時間：2023-08-07 17:29:02
導語：在全媒體時代的輿論引導的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
【關鍵詞】全媒體傳播；品牌建設；電力企業；宣傳營銷
由于信息化和網絡化技術快速發展，帶來媒體格局和輿論生態的巨大變化。各類新媒體受到社會公眾的普遍青睞，越來越多的人通過新媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。新媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。全媒體的媒體機構和運營商通過運用多種不同的媒介形態，為用戶提供多種終端進行融合接收的方式，進而實現人們不管在什么時間、什么地點，用什么樣的方式都可以接受到用戶想要接受的內容。全媒體發展涉及到多種形態的傳媒產業，要實現真正意義上的“全”，就要沖破媒介產業間的壁壘。隨著全媒體時代的到來，新的媒體格局也隨之產生，傳統的各媒體之間相互競爭對立的格局不復存在，取而代之的是競爭與合作并存的發展模式。
一、全媒體的概念
傳統媒體中大多數以報紙、電視廣告、收音機、廣告欄的形式進行宣傳，隨著科學技術的迅速發展，信息大爆炸的時代已經來臨，傳媒的手段越來越先進，信息的傳播途徑也越來越多元化。從傳統的電視廣播和雜志報刊，到現如今的互聯網、移動電視等，“全媒體”已經成為人們廣泛關注談論的話題。一般說來，全媒體指采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種傳播介質，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站、微信、微博等不同傳播手段，實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。全媒體具有獨特的優越性。可以最大限度地擴大受眾覆蓋面，提高信息的傳播效率；可以綜合利用媒介資源，大幅度地降低傳播成本，盡可能做到用最小的資源和成本最大限度地傳播信息；可以提高抗風險能力，降低傳播信息帶來的風險。
二、全媒體是發展的大勢所趨
隨著科學技術的不斷發展，互聯網信息技術的不斷進步，計算機和通訊等技術將不斷融入到傳統媒體之中，從而形成新的媒體形式，而且之后還會出現更多的媒體新形勢。與此同時，在“全媒體時代”各種媒體也開始走向融合，媒介的傳播效果受到終端、內容以及渠道的共同影響，其中以終端的影響最為強烈。當前，新的媒體產品還在不斷的產生，并且已經逐漸發展成為人們日常生活中常見的媒體形態，如電子報紙、數字電視和廣播、車載電視等等。在新興媒體不斷衍生的背景之下，使得最初單一形式的媒介終端逐漸走向了多元融合，而傳統的媒體也逐漸與新興的媒體實現了融合發展。
三、全媒體時代媒體品牌的構建與經營
供電公司作為服務型企業，應主動適應新的媒體形態格局和輿論生態和手段，構建全媒體話語平臺。通過深化企業文化建設，打造優質服務品牌，回應社會關切，客觀引導社會輿論，實現與客戶的距離拉近，提高用戶對電力企業的認知和信任，得到地方政府的支持和理解，為企業發展營造良好的內外部輿論環境。對傳統的媒體行業產生了一定的沖擊，使新舊媒體進一步融合、媒體終端多元化、媒介環境發生改變。在全媒體時代，媒體品牌的構建與經營需要融合新舊媒體來提升分享平臺的效應，需要運用多元化的運營手段去深入挖掘全媒體市場價值。
（一）轉變工作思路
與傳統的方式相比，全媒體應用有許多新要求，因此需要轉變工作思路，主要體現在以下幾方面。以受眾為中心策劃傳播，打造貼近用戶需求、內容專業、體驗極致的信息產品，全面提升用戶體驗。利用微博微信、貼吧論壇等社交平臺傳播信息，通過社交互動聚集人氣，放大媒體影響力，逐步由單向、單一的“內容提供”拓展為互通、互動的“信息服務”，增強互聯網意識。統籌運用地方電視臺、報紙、網站等社會媒體，官方網站、微博和微信等自有媒體，貼吧論壇官方號，將新聞宣傳、輿論引導、營銷服務等資源有效整合，建立相應的協作機制，實施一體化運作。通過多種合作形式，整合利用第三方資源，借力外部成熟的技術、平臺、渠道，生產、推介供電企業特有信息，提升品牌形象。
（二）提升媒體平臺
在全媒體時代，“競爭、合作、共贏”成為媒體發展的主題。由于傳統媒體和新媒體都有著各自不同的優勢，所以可以實現相互聯合、相互利用，以優勢互補的形式形成分享平臺效應，從而拉近和受眾之間的距離，實現媒體最大化的傳播效果。
（三）多元化經營徹底挖掘企業生產力
近年來，我國傳媒行業在“跨行業、跨區域、跨所有制、跨媒體、跨國界”等方面有了長足的進步和發展，在投資主體多元化、資金需求不斷擴大化以及市場化等因素的驅動下，媒體行業對資本運營的認識和實踐水平有了進一步的提高，并且取得了一定成效。在全媒體時代，要想使媒體的品牌獲得提升，就必須把品牌的核心價值融入到營銷活動中，讓消費者在營銷活動中感受到品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。從營銷的角度上來講，對媒體品牌的營銷活動需要采用多元化的宣傳手段，在以網絡資源為主導的同時，還要在手機客戶端、平面紙媒以及門戶網站等多個端口進行投放活動，其宣傳渠道要包含多種媒體形態。除此之外，還需要舉辦許多跨行業性質的活動，開創全媒體聯動傳播，增加外部垂直媒體合作進行宣傳，以此來吸引市場消費者。
【關鍵詞】全媒體；議程設置；特點
隨著科技的發展進步，網絡幾乎無處不在，與傳統媒介時代信息一定內容、一定時間、一定方式、一定數量，受眾定時定量被動接收不同，全媒體時代的傳播者借助網絡傳播信息，受眾則以電視、電腦、手機為信息接收終端，得以隨時隨地隨意的接收傳播內容，更具有主動性。
以網絡為代表的全媒體時代，媒介的力量在削弱，而受眾的力量卻在加強，無論是組織或個人都可以既為接收者，也為傳播者。以微博、論壇為主的Web2.0網絡時代，上傳加互聯成為其主要模式，網絡平臺的開放性，與信息交流的互動性，使得網民逐漸掌握了“話語權”，傳統媒介的受眾在網絡中搖身一變，成為信息的者或新聞的評論者。
