力為主要資源的新經濟形態。
電腦、互聯網、激光、生物工程、衛星通信等新技術的出現和應用，不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質量，還改變了傳統的市場營銷管理體系和原則。全球知名企業咨詢專家科克·泰森在他所著的《世紀企業制勝法則》中指出：在20世紀時，科技不斷發展，改變更是屢見不鮮，21世紀的改革步調，將呈現前所未有的速度，20世紀末的后20年，科技發展所帶來的進步，遠勝于過去200年的發展。21世紀末的發展，又相當于今日的10倍。可見，未來高科技營銷管理將是企業制定市場營銷戰略的重點。在產品策略的組合方面，高科技所占比重會越來越高。高科技產品在市場總體份額中逐漸超過傳統產品的市場比重，出現供應引發需求而不是需求決定供給的現狀，源于新產品的問世皆是基于高科技的不斷創新。在這一點上完全不同于傳統營銷強調的由調查研究市場需求之后而確定供給的模式。
產品日益高科技化的發展趨勢進一步加速了產品壽命周期的縮短，同時，由于產品科技含量高，更新換代速度快以及科技發明層出不窮等原因，加之消費者對高科技產品認識不足和缺乏消費經驗，促成高科技市場營銷環境充滿風險和不確定性。營銷人員無法按照常規預測、把握該市場對新產品的需求特性和相關數據。這就是為什么近年高科技行業利潤高、風險也高的原由。
顯而易見，高科技營銷除了注重持續創新，建立專業分工協作體系抵御其風險性經營之外，圍繞高科技產品創建相應的服務體系顯得尤為重要。因為服務體系不止是解決客戶對高科技產品缺乏了解和購買的后顧之憂，更為必要的是，21世紀的高科技產品競爭最終歸結為服務的較量。
總之，高科技給我們帶來的啟示是，高附加值的產品能夠以高價銷售，能夠在滿足顧客的同時，給企業帶來豐厚的利潤。
趨勢四：網絡世界，連接未來
21世紀人類迅速進入數字化生存時代，商業過程的高度自動化和網絡化將市場營銷中的分銷移植到了互聯網，實現真正的虛擬營銷。電子商務改變了工業時代傳統的、物化的分銷體制，企業必須為適應BtOB或BtOC的業務開展在網上建立全新的分銷模式。
數字化分銷渠道縮短了生產與消費之間的距離，節省了商品在流通中經歷的諸多環節，消費者或用戶通過互聯網在電腦屏幕前直接操作鼠標就可完成購買行為。
在網上購物不僅可以節省時問，方便快捷，而且還省錢省力。互聯網對于傳統的市場營銷最具革命性的影響就在于此。據統計，1992年全球網上購物總值達50億美元，而到1998年已增長30倍，總額達1500億美元。
2003年6、7月間，浙江舉辦國內規模最大的一次網上交易會“浙江省工業品網上交易會”，首次嘗試將電子商務與傳統商品交易會相融合。結果，網交會能量驚人，短短一個月吸引參展企業5千多家，參展產品涉及30多個行業2萬多種，頁面訪問量累計達2千多萬次，其中國外訪問量占14．6％。參展企業共協議成交14．2億元，當月實際成交量就達到4．57億元。
隨著競爭的激化和復雜、顧客需求的多樣化，很多企業已逐漸認識到要保持競爭優勢必須改變組織結構，沒有任何一個企業可以靠單干保持競爭優勢，越來越多的企業走上了戰略聯盟的道路，營銷的重點從交易轉至關系，采用關系營銷戰略，進而又不斷地轉移到管理獨立組織問的戰略聯盟，企業從交易型營銷向網絡組織型營銷模式轉變，企業及其市場環境間的傳統外部界線變得日益模糊不清，企業不斷開發與供應商、分銷商、顧客的戰略營銷伙伴等網絡組織形式，通過網絡的開發，網絡成員都提供了一種其他成員缺乏的核心能力，網絡成員通過高度復雜的信息和決策支持系統相互連接在一起形成一個價值增值系統，為企業帶來優勢。
趨勢五：速度經營、快速致富
關鍵詞：新經濟時代 財會管理
