中醫(yī)文化傳播策略探討

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中醫(yī)文化需要創(chuàng)新，也需要系統(tǒng)化融合，要將時代特點和多種技術優(yōu)勢綜合融入其中，通過不斷革新與豐富，從而使得中醫(yī)文化以全新形式展現(xiàn)。中醫(yī)文化與茶文化之間有著密切關聯(lián)，兩者有著重要的關聯(lián)性和溝通性。

1中醫(yī)文化與茶文化的關聯(lián)共性分析

從文化傳承視角看，中醫(yī)文化與茶文化一樣，都是我國傳統(tǒng)文化體系中極為重要的內容所在，其中包含了幾千年的傳統(tǒng)文化營養(yǎng)和人文沉淀，是充滿中國傳統(tǒng)文化特色的重要象征。更為重要的是茶葉在最初應用時，其價值功效就更多是一種“藥用”價值，因此，茶及茶文化在養(yǎng)生保健、凈化心境等諸多方面都發(fā)揮了重要作用。在傳統(tǒng)文化復蘇的今天，大力推廣中醫(yī)文化和茶文化，就需要在堅持文化自信的基礎上，尋找到兩者在推廣大眾健康生活中的價值和目標定位，通過創(chuàng)新文化形式，構建包容性意識，從而確保中醫(yī)文化能夠在今天，依舊發(fā)揮其應有價值。從本質上看，中醫(yī)文化與傳統(tǒng)茶文化一樣，都是對幾千年中國歷史的生動記載，在今天大眾對健康認知日益成熟的今天，構建茶文化與中醫(yī)文化關聯(lián)性的傳承機制，就極為必要。從中醫(yī)文化的國際影響力看，其通常與茶文化一樣，是當前社會大眾理解和認知中國文化的重要標簽。因此，理解中醫(yī)文化與茶文化時，要從兩者的關聯(lián)性出發(fā)，通過探究到合適的傳播共性，從而實現(xiàn)對該文化體系的全面應用。

2文化創(chuàng)新與精神共性：茶文化的價值內涵分析

茶文化是我國傳統(tǒng)文化的精髓，通過對茶文化的幾千年發(fā)展歷程進行分析，我們看到茶文化從物質性到上升到精神理念，關鍵在于融合屬性、大眾屬性和時代屬性，因此，利用茶文化的基礎與關鍵是對茶的價值形成足夠理解與認知。茶文化的前提是一種物質屬性，從最初的藥用、祭祀，到后來的日常生活元素，茶文化的深厚價值造就了大眾的一致性認可與包容，因此，在全面理解茶文化應用價值的基礎上，理性認知茶文化的多樣性與人文化內涵至關重要。從茶文化體系的精神理念看，文化包容性和時代性優(yōu)勢造就了茶文化的應用價值，因此，探究茶文化的多樣性和應用價值，并且融入多種文化元素，進而造就了茶文化的深厚價值。客觀上看，茶文化從我國元素逐漸發(fā)展成為世界性元素，其關鍵在于茶文化的包容性與科學性，因此，探究合適的融入元素至關重要。當然，在今天茶文化元素依舊保持著自身價值和影響，其本質在于該文化的包容屬性和時代驅動力。

3中醫(yī)文化傳播的時代訴求

客觀地看，當前養(yǎng)生熱本質上是社會大眾對中醫(yī)藥文化的高度依賴，以及發(fā)自內心的全面信任。但是，其中所存在的“盲目現(xiàn)象”，也從客觀上反映和詮釋了社會大眾對中醫(yī