網絡的開放及交互性顛覆了就視野與活動范圍有限的人而言來自于大眾傳播使其做認知判斷依據的信息源及影響源的傳統媒介環境。新的全媒體環境下，“議程設置”理論有其新的特點。
一、“議程設置”主體的變化：由組織到個人
在傳統的大眾傳播過程中，媒介組織以“把關人”的形象，根據媒介的編輯方針或版面容量的大小對信息進行選擇取舍，形成一道“關口”，將經過篩選的“議題”提供給受眾。由于缺乏反饋渠道，或反饋渠道的不順暢，使得受眾只能被動的在媒介組織提供的“議題”中進行二次選擇。
全媒體時代，網絡可視為各方信息及意見的集散地，在網絡傳播中，尤其以博客、Qzone、微博、微信、朋友圈等為代表的自媒體的勃興，使得“議程設置”功能并不再僅僅為傳統媒介的特權，網絡的便捷性，信息來源的廣泛性使得公眾的“自我議程設置”成為可能。
公眾可以以手機、電腦、電視為收發終端，隨時隨地自己所喜好的最新時訊信息、或即時關注跟蹤某事件的最新動向并進行轉發，與網友分享，引發圍觀討論，進行輿論引導，從而完成“自我議程設置”功能。從而打破傳統媒介僅以專業化的媒介組織為“議程設置者”，作為公眾的個人或團體可以自由的利用網絡進行“自我議程設置”，“議程設置者”的主體得以由組織到個人擴展。
二、“議程設置”的即時性
傳統媒介進行“議程設置”時往往受到新聞時效性的影響，與此相比，由于全媒體時代網絡傳播極速化、接收終端多樣化的特點，信息即時，又以其超鏈接文本模式，尤以微博為主，博主一旦信息，其關注者就會以電腦、手機等作為接收終端即時收到信息，并可對其進行評論或轉發，使得信息得以快速傳播，以“滾雪球”的方式使得越來越多的人加入對此話題的關注與討論，從而迅速形成“議題”。
全媒體環境下，一條信息的與它進入公眾“議題”視野之間的時間所需與傳統媒體相比可謂極速，網絡交互性的傳播模式，更使得擁有接收者與傳播者雙重角色的網民可以對某類他們關注的信息或話題推波助瀾，直接或間接的進行網絡傳播中的“議程設置”。
三、傳統媒體與網絡媒體“議題互設”
傳統媒介時期，社會公眾的“議題”多來自于傳統媒體，如報紙、電視、廣播媒介推送的“議題”。如果在網絡中，公眾進行的自我“議程設置”引發了社會的普遍關注，即在網絡傳播中，某一網民通過論壇、微博等設置的“議題”引起微博全民圍觀，各論壇內進行復制和轉載，使該“議題”成為網上的熱點問題后，就會引起傳統媒介的關注，那么這一“議題”就會進入傳統媒介“議程設置”的視野范圍。
同樣，在網絡傳播中，個人或組織的“議題”也受到了傳統媒介“議程設置”的影響。作為集信息接收者與傳播者與一身的網民在傳統媒體獲得“議題”后，出于滿足信息獲知或傳達己見的需要，對信息進行篩選，以消息或評論方式在網絡上進行二次傳播，尤以當“議題”所涉及的是有關民眾切身利益的焦點問題，網絡的開放性及便捷性使其一呼百應，將傳統媒介設置的“議題”在網絡中得以補充和延伸，而這些“議題”往往填補了傳統媒介所留的空白。
如：2012年11月8日十召開，作為國內盛世，傳統媒介爭相對其進行報道，但由于節目時長或報紙版面的限制，傳統媒介只能在眾多新聞選題中選取熱點問題進行“議程設置”，而此時的網絡因其極速化的實時性與內容的海容性成為傳統媒介的一個有力補充和延伸。
四、“議程設置”傳播效果由認知到態度層面的遞進
傳播效果一般分為認知、態度和行動三個層面。而傳統的“議程設置”理論主要著眼于傳播效果形成過程中的最初階段，即認知層面上。傳統媒介通過“議題”設置，來告訴受眾想什么，而不是怎么想。它在受眾面前更多地扮演“信息源”的角色，起到消息瞭望者的作用。
全媒體時代，由于網絡的互動性，反饋渠道的暢通及便利，受眾的參與性大為增加，即時的信息接收及反饋，使得受眾可以將自己對該“議題”的態度看法及個人觀點得以反饋或傳播，形成輿論進而影響其他受眾對該“議題”的態度，甚有可能引發行動，如“隨手拍照解救乞討兒童”事件。由此可見，全媒體環境中網絡媒介不僅僅扮演了“信息源”的角色，更多的承擔著“影響源”的角色。
五、結語
綜上所述，“議程設置”從某種意義上說，是一種媒體通過有選擇的報道新聞，從而吸引受眾的注意，進而引導受眾的輿論方向，最后引導其行為的媒體導向。探討全媒體時代下的“議程設置”功能的新特點，可以在全媒體時代的當前，更好的利用網絡進行信息的傳送與輿論的引導。
參考文獻
[1] 郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999年第1版.
[2] 聶晶磊，王秋艷.微博議程設置研究[J].中國出版，2012（2）.
【關鍵詞】全媒體時代 立體化宣傳 醫院管理 品牌形象
醫院宣傳工作已逐漸成為醫院經營中的重要環節，它與醫院核心競爭力息息相關。醫院宣傳是現代醫院管理體系的一個重要組成部分，既是宣傳黨和國家衛生工作路線、方針、政策的重要途徑，又是溝通醫患關系、塑造醫院形象、拓展醫療市場的橋梁和紐帶。
利用各大新聞媒體對醫院醫療和管理不同層次進行積極報道，不啻為一種好的宣傳方式，也是各家醫院一直以來采用的主要宣傳策略。縱觀當今媒體所處的發展階段，我們已經迎來了一個由傳統媒體和新興媒體相互融合、共同發揮作用的全新發展階段——“全媒體時代”。隨著全媒體時代的到來，在醫藥衛生體制改革的新形勢下，社會和新聞媒體比以往更加關注醫院，醫院也更加注重媒體的宣傳效應。
一、“全媒體時代”給醫院宣傳帶來的沖擊
“全媒體”作為一種嶄新的傳播實踐活動，綜合用于多種媒介和終端，集合了報紙、雜志、廣播、電視、網絡等各種傳播工具，使信息迅捷傳輸，涵蓋了人們接受信息所需要的視覺、聽覺、觸覺等全部感官，全天候、全方位、立體化的展示傳播內容，形成了“人人即媒體”。
這樣一個“人人都可以發出聲音”的時代環境，可以說給醫院宣傳帶來的沖擊是巨大的，是機遇，也是嚴峻的挑戰。說是機遇，因為全媒體豐富了醫院宣傳形式，傳播的路徑更多；說是挑戰，是因為全媒體時代的到來，尤其是網絡新媒體異軍突起，網絡對社會的監督越來越有力，拓寬了輿論監督的途徑。醫院作為特殊行業，在運營過程中難免會遇到患者對醫療質量、服務態度、醫療收費等問題的質疑或不滿。在互聯網面前，監督醫院和醫務人員服務的渠道多樣化，每個人都可以隨時利用網絡自己的感受、意見、建議或不滿情緒，形成強大的輿論，如果引導不及時或處置不當，就很容易引發一場網絡輿論危機，致使醫院辛辛苦苦建立起來的品牌形象輕而易舉地毀于一旦。