隨著知識經濟時代的到來，作為企業核心部分的財會管理工作也迎來了新的挑戰和機遇。企業的體系化、信息化發展趨向，使得財務管理也應有所改變、創新，最大限度的推動企業的可持續發展。在此，筆者結合實際情況，談一下新經濟時代下的財會管理。
一、新經濟時代下財會管理的特點
新經濟時代的特點是知識化、信息化、體系化等，他們的出現和頻繁使用帶動了企業財務管理的新特點，主要表現在以下幾方面：
1、企業財會管理手段的創新
傳統的經濟條件下企業的財會管理工作大都是由人工手工操作來完成的，其效率低下，信息容易出現錯誤，經常出現加班、托班的現象。而新經濟時代下，信息化、先進設備等逐漸融入企業，打破了傳統的人工會計核算方式，呈現出創新的財會管理手段，使得會計信息的正確性大大提高，從而提升了工作效率。可以說高科技、信息化的使用是新經濟時代的標志之一，現在企業都在不同程度的使用財務軟件，使得計算機技術、互聯網技術等被廣泛的運用到財會管理工作中來，如：現在企業使用的有金蝶財會軟件、ERP軟件、新中大軟件等等，他們的出現幫助財會工作進入到信息化、數字化。而財會工作者在工作中可以依據會計核算原則，運用電子信息技術對企業的各項財務信息進行數據化的處理，進而輸出數據庫，大大提高了財會核算的準確性，同時也減少了傳統財會管理中的人為因素。總之，新經濟條件下的財會管理手段是高效率、信息化、數字化的新型管理體系。
2、財會管理目標的多樣化
傳統經濟條件下，企業財會管理的目標在于為企業贏取最大的利益，使企業獲取更多的利潤。而新經濟時代下，知識經濟的到來，改變了這一傳統目標。新經濟背景下，企業開始重視“以人為本”的管理理念，側重發揮企業員工的作用，作為財會管理人員不僅僅只關注企業的利益，同時也將員工的各項福利、待遇提升，開始走“人性化”企業管理道路。此外，對于和自己企業有利害關系的部門、企業等也被納入到財會管理的目標中來，如：供應商、消費者、客戶等等，拓寬了財會管理的目標，逐漸開始實現管理目標的多樣化，最終來實現企業的綜合利益。
3、多元化的財會管理對象
傳統經濟條件下，企業財會管理的主要對象是公司有關財會方面的事宜，它是以獨立的形式呈現在企業中的。知識經濟時代的到來，拓展、延伸了財會管理范疇，注重各部門之間的關系、行業與行業之間的關系、企業財會方面的關系等等的發展，側重的是企業整體的利益，因此，財會的管理對楊開始呈現多元化，如：同行業的財務動態、與企業有利害關系的財務動態、員工就財務方面的心理動態等等。新經濟就財會方面來說，其目的在于挖掘其財務潛力，讓其作用充分的體現出來，進而來帶動企業的發展。
二、加強創新財會管理體系的建設
1、拓展、延伸財會管理目標
在新經濟時代下，財會管理作為企業的重要組成部分應改變傳統的、單一以企業利潤為管理目標的現象，應延伸、拓展其范疇，建立新型的財務管理目標。即：不僅僅要關注企業本身的發展和利益，更要關注企業員工的利益關系，要知道，只有員工才能為企業創造出財富，此外，對于和企業發展相關的部門、客戶等利益關系者的需求也應加強關注，進而來確保企業的可下持續發展。
2、強化財會管理手段
新經濟時代是信息化、機械化得時代，各種新型的、高科技手段已經頻繁出現。財會管理過程中會涉及各種各樣的數據、信息等，而高科技可以幫助財會人員對企業的數據、信息進行有序的整理、核算，提升了財會的準確性和效率性。同時，現如今社會的競爭日益強烈，企業也只有掌握最新的市場消息、行業發展動態等信息后才能確保自己發展方向的正確，而這一切都需要高科技的手段來完成。因此，企業必須強化財會管理手段，加強對高科技的運用，進而為企業的發展提供有力保障。
3、創新財會管理模式
隨著經濟發展的變化，企業的財會管理模式也應相對的進行創新、改革，進而來適應社會的發展。新經濟條件下，財會的管理對象呈現多樣化、管理目標呈現多元化，因此，財會管理模式應創新，采取靈活的、以人為本的管理模式，加強關注員工的利益，制定相應的獎勵措施、約束行為規則等來調動員工工作的激情和積極性，推動企業健康有效的發展。