二、以立體化宣傳鑄造醫院品牌形象
眾所周知，隨著醫藥衛生事業的深化改革和人們醫療保健知識及素質的提高，人們的就醫意識也大大改變。患者選擇醫院時，已經開始把品牌的因素考慮進去了，醫院品牌對病人具有很強的引導力，哪家醫院的技術好、服務態度好、護理水平高，人們就會選擇去哪家醫院就醫。如何塑造自己的品牌，使醫院在競爭中立于不敗，并在此基礎上實現新的更大發展？
醫院之間的競爭就是品牌之間的競爭，打造醫院品牌是醫院獲取和保持競爭優勢的關鍵，這就要求我們在品牌定位時，把人性化服務、醫療價格和就醫方便性作為重點考察的對象，逐步建立和發展差異化競爭優勢，在患者心中形成區別并優越于其他醫院、非常重要且容易接受、同時難以被模仿的獨特的印象。因此，更多的醫院管理者順勢而為，充分利用不同的傳媒方式，多渠道、立體交叉、全方位加大醫院宣傳報道力度，大力宣揚醫院的技術特色、重大醫療成果，介紹新技術新項目，宣傳醫德醫風和好人好事，以加深廣大患者對醫院的了解，減少人們求醫治病的盲目性。
三、做好立體化宣傳工作的措施與效果
醫院宣傳，作為醫院經營策略和經營措施中的重要形式，本身就是醫院文化的一個重要組成部分，是凸顯醫院人文精神的窗口，所有的醫院宣傳，都應深刻體現出醫院獨特的文化。因此，提高宣傳策劃創新能力，追求更高的宣傳質量，才能保持競爭優勢，獲得最佳宣傳效果。筆者所在的醫院是一家三級甲等綜合性醫院，近年來，在醫院黨委和全院職工的共同努力下，醫院積極主動開展宣傳工作，及時反映醫院發展新思路、工作新突破、改革新舉措、行業新風尚，起到了傳播知識，引導輿論，凝聚力量，振奮精神的作用，有利地促進了醫院文化建設，為構建和諧醫院，促進醫院持續發展做出了貢獻。筆者結合醫院近年來開展立體化宣傳的措施與效果，總結歸納出如下幾點：
1、強化院內宣傳，以正確的輿論為導向，培養職工愛崗敬業精神
配合醫院黨委開展醫德醫風教育和季度、年度“服務之星”評選、報道工作以及組織編輯《醫學人文》書籍，促使全院廣大職工統一思想、凝聚力量、鼓舞士氣、增強信心，把醫院的決策化作自覺行動。同時充分發揮院內櫥窗等宣傳陣地，營造濃厚的文化氛圍。櫥窗宣傳是醫院職工、社會和來院患者、家屬了解醫院的窗口和學習園地。近年來，結合醫院重大活動、重要工作以及一些重大節日，宣傳櫥窗每一個月更新一次內容，在社會上起到很大影響。
2、擴大院外宣傳，打造科室品牌，樹立醫院形象
[關鍵詞]輿論引導 高校 能力建設
黨的十七屆六中全會站在推進我國文化大發展大繁榮、加強社會主義文化強國建設的戰略高度，進一步強調要切實加強輿論引導工作、大力發展現代傳播體系。面對全媒體時代多元、復雜、活躍的輿論環境，高校新聞宣傳工作應著眼大學公共形象的塑造，緊緊圍繞學校發展重大主題和中心工作，注重把握熱點、引導亮點、解析疑點、破解難點，把宣傳性與新聞性、服務大局與關注基層、對內宣傳與對外宣傳有機結合起來，更新觀念、創新手段、提高能力，努力開拓輿論引導工作新局面。
一、樹立輿論引導新理念，加強新聞組織策劃，不斷提高議程議題設置能力
議程設置理論認為，大眾媒介雖然不能決定人們對某一事件的具體看法；但是，能夠以議題建構和議程設置，通過主動安排相關話題并提供新聞信息，有效左右人們重點關注某些事實，以及他們議論的先后順序。高校緊緊圍繞學校辦學目標和發展戰略，主動設置議程和建構議題，能有效引導師生員工把思想和行動統一到學校發展的重大主題上來，把注意力和關注點有效組織到為學校改革發展出謀劃策、建言獻策上來，從而提高新聞宣傳的主動性，弘揚主旋律，打好主動仗，為改革發展提供強大的精神動力和輿論支持。同時，遵循現代新聞與傳播規律，深入分析受眾心理特點、信息需求和接受習慣，以喜聞樂見的話語體系和文化樣式因勢利導，提高新聞宣傳的實際效果。
其一，在總體思路上，把國家發展戰略、高等教育發展趨勢、學校發展重大主題、社會輿論熱點有機結合起來，加強新聞策劃與組織，按期、集中推出系列重大專題報道，以對主旋律的有效傳播，主動引導校內外輿論。2011年，武漢大學圍繞建設“中國特色、世界一流”大學的辦學目標和“頂天立地”的發展戰略，結合“創先爭優”和“兩訪兩創”活動，以慶祝建黨90周年、紀念百年、十七屆六中全會召開等為契機，先后推出“尋訪珞珈紅色記憶”、“基層黨建創新”、“團隊的力量”、“弘揚優秀文化，傳承武大精神”等系列報道，在校內形成凝心聚力謀發展的濃厚氛圍，有效提升了師生員工的“精氣神”。
其二，在方法途徑上，注重典型引路，把社會主義核心價值體系的教育和大學精神的弘揚融入典型宣傳之中。繼推出“感動中國十大人物”、“抗艾勇士”桂希恩，全國道德模范、孝老愛親典型黃來女，“中國杰出青年志愿者”、“支教玫瑰”趙小亭等全國具有重大影響的先進典型之后，2011年武漢大學又推出“民族團結進步楷模”、“藏族學生的武漢阿爸”楊昌林，包括中央及省市媒體正在宣傳的“不離不棄，孝心喚醒植物人母親”的“最孝博士”黃碧海，這些先進典型經媒體報道后，在廣大師生中和社會上產生強烈反響，在武大校園形成“群星效應”，成功打造了“大愛珞珈”的形象品牌。如今的武大校園，明星閃耀，群星爭輝，不僅照亮了珞珈山的天空，形成人人爭當先進的濃厚氛圍，而且形成強大的輻射效應，引領社會道德風尚。
其三，在傳播方式上，變“被動應對”為“主動組織”，并在議題的貼近性、受眾的認可度、信息質量等方面精心考究，把握好時間和議題數量、受眾與媒介關系等因素，提高議程議題設置能力。通過進一步完善新聞制度與新聞發言人制度，組織召開多場新聞會、新聞通氣會和主動邀約媒體記者來校采訪等多種方式，武漢大學持續并有節奏地向媒體提供有價值的新聞信息，把媒體記者和受眾的興奮點有效組織并吸引到學校所設置的輿論鏈條上。2011年，在社會熱點與學校發展階段性重點的結合點上，中央和省市主流媒體對武漢大學改革發展新理念、新思路、新舉措、新成就的正面報道達5200多篇，進一步拓展了學校的影響力和美譽度。
二、建構輿論引導新格局，推進校園媒體融合，充分放大正面信息傳播效能