三、結語
總之，新經濟時代的財務管理有著很重要的作用和意義。新型的財會管理有助于調動員工的積極性，拉近企業與客戶之間的關系，增強企業自身的綜合競爭力。可以說強化新型企業的財會管理是確保企業可持續發展的后盾。因此，作為企業應結合經濟發展的背景來不斷的改變、創新財會管理，借以來推動本企業在市場中的地位和聲譽。
參考文獻：
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交易方式上的網絡化趨勢
貿易規則上的規范化趨勢
以知識和技術為主導要素，以信息技術、高科技為背景的新經濟時代的到來，對當代國際貿易的發展起到了巨大的重塑作用，國際貿易出現了前所未有的新發展：
――結構上的軟化趨勢
首先，高技術產品貿易比重越來越大。新經濟的直接后果是導致世界范圍內產業結構的智能化、高技術化。知識含量高的高技術產品必將成為世界產品市場的主體，傳統的初級產品以及一般技術的制成品將讓位于高技術產品。到2005年，全球高技術產品出口超過全球出口總額的四分之一。
其次，知識密集型服務貿易的崛起。工業經濟時代，服務貿易異軍突起，成為國際貿易中的一支重要的生力軍。據統計，國際服務貿易從1996年的1.2萬億美元增加到1999年的2.96萬億美元，增加一倍多，占全球貿易比重超過1/4。
――交易方式上的網絡化趨勢
網絡貿易是指在網絡平臺基礎上直接進行在線交易，利用數字化技術將企業、海關、運輸、金融、商檢和稅務等有關部門有機連接起來，實現從瀏覽、洽談、簽約、交貨到付款等全部或部分業務自動化處理。
網絡貿易是國際貿易手段的創新，代表著國際貿易的發展趨勢。它一經產生，就成為不可逆轉的趨勢。據WTO統計，2001年直接通過互聯網達成的國際商品貿易額有600億美元。到2005年，通過網絡的國際電子貿易可能占到世界貿易總額的10%～15%。據美國《福布斯》統計，網上交易可以節省5%到10%的成本，使國內生產總值增加100億到200億美元。
【論文摘要】新經濟時代已經到來，傳統 企業 面臨著巨大的沖擊和挑戰。傳統企業如何在互聯網的空間中找到自己的生存和 發展 空間?傳統的商務運作模式在 電子 商務大潮中應當有什么樣的轉變?舊有的營銷模式如何適應e化時代的發展?這些都將是本文所要探討和研究的問題。
進人21世紀，隨著一系列網絡技術的重大突破，互聯網呈幾何級數增長。從1995年互聯網走向大眾，互聯網空間作為一種新的現實摧毀了人們舊有的觀念，經過五年的迅猛發展，互聯網改變了注意力的流向，促成資本、人才等資源的全面轉移，使得進攻與防守、摧毀與反摧毀的商業模式之戰全面爆發，新經濟時代已經到來。
新經濟是相對于舊經濟而言的，所謂.‘新經濟時代”，簡單的理解就是電子化、網絡化、數字化的時代。新經濟時代的到來，傳統企業的命運會如何?據《
聯想剛剛換上了一雙新鞋，那就是erp系統。這套系統聯想投資8000萬人民幣:’? 00(1年1月8日已經在集團投人使用;"’000年10月8日，聯想的地方平臺也都將投人使用。
進人e化改造，聯想集團的計劃是分匹步走。第一步:先做好網上信息、訂單管理系統，向e一channel轉移。比如現在聯想集團有3000家經銷商，就先把對這3000家經銷商的管理都搬到網上去。第二步:在e一channel基礎上營建經銷商社區，吸引原來不是聯想經銷商的新伙伴加人進來。這個社區可能把聯想科技的經銷商隊伍擴展到一萬家。第三步:資源重組，把原來銷售的功能模塊化二包括與銀行合作提供網上支付、配送、進出口等等這些功能分離外掛出來。第四步:把廠商容納進來，平臺提供廠商一商需要的所有服務，包括支付、配送、進出口、售后服務，如果聯想建立的這個平臺擁有的數據大于任何一個廠商，那廠商就會加人進來，而不是自己再建立另外的一個二這個平臺，將成為所有參與者的新跑鞋。
換上這雙新跑鞋，聯想集團很順利的過渡到e化時代的新計劃之中。
在傳統 企業 商務流程的e化改造過程中的一個重大價值就是令很多事情變得透明、公開，溝通方式更有效，監督方式也更即時，所以改善了原廠商和經銷商的關系，以及企業內部的關系。同時，傳統企業對客戶關系也有了重新的定位:必須生產最便宜、最有創新的產品，通過最快捷的渠道交給適當的客戶。在新的商務流程中，主導權發生了改變，但是向客戶提供的價值則沒有改變，只是提供的方式不同而己。
三、傳統企業營銷模式的變革
在新 經濟 時代，傳統企業的營銷模式將受到網上營銷的強力沖擊。據統計，目前94%的網上銷售業務是從傳統銷售領域搶過來的c有人預測,’000年 電子 商務市場規模將達到3000億美元，也有人預言?00"?年70%以上的大公司將通過電子商務營銷。“要不電子商務，要不無商可務”，已經成為越來越多人的共識。
在我國的傳統企業中，比較有代表性的要數家電行業了。家電行業經過’0年的努力，涌現了一批海爾、長虹、美的等產品質量較佳、初具規模、國內市場品牌認知度較高的傳統家電企業。但他們目前正處于 發展 的瓶頸階段;產品利潤率大幅下降、國內市場疲軟、國際市場開拓乏力。如何借鑒dell公司的直接營銷模式，無疑是最佳選擇。因為按照現有的家電營銷模式，隨著邊際成本增加，邊際利潤效益遞減。而 網絡 規則不同。電子商務將整個公司業務過程重新進行整合:生產者直接面對消費者，生產的目的是滿足每個消費者不同的個性化需求，同時通過網絡接收來自世界各地的訂單和反饋信息。這樣一方面可以卸掉各種費用高昂的中間環節，另一方面節省了大量企業與企業之間的“交換成本”，使社會資源獲得極大程度的節約。生產和流通環節的簡化，降低了邊際成本，從而增加了企業的邊際利潤。“反中介化，，將會成為未來營銷的大趨勢。
關鍵詞:經濟 信息 因特網 電子商務
一、新經濟時代的到來
世界正在飛速發展，新的全球經濟時代即將到來,前進的動力主要來自經濟結構的變化，而推動這一經濟結構演變的不僅僅是科技的進步，更為重要的是創造財富的主要因素已經從過去的土地、人力和資本轉變為信息，并進一步轉化為知識——人類已經掌握了利用信息和知識創造大量機遇和財富的有效手段!這是一個根本性的轉變!對此，世界上任何一個國家都應予以充分重視。新經濟的運轉將更多地依賴web作為快速廉價的商品交易和信息交換媒體。要想在新經濟時代站穩腳跟并獲得成功，就必須參與因特網，拒絕因特網就等于拒絕進步、拒絕生存、拒絕發展。因此，電信的普及成為必須關注的首要問題。
從本質上講，新舊經濟結構的差別主要表現為物質經濟和思想經濟的差別：物質經濟著眼于創造可以銷售一次的物品，而思想經濟卻著眼于可以反復銷售的知識和想法；因特網創造出許多現實世界中不存在的全新事物。
隨著新經濟時代的到來，傳統的觀念和標準將發生巨變。物質的作用將被削弱，人的價值將得到充分體現。新的經濟體系為每一個人帶來許許多多的機遇和選擇，每個人都有能力、有機會創造出全新的事物并取得巨大的成功。
大家都已熟悉了可口可樂和麥當勞那樣業務遍存全球各地的跨國公司。現在看一看由網絡造就的另一類跨國公司，其中最典型的就是網上書店亞馬遜(al~zon．com1。無論您身在何處，只需點擊圖標，就可以輕松進入亞馬遜書店因此，從任何角度看，亞馬遜書店都是一個真正意義上的跨國公司，盡管這家公司并不需要在世界各地設立眾多的分支機構。亞馬遜書店在不到四年的時間內一躍發展成為全球最知名的20個品牌之一．而普通企業要做到這一點至少需要二三十年甚至四十年的時間。這就是因特網創造出來的奇跡!