當今時代，媒體匯流成為傳媒業態發展的必然趨勢。充分利用傳統媒體在主流意識上集中傳導、思想教育上滲透熏陶、情感培育上人性化處理等方面積累的豐富經驗，充分發揮新興媒體在傳播方式上方便快捷、傳播渠道上多元多向、受眾群體上廣泛活躍等獨特優勢，武漢大學積極推進校園媒體資源整合和信息流融合匯聚，建立以新聞中心為統籌，以新聞網為綜合載體，校報、廣播、電視、珞珈山水BBS、新浪武大官方微博等多媒體優勢互補、共振共鳴的輿論引導新格局，充分放大正面信息的傳播效能，有效轉化負面信息的輿論影響。
政府與受眾之間的尷尬狀態
隨著互聯網時代的到來，傳統媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富。請您談談全媒體時代的特征？
在全媒體時代的背景下，各種媒體對于受眾來說都是低成本的強大信息源。媒體除了傳遞信息、傳達政策，還能通過它的信息篩選和散布功能，直接影響老百姓對黨和政府的認可程度，直接影響社會、地區、單位的穩定與和諧。
從近年來一系列公共事件中不難看出，網絡等新媒體已經成為輿論的肇始與擴散之地，打破了政府的話語壟斷。全媒體時代的來臨，您認為，給政府帶來了什么樣的挑戰？
■我國的現實狀況是，長期以來，政府與受眾之間是一種尷尬的狀態。地方政府掌握的大部分信息處于封閉、閑置或半封閉、半閑置狀態，公開什么，如何公開，全由地方政府部門自行決定，公眾選擇權和參與權較少。由此，產生一種現象，政府積極地宣傳、“推銷”自己的觀念，群眾方面被動接受或者排斥。
網絡等新媒體的崛起，打破了政府和公眾間信息的不對稱。在全媒體時代的背景下，傳播者可以在任何時候、任何地點傳遞信息。更加重要的是，傳統意義上的受眾也借此可以跨越時空的障礙，更加自由地收受乃至發送信息。全媒體時代的來臨，對于有志于利用新媒體講好故事的地方政府來說，勢必要做出新一輪的傳播變革。
政府應當如何應對？
■全媒體時代的背景下，政府必須意識到，在信息的另一端，是更加自由的受眾。而如何拉近與受眾之間的距離，如何在執政過程中，既能與之形成良好互動達到為民執政的效果，又能得到廣大人民的充分認識和肯定，這是地方政府不得不面對的一個難題。
全媒體時代的降臨提高了地方政府講故事的難度，同時也加強了地方政府利用新媒體講故事的迫切性。這要求地方政府遵循新媒體傳播規律，積極順應新媒體潮流，有效與民眾互動，以更好地讓民眾接受故事情節。
尊重事物本身的邏輯講故事
有人提出，以往政府的新聞宣傳工作，特別是在樹立典型人物、典型事跡的時候，容易犯下“高大全”的錯誤。對此，您怎么看待？
■這是我們在長期的新聞宣傳工作中積累下來的老毛病。今天回頭檢視，其實這是有違事物本身邏輯的，任何事物都是有瑕疵的，過于完美無缺的報道反倒難以取得良好的傳播效果。
以“創建全國文明城市”為例，如何既能有效地提升城市品位以爭創“文明城市”稱號，又不大范圍地干擾民眾日常生活從而導致對“創文”的反感，這是很多地方政府都頭疼的問題。我們注意到，在新聞傳播工作中，地方媒體幾乎不提“創文”對市民生活帶來的不便，只是一味地提及“創文”的益處，號召民眾予以無償配合。這樣的處理方式，反倒容易引起民眾的反感，因為民眾會普遍感覺合理訴求沒有在媒體上得到有效反映，媒體作為社會壓力“排氣閥”的作用也沒有充分發揮。長此以往，反而會造成民眾與地方政府部門的利益對立，得不到民眾的配合，“創文”工作自然難以開展。
全媒體時代，針對政府宣傳工作中過度美化的問題，應當如何解決？
■新聞傳播工作不是天方夜譚，新聞傳播是注重邏輯的事業。在新媒體大行其道的今天，尤其是在手機媒體等自媒體平臺上，傳播信息與收受信息都不再需要經過層層審核。在這一大背景之下，地方政府在講故事時亟須改變自話自說的宣傳式風格，轉而更加尊重所講故事本身的邏輯。
您提到政府應當遵照故事本身的邏輯來演繹故事情節，能具體舉個例子嗎？
■近期媒體上的“走基層”系列報道就是一個政府講故事方式改良的案例。雖然還是可以從中見到以往典型報道的痕跡，但是在“走基層”的系列報道中，有血有肉的小人物們的故事正在增加，老百姓身邊普通的人物形象愛憎分明、真實可信。高高在上的典型人物從此走下神壇，這就是典型的講故事符合故事本身邏輯的實例。
利用新媒體講故事
相比報紙、廣播、電視等傳統媒體，政府利用新媒體來講故事的優勢是什么？
■政府對新媒體的運用，在政府與公民間構建了一種互動機制，實現了兩者間的雙贏。通過互聯網“窗口”，一方面，民眾可以透過這一窗口探視地方政府的內部信息，這也恰巧是政府信息公開的應有之義；另一方面，地方政府部門也可以通過新媒體應用形式，收集民意，反饋民意，以便提高政府服務質量，轉變政府職能。從粉絲數量上可以看出，地方政府這一順應潮流、回應民意之舉，受到了微博網民的熱捧。
從實踐來看，有些地方政府的官方微博，更多的是內容的單向傳播而非雙向交流，僅憑這點完全構不成“問政”。對此，您怎么看？
■在采用了新媒體之后，如何與民眾積極互動，讓民眾接受故事情節，才是地方政府講故事時真正難于解決的問題。
對于這個問題，您有什么具體建議？
首先，政府應當加大信息公開的力度。如果地方政府能最大限度地減少信息阻塞、信息閑置和信息封鎖現象，公眾就能及時通過媒體等合法渠道公開、公平地獲取政府信息并加以利用，從而使信息資源適時地為人類的全面發展發揮積極作用。開明的政府會讓媒體保持正當的發言權，更會讓每個公民合法地享有知曉好事與壞事的權利。
其次，在信息公開的基礎上，加強政府與公民間的互動。地方政府部門應合理地遵循新媒體互動性的傳播規律。要做到互動性，不僅僅是在微博上回復網友留言那樣簡單，更重要的是在于轉變地方政府以往的宣傳話語體系，改變高高在上的俯視視角。用更具人情味、更平等化、更符合新媒體傳播特點的方式來經營新媒體平臺。
相關鏈接
新聞和輿論引導的若干原則
時效性決定有效性,透明度決定公信力,話語權決定主導權, 傳播力決定影響力。
從被動轉向主動，不要站在“被告”席上，推進黨務政務公開，改革和創新新聞宣傳工作,營造良好輿論環境，維護展示提升黨和政府良好形象。
別人說不如自己說，被動說不如主動說，外行說不如內行說，明天說不如今天說，說一次不如反復說。
2014年，傳媒業在堅持不斷創新發展的前提下，宣傳報道方面需要注意以下幾方面的問題并研究解決辦法。
問題一：網絡快速傳播中的非理性，影響到一些傳統媒體，導致受眾無所適從。
點評：一個社會事件出來之后，通過網絡傳播鬧得沸沸揚揚的時候，民眾期待能從具有權威性的傳統媒體上聽到權威的聲音。如果傳統媒體也跟著非理性的網絡輿論起哄，就很難起到引導輿論的特殊作用了。
問題二：常常聽人說，看了移動媒體推送的信息之后，就不再想看報紙了。報紙如何以內容留住受眾，值得探討。
點評：即便很優秀的報紙，現在都很難找到獨家新聞，靠獨家新聞取勝的年代已經過去。信息大爆炸時代，受眾不缺信息，缺的是思想、觀點。傳統紙媒有大批經過嚴格訓練的專業記者，應以獨家的視角做出有高度和深度的報道，提升受眾的吸引力。
問題三：虛假新聞屢屢出現，傳統媒體遭受公信力危機。
點評：虛假新聞出現在傳統媒體上的一個新情況就是：先在網絡上傳播，而傳統媒體未加核實就轉載了。網絡的信息，公眾往往半信半疑，如果傳統媒體同時傳播了，公眾就信了。傳統媒體應以對人民高度負責的態度傳播準確的信息，同時也應以專業精神求證新聞的真偽，防止虛假新聞在傳統媒體上傳播。
問題四：在網絡輿論監督呈現強勢的狀態下，傳統媒體應適應新形勢加大輿論監督的力度。
點評：網絡輿論已呈現強大的監督力量，傳統媒體怎么辦？經過分析可以看到，網絡上雖有大量涉及輿論監督的內容，但多為“舉報式”、“申訴式”的呈現，傳統媒體可將其作為報道線索進行梳理，適時介入。通過深入調查弄清核心信息源，以翔實的材料和鮮明的觀點進行報道，以顯示傳統媒體在輿論監督中的威力。
問題五：紙媒經營狀況不佳，紛紛向全媒體或多元化經營轉型，對紙媒自身的內容打造有所忽視。
時代呼喚：媒體社會責任的回歸
社會責任是所有新聞工作者在入職時都會思考的問題，為什么現在要重提新聞媒體和新聞工作者的社會責任？今年3月，湖北省老新聞工作者許萬全給《湖北日報》寫信提出，“目前，新聞隊伍中存在著不少問題，比如，少數新聞媒體格調不高，有獵奇、媚俗、娛樂化傾向，有些媒體習慣追逐負面新聞……盡管這些問題產生的原因客觀上有西方的新聞觀、價值觀以及市場經濟給媒體帶來經濟壓力的影響，但從主觀上看，是因為部分新聞工作者新聞觀的根基不牢。”一封來信，引發諸多討論和思考。一些新聞工作者的價值追求和職業精神有所滑坡：一些新聞工作者的角色意識出位，認為自己掌握著話語權和影響力，對正面引導漫不經心、對負面報道一擁而上，一味地放大社會問題、激化社會矛盾，無法傳遞推動科學發展的正能量。
由此看來，張揚新聞媒體的社會責任，是時代的需要，人民的期盼。如何在新的歷史時期，重構和強化新聞媒體和新聞工作者的社會責任？筆者認為，媒體和新聞工作者從建設性出發，傳遞正能量，堅守人民至上理念。勇于擔當建設者，不失為一條有效路徑。
從建設性出發，傳遞正能量
新聞工作者要以新聞觀為引領，樹立人民至上的新聞理念，圍繞全面建成小康社會和實現中華民族偉大復興中國夢的宏偉目標，以新聞報道的建設性，作為把握和檢驗新聞報道效果的標尺，自覺成為建設中國特色社會主義事業的動員者和推動者。
一、從建設性出發，在圍繞中心，服務大局中，助推經濟社會發展。圍繞中心，服務大局，始終是新聞媒體的重大責任，媒體必須堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，把握主旋律，全面準確宣傳報道好全面建成小康社會和實現中國夢的偉大實踐。助推經濟社會的健康發展。今年2月，為呼應長江中游城市群建設，構筑中國經濟第四極。《江南都市報》聯合《楚天都市報》《三湘都市報》《新安晚報》推出大型策劃報道《長江中游城市群互融共贏之路》，把南昌融入長江中游城市群的發展快車道，為南昌打造成江西經濟社會發展最重要增長極開辟了廣闊前景。江西媒體圍繞實現中國夢的時代主題，聚焦江西“建設生態經濟示范省、爭當美麗中國排頭兵”等重大主題宣傳，都體現媒體建設性，為助推江西科學發展，綠色崛起營造了濃厚的輿論氛圍。
二、從建設性出發。在關注民生，服務群眾中。密切與群眾的聯系。新聞工作是上情下達的橋梁和紐帶，承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要職責，新聞工作者應該牢固樹立群眾觀點，自覺踐行群眾路線，主動深入基層、深入群眾，更好地了解國情、掌握民意，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向與通達社情民意統一起來，推動科學發展，促進社會和諧。
2012年7月23日，江西新聞廣播《新聞110善行天下》大型戶外主題直播節目，在江西省兒童醫院會議室設立直播室，在手術室外設立分直播室，通過嘉賓訪談和分直播室主持人隔著玻璃窗全程目擊報道方式，現場直播江西免費救治第5000例先天性心臟病兒童患者的手術全過程。直播室有省衛生廳官員、有兒童先天性心臟病治療專家、有社會學研究專者和正在接受免費治療的患兒的母親。節目通過一例普通先天性心臟病患兒的手術為切入點，以小見大。整個報道，貼近百姓，綻放溫情，全方位展示了江西領先全國的醫療惠民工程（免費救治老年人白內障、兒童唇腭裂、兒童白血病、先天性心臟病兒童和對困難尿毒癥患者免費透析）這一德政工程、民心工程、大愛工程。這些關注百姓民生，有溫度溫情的新聞、資訊，傳遞的是新聞媒體的建設性意識、透出新聞工作者的責任擔當。
三、從建設性出發，在輿論監督、解決問題中。促進社會和諧進步。對輿論監督涉及的問題深入調查，核實情況，用事實說話，實事求是地回應群眾關切；要從科學選題著手，把輿論監督與黨和國家中心工作結合起來，抓住群眾關注、政府重視、有普遍意義的問題，注意選擇有普遍警示作用、有代表性實例進行監督，從建設性出發，并不是要回避負面事件。作為輿論監督的主要力量，媒體積極主動報道社會事件，不僅有利于滿足民眾知情權，還能有效糾正民眾對一些事件的誤解，引導輿論朝著正確的方向發展。既講事實又注重引導。把輿論監督的過程變為解決問題的建設性過程。
2012年10月，武漢一名環衛工人在清理從車內拋出的易拉罐時，不幸倒在車輪下。《楚天都市報》及時抓住這一事件，從建設性出發，策劃推出《告別車窗拋物》大型系列報道，引導市民革除陋習、推進文明。報道過程中。還組織萬人簽名承諾“告別車窗拋物”等活動。這一活動在央視等媒體多次聚焦推動下，形成了全國15個省市的文明大行動。這種理性平和，推動了進步的輿論監督，體現了媒體的建設性。堅守人民至上，擔當建設者