二、新經濟時代的影響
技術的進步一方面促進了生產能力的不斷提高，另一方面大幅降低了生產成本。例如，光纖技術的發展使信息的傳輸速率每年增長一倍；通信軟件也逐步從舊的封閉模式轉變為提供一個更加開放的分布式環境；無線通信的容量在5年間增長了1000倍。所有這些都為新經濟時代的到來提供了必要的條件。
在未來5年內，技術的進步將使網絡帶寬得到極大的提高，從而徹底消除現存的通信障礙。帶寬的極大豐富將使設備與網絡的連接變得更為廉價，并使交互電視、電影點播等各種新興業務的全面普及成為可能。朗訊現在可以通過0ptiStar產品系列實現光纖到服務器，而具有高性能價格比的桌面對桌面光電子產品也將在一到兩年內出現。
隨著軟件技術的發展，未來的因特網將逐步成為一個可以充分體現個人價值的高智商網絡。目前已經實現了人機對話，兩三年之內就能用各自的母語在因特網上實時交談，網上交流的速度將因此大為提高，與生活中人們面對面的交流毫無二致。這無疑將對整個社會產生極大的影響。距離將不再成為人們之間的通信障礙，隨著遠程教學、遠程醫療等的普及，網絡將成為連接人類和信息的媒體，并為顧客帶來近乎無限的選擇。
企業用戶和一般消費者將擁有更多的選擇和更大的權力——鼠標操縱權，他們可以通過網上工具自己解決問題。消費者可以在全球范圍內獲得第～流的產品和信息；許多過去僅為少數人或富裕階層提供的服務，如高質量的健康和投資咨詢等，現在可以為所有人共享。大量的顧客數據將使企業可以更好地針對特殊個人和群體設計、生產和銷售產品。
在新的經濟結構下，人的智慧將取代土地或設備成為讎財富和獲得權力的首要因素，業務價值鍵也將發生根本性的變化。磚、瓦、混凝土將變得不再重要，企業將被虛擬化，企業員工也將成為自由流動的全球統一勞動力資源的一部分，個人的價值將變得更加透明和更易實現。地點和時間的重要性也將大大削弱，諸如設計和開發新汽車等許多工作將可以由虛擬小組承擔。
新的經濟模式還將促使社會經濟觀念發生巨大變化，國家、企業和個人間的相互依賴性將得到不斷加強，權利將逐漸匯集到可以將資本轉化為創造財富想法的人手中。新的全球經濟將不是—個總和為零的游戲，人們的是“如何將蛋糕做大”而不是“分得的蛋糕有多大”，一方的利益不必建立在他方的損失之上。
隨著參與新經濟屏障的逐步消失，新的競爭者可以用很少的資金在全球范圍內快速進人市場。“一無所有者”的介入將使整個經濟結構變得更加民主．并使快速發展成為新經濟模式下取勝的關鍵因素。
三、世界正在發生巨大的變化
建立在全球數字化網絡基礎之上的電子商務正在迅速瓦解現有的經濟體系，并從根本上改變世界。電子商務為人們帶來跨越地域局限的能力以及更多的選擇，其涉及范圍從最初的書籍、玩具和磁帶，逐步擴大到汽車及其他產品。盡管電子商務目前占全球交易總量的比例還很小，但發展迅猛。人們或許還沒有真正意識到這些變化發生得究竟有多快，就像坐在一列奔馳的火車上一樣，你很難確切意識到速度增加的程度[新經濟結構將使越來越多的企業面臨轉型的巨大壓力。例如，市場對更具競爭力價格的需求，將使旅行社等利潤微薄的企業雪上加霜；以MerrillLynch為代表的經紀公司則需要迅速徹底地改變其業務模式，以面對CharlesSchwab和E*trade等建立在Web基礎之上的交易公司帶來的令人害怕的競爭壓力。
與此同時，在人們的周圍也的確在發生著巨大的變化許多過去的競爭對手都在聯合起來，以便充分利用因特網帶來的機遇。美國最大的三家汽車制造商通用、福特和戴勒一克萊斯勒有意合作建立一個通過因特網交易的單一零部件市場。這些汽車業巨頭相信這將有益于提高質量和降低成本。新的競爭焦點將集中于產品的設計、銷售和客戶服務，這將使公司的運營方式發生根本性的轉變。人們還看到許多新型的業務組合，例如沃爾沃、愛立信和TeliaAB將合作推出Wire—lessCar，為汽車制造商和航空公司提供移動Web服務。