新聞工作者必須時刻想著“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，找準自己的定位。“新聞工作者也是中國特色社會主義的建設者，是全社會各行各業建設者中的一員，我們必須以社會主義建設者的姿態自覺擔當社會責任。”
一、融入時代洪流。做實現中國夢的建設者。“建設者”的角色定位，顯示的是新聞工作者的“擔當與情懷”。這種情懷不是“無冕之王”的優越感，也不是“新聞民工”的消極意識，更不是“局外人”的冷眼旁觀。新聞媒體和新聞工作者要使自己的作品成為時展的激越寫照，體現社會脈搏的真切觸摸，引起人民群眾的情感共鳴，推動社會的進步。促進人民的福祉。
就江西新聞媒體和新聞工作者來說，以中國夢為引領。動員和鼓舞4500萬贛鄱兒女，搶抓機遇再出發、開拓發展新境界。抓住用好鄱陽湖生態經濟區、贛南等原中央蘇區振興發展等政策機遇，在中部崛起、長江中游城市群建設等國家區域發展戰略中找準定位，匯聚起科學發展、綠色崛起的磅礴力量。用實干建設富裕和諧秀美江西，讓江西的父老鄉親與全國人民一起共享全面小康的幸福生活，筑就江西夢。
二、凈化社會風氣。做文明和道德的建設者。今天的新聞就是明天的歷史。新聞記錄時代的滄桑巨變、記錄社會的前行步伐。從這個意義上上，新聞工作就是進行歷史和文明的傳承。媒體人在堅守職業素養與道德操守的同時，應注重提高新聞報道的品位和格調，注重對人的關心和尊重，傳播先進文化，弘揚社會正氣，自覺踐行社會主義核心價值觀。今年5月30日，江西廣播電視臺廣播新聞中心通過廣播全媒體平臺，直播訪談甘祖昌將軍夫人龔全珍。在節目直播過程中。正在江西臺視察工作的江西省委書記強衛視頻對話龔全珍，號召全省人民學習弘揚“永遠的甘祖昌精神”。通過媒體宣傳之后，甘祖昌將軍和龔全珍老人情系人民、服務群眾、奉獻社會的崇高精神和高尚品格，成為，人們學習的榜樣。
三、心系人民群眾，做改進文風的建設者。文風是黨風的體現，是作風的反映，是學風的折射。做改進文風的建設者，新聞工作者要善于從群眾中汲取智慧，用群眾語言說話，說群眾聽得懂的話。
2012年春耕時節，江西新聞廣播記者深入贛鄱大地的田間地頭，運用群眾語言，采集現場音響，以講故事的形式，寫出了生動鮮活、富有感染力的系列報道《記者走基層：春耕新故事》。做改進文風的建設者，要不斷創新傳播形式。2011年6月，為報道好北京網絡媒體高管“紅色故土行”活動。新華社記者根據活動主角是網絡精英、平臺是互聯網的特點。確定以微博體作為報道文體。被譽為“微博體通訊”的《“向革命前輩借點勇氣吧！”——互聯網領軍人物眼中的“紅色奮斗”》，因為富有時代氣息、還原原汁原味、凸顯人物個性，播發后，網民24小時內點擊量超過1億次，《華爾街日報》等西方重要媒體也用中英文進行轉載和報道。
新聞工作者心里只有裝著百姓，想著群眾，才能做到精耕細作，做好每個標題，錄好每段音響、拍好每個畫面，設計好每個頁面，才能讓每篇新聞都成為吸引眼球耳朵的精品力作，推動各類媒體傳播力影響力的不斷提升。
【關鍵詞】抗洪救災新聞報道；媒體融合；微信直播
面對突發事件，人們渴望獲得更快、更新、更全面的信息。因此，誰能在突發事件新聞報道中第一時間提供最新動態，全景式展現真實場景，誰就能贏得受眾的青睞。作為地方黨報，突發事件新聞報道的快速、全面、有效，意味著對輿論的正確引導，對民心的撫慰和安定。因此，必須彌補紙媒傳播時效上的不足，探索媒體融合的有效手段，迸發“加速度”，提升時效性，增強傳播力，提高引導力，擴大影響力。
一、地方黨報在抗洪救災新聞報道中的傳統做法與不足
洪澇災害是我國自然災害中重大的、多發性災害，包括洪水災害和雨澇災害兩類。洪澇災害事件屬于危機事件范疇的一種，因其公共性、突發性、危害性等特征，歷來受到媒體的廣泛關注。當暴雨洪災突如其來，做好抗洪救災新聞報道是各類媒體的重要職責。作為地方黨報，更是要快人一步承擔起信息、引導輿論、安定民心的重任。
池州是一個洪澇災害多發地區。1988年撤地設市以來，多次遭受洪澇災害襲擊，其中又以1998年和2016年為最。1998年長江流域發生特大洪水，池州境內暴雨成災，圩口潰破，道路中斷，民房倒塌，良田被毀，人民群眾生命安全受到嚴重威脅。作為市委機關報，池州日報社快速行動，安排記者駐守防汛抗旱指揮部，采寫黨委、政府的決策部署，同時派出5支采訪小分隊，趕赴貴池、東至、石臺、青陽和九華山，采寫各地抗洪搶險救災情況。在為期三個月的抗洪救災期間，《池州日報》與奔騰肆虐的洪水搶時間、比速度，編輯部一再推遲截稿時間，努力做到當天采寫的稿件當天上版，做到了每天都有大體量的“昨日新聞”見報，每天清晨都能按時將報紙送到郵局，盡最大努力將報紙在最短的時間內送到讀者手中，發揮主流媒體鼓舞士氣、安定民心的作用。
對于黨報這種早報來說，無法否認的事實是，經過一天的采訪、撰寫、編輯、印刷、打包、分發和投遞之后，當報紙被送到讀者的手上，新聞已經成了舊聞。而對于一些地處偏遠或者交通受阻的鄉村，由于郵局無法及時投遞，“昨日新聞”甚至成了“每周新聞”。此外，受版面空間束縛，很多已經采寫的新聞無法見報，編輯部不得不忍痛割愛；受出版時間限制，一些晚間發生的重要新聞不能及時，只能隔日見報。
新聞的時效性就是新聞傳播的及時性和有效性。隨著新聞傳播手段的更新和受眾對信息獲取要求的提高，新聞“時效”中“時”的內涵更多地體現為“全時性”和“即時性”。時效性是新聞的生命，是決定新聞是否有價值的重要因素，甚至在一些事件性新聞中起著決定性作用。比如抗洪救災新聞報道，地方黨報受限于傳播方式的先天不足，在抗洪救災新聞報道中，時效性不夠和信息量不足的缺陷影響了主流輿論作用的發揮。隨著網絡時代的興起和傳播手段的創新，這些缺點將得到逐步改善。
在信息化時代，新聞事實的采編固然重要，但能否及時、有效、快捷的傳播開來很大程度上決定了新聞傳播的效果。在一些特大災難性事件中，準確迅速的傳播甚至能挽救更多的生命。傳統媒體擁有扎實精干的采編隊伍，在新聞采編上有很強的競爭力，但受制于采用靜態的、平面的傳播方式，無法滿足受眾對于新聞更快、更新、更全面的需求。而新媒體如互聯網、手機等，則能夠在很大程度上彌補傳統媒體的不足。
二、新媒體時代地方黨報在抗洪救災新聞報道中的探索
網絡時代來臨，信息以秒為單位不斷刷新，這給新聞報道帶來了前所未有的考驗。在抗洪救災新聞報道中，受眾渴望的是新聞事實的“全景呈現”和“實時呈現”，傳統媒體必須加快媒體融合步伐，創新方法手段，在新聞傳播中快人一步，在媒體競爭中搶占先機，在輿論引導中砥柱中流。
近幾年來，池州日報社著力推進傳媒結構調整，以報紙為平臺，積極創辦新媒體，先后創辦了池州新聞網、池州手機報、池州廉政手機報，《池州日報?九華晨刊》和池州新聞網官方微博、微信，形成了以《池州日報》為龍頭的多媒體發展格局。在2016年的抗洪救災新聞報道中，池州日報社創新方法手段，讓媒體融合釋放出巨大的合力。
2016年7月，池州連遭暴雨襲擊，強降雨引發大洪水，市防汛抗旱指揮部啟動Ⅱ級應急響應。洪災當前，池州日報社按照全社一盤棋的要求，打破內部部門界限，在報社編委會的統一指揮下，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》及新媒體中心統分結合、共享資源、各具特色，共同做好抗洪搶險救災宣傳報道工作。
7月4日起，《池州日報》每天拿出兩個以上版面，開辟“堅決打贏防汛搶險這場硬仗”專欄；《池州日報?九華晨刊》拿出三個以上版面，開辟“眾志成城 抗洪搶險救災”專欄，對各地各部門抗洪搶險救災工作進行報道。池州新聞網開設“堅決打贏防汛抗洪搶險救災這場硬仗”專欄，對兩張報紙的內容進行轉發。
毫無疑問，如果僅僅是日報和晨刊按部就班地報道，受眾對自然災害新聞報道“全景呈現”和“實時呈現”的要求會得不到滿足。為了突破傳統媒體的制約，池州日報社決定開通池州新聞網“汛情直播”微信平臺。
通常所說的微信直播，是指將實時視頻通過微信頁面進行直播。而池州新聞網的“汛情直播”微信平臺，則是整合了視頻、圖片、文字、鏈接等諸多內容。《池州日報》《池州日報?九華晨刊》和新媒體中心30多名記者被整合起來，統一調度，拿起相機、手機和采訪本，把抗洪救災一線所見所聞運用文字、圖片等形式，傳送給“汛情直播”微信平臺編輯中心，通過手機微信實現了抗洪救災信息和真實場景的實時。同時，根據《池州日報》《池州日報?九華晨刊》的不同定位，加強新聞策劃和包裝，刊發各具特色的新聞報道。
一家報社旗下的“全媒體”參與，顯然不是媒體融合的全部，而是簡單的媒介相加。媒體融合要求把各種媒體的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。在這次抗洪救災新聞報道中，池州日報社把《池州日報》《池州日報?九華晨刊》和“汛情直播”微信平臺的采編作業整合起來，不僅保證了新聞傳播的時效性，也為受眾提供了各具特色的新聞產品，實現了從簡單的媒介相加到媒體融合的轉變。
三、“直播新聞”迸發出媒體融合的強大合力
傳統媒體與新媒體的融合發展是大勢所趨。池州新聞網“汛情直播”微信平臺的成功運行，在抗洪救災新聞報道中打通了池州日報社旗下各種媒體的互通渠道，有效地整合了采編資源，釋放出媒體融合的強大合力。
新媒體的加入拓展了新聞報道的空間。2016年抗洪救災持續20多天，池州日報社參與記者500多人次。為了最大化地報道抗洪救災一線新聞，《池州日報》和《池州日報?九華晨刊》通過增加地方新聞版面、增開攝影專版等拓展版面空間，累計刊發稿件600余條。而“汛情直播”微信平臺則不存在“版面不足”的問題。抗洪救災新聞報道中，全社記者為池州新聞網“汛情直播”微信平臺所用，采寫編發各類信息2000多條，點擊量100多萬人次。“汛情直播”微信平臺實時更新抗洪救災一線新聞，在抗洪救災的危急關頭，做到了連續20個小時滾動播出。
“直播新聞”的實時性提升了新聞報道的客觀效果。相比《池州日報》和《池州日報?九華晨刊》這兩個傳統媒體，“汛情直播”微信平臺能夠在第一時間、跨越時空傳遞信息，在傳播力大大提升的同時，增強了影響力。抗洪救災期間，前方記者實時傳遞一線信息，以現場直播的形式滾動播放災區抗洪搶險救災信息。在報紙難以迅速及時發送到基層干部群眾手中的同時，新媒體發揮出跨越時空的優勢，在幫助災區干群第一時間掌握市委、市政府決策部署，穩定民心等方面發揮了巨大作用。身處外地的池州人通過“汛情直播”微信平臺了解家鄉受災情況，發起慈善公益救助活動，有力支援了抗洪救災工作。
多媒體參與的宣傳“大合唱”增強了新聞報道的輿論引導力。抗洪救災期間，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》和以“汛情直播”微信平臺為主的池州新聞網，根據各自不同的定位，加工不同的新聞產品闡釋共同的主題。“汛情直播”微信平臺以簡訊和圖片為主，主要任務是第一時間傳遞信息；《池州日報?九華晨刊》凸顯人文關懷，重點報道抗洪救災中的感人故事；《池州日報》立足黨報立場，在完成各項政治任務的基礎上，挖掘深度，刊發評論。三家媒體合力，爆發出巨大的力量，豐富了新聞產品，滿足了不同受眾的需求，增強了輿論引導力。今年池州市試點海綿城市建設，不少市民看到街頭、小區積水嚴重，認為海綿城市建設沒有達到前期宣傳的效果，政府有關部門不作為、亂花錢。實際情況是由于海綿城市建設剛剛啟動，大多數項目仍在建設中，而少數項目已經完成施工并發揮了效益。針對市民對于海綿城市建設的質疑，池州日報社編委會快速反應，立即安排記者到現場采訪。“汛情直播”微信平臺采用了記者現場發回的照片，配發了有關部門負責人的解釋。隨后，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》用深度報道的形式進行了解讀，起到了釋疑解惑的作用，發出了主流媒體的“主流聲音”，發揮了黨媒應有的輿論引導作用。東至縣一名群眾在沒有掌握事實的情況下，主觀臆測，在微信“朋友圈”散發了政府要炸破圩堤的謠言。“汛情直播”微信平臺及時辟謠，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》在次日刊發了有關部門及時處理謠言散布者的消息，消除了恐慌，穩定了民心。
實踐證明，直播是報道重大新聞事件和公共突發事件最有時效性的傳播方式，能帶來更好的宣傳效果和廣泛的輿論影響。在平面媒體時代，直播新聞是廣播電視臺的專利，隨著網絡的興起，地方黨報也能參與到直播新聞中來，在抗洪救災等突發事件的新聞報道中揚長避短、出新出彩。特別是智能手機的普及，給媒體傳播帶來了新的機遇和挑戰。得移動終端者得天下。中國微信用戶已經有6億多，大量的信息是通過手機等移動終端隨時隨地獲得，所以微信直播在便捷上性已經占盡先機。池州日報社在2016年抗洪救災新聞報道中創新方法手段的探索，彰顯了媒體融合的優勢，為做好抗洪救災等突發事件新聞報道提供了可借鑒的經驗。
參考文獻：
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基層新聞媒體要高度重視典型宣傳工作，牢固樹立“一個典型，就是一面旗幟、一種導向、一張名片”的思想，大力弘揚主旋律，深入挖掘先進典型，充分發揮典型的示范引導作用，在培養、宣傳、推廣先進典型工作中努力走出一條新路，推出一批具有鮮明時代特征的典型群體，真正發揮示范引導、教育群眾的作用，形成“人人學典型、個個爭先進”的濃厚氛圍。
一、發現典型：獨具慧眼
宣傳先進典型，是貫徹落實“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人”這一宣傳工作指導方針的重要途徑。
新聞報道中的“典型”一詞是從文學中引進的，是指極具廣泛的社會代表性，同時又極具個性特色的事件或人物。典型具有先進性、代表性、時代性特征。每一個時代和各條戰線有不同的典型，每一個時代和各條戰線也都需要典型來弘揚時代精神，無論過去、現在還是將來，典型宣傳都是各級新聞媒體永恒的主題，對弘揚社會主義精神文明、推動各項事業發展起到不可替代的作用。
典型在哪里？典型藏在人民群眾當中，猶如閃光的金子隱藏在沙礫當中，一旦報道，將發出璀璨光芒。縣級新聞媒體作為最基層的主流媒體，作為上連黨委、政府，下連百姓群眾的平臺，與群眾最接近，更應該立足時代選題，以發現的眼光和關愛的情懷，深入挖掘身邊的先進典型和先進事跡。
先進典型人物報道是新聞宣傳的拳頭產品，一大批膾炙人口的先進人物讓讀者難以忘懷，成為人們學習的榜樣。縱觀近年來全省涌現出來的先進典型：李文祥、李連成、洪戰輝、魏青剛、吳如、王百姓、謝延信、程相文、李隆、武文斌、李靈、沈戰東、張喜鳳、李老發……他們都有一個共同的特征：位不高，權不重，平平常常，普普通通。他們中有默默無聞的科技工作者，有公安干警、消防戰士，還有教師、環衛工人、煤礦工人、村官、醫生等，他們如原野的小草一般尋常，但他們用感人的事例詮釋了道德的力量，傳遞了最平凡、最樸實的感動，讓我們感受到心靈的洗禮和震撼。
二、發掘典型：深采精煉
“典型宣傳難搞，典型報道難寫。”許多新聞工作者都曾有過這樣的感慨。確立典型之后，如何表現典型，成為許多新聞工作者不斷思考和探索的一個課題。
“如果你拍得不夠好，是因為你離得不夠近”，這是著名戰地記者羅伯特?卡帕的名言。其實，何止是攝影記者，文字記者乃至整家新聞媒體，都應該離新聞現場更近。唯有如此，才能確保新聞的鮮活。因此，在采寫人物典型時，新聞工作者應該從“大處著眼、小處著手”，深入現場，深入生活，深入細節，深入心理，挖掘典型心靈世界的理想之光和撞擊人們心靈的動情點。只有生動感人的細節，才能勾勒出日漸豐滿的人物形象，才能撥動讀者的心弦，進而達到教化與影響的目的，給全社會帶來正能量。
三、發展典型：全媒體突破
重大典型報道是一個系統的工程，絕非一時一己之功就能達到的效果。要讓典型走出本地，走向全省乃至全國，產生重大而持久的影響力，基層新聞媒體不能單打獨斗，逞匹夫之勇，而應在守住陣地的前提下，開闊視野，善于借勢，與政府部門聯動，甚至還要多地方聯動，推波助瀾，掀起宣傳引導的熱潮。
以滲透力為重點，創新發展，讓典型“叫得響”。及時對傳統媒體的信息資源進行轉載和融合，對傳統媒體的先進典型進行“二次傳播”，實現傳播效益的最大化，實現二者之間的良性互動、同頻共振，建立健全“全媒體”宣傳機制，共同營造積極向上的輿論環境。一是堅持新聞宣傳與社會宣傳相結合，在擴大滲透力、影響力和覆蓋面上下工夫。在新聞宣傳過程中，充分發揮新聞媒體的作用，開展群眾性的典型評選活動，擴大典型宣傳的覆蓋面，擴大群眾的參與度。在堅持新聞宣傳為主的基礎上，把典型的社會宣傳、文藝宣傳、理論宣傳有機結合起來，利用舉辦大型文藝頒獎晚會、制作大型宣傳牌、設立典型宣傳長廊，開展多形式宣傳，形成多形式推進、立體化宣傳的社會格局。二是堅持傳統媒體與新興媒體相結合。高度重視互聯網、手機短信等新興媒體的作用，拓展典型宣傳的渠道，形成傳統媒體與新興媒體互動并進的典型宣傳新格局。三是堅持集中宣傳與經常性宣傳相結合、相促進。集中力量、集中時間，組織打總體戰、立體戰，形成強大合力。同時，要充分發揮各類媒體自身特點和優勢，在宣傳的內容、形式、角度、方法上，充分發揮個性，使典型宣傳既能形成聲勢，又能增強影響力、滲透力。
以增強“感召力”為重點，整合資源，讓典型“站得高”。做大做強正面宣傳，不能單打一，要打好“合作牌”，整合各類資源，按照“大宣傳，大循環”的要求，形成合力，擴大覆蓋，增強整體宣傳效果。一是整合內容資源，凸顯報道主題。典型宣傳可以統一時間，統一欄目，統一推出，成為一段時間有聲有勢、有血有肉的主題宣傳。二是整合載體資源。要與中央、省級及區域媒體合作，發揮大媒體典型宣傳優勢，同時要積極發揮縣級媒體面向基層農村、地域特色明顯、擴散傳播迅速的優勢，做到資源共享、空間共拓，做大宣傳，擴大影響。三是整合社會資源。與上級宣傳部門和英模所在的后盾單位、系統或相關單位聯絡溝通，集思廣益，研究策劃如何整合力量，做大做強典型。此外，還可以建議和促成黨委、政府發文號召大家學習典型，組織報告會宣講典型的事跡，幫他們申請省級、國家級榮譽。
總而言之，發現典型、發掘典型、發展典型，既是新聞報道的必經之路，又是典型宣傳的共同規律。其鮮明特點是：“一馬當先”，眾多媒體各擅勝場，協同作戰，形成主流媒體的社會主義核心價值觀的廣泛傳播。使一個普通感人事跡彰顯于眾，成為先進典型，從基層走向全市，走出全省乃至走向全國。對此宣傳報道經驗，應及時總結，舉一反三，做大做強做好典型宣傳報道，進一步擴大正面報道的感召力和社會影響力。
參考文獻：
[1]關玉國.宣傳典型是黨報的永恒主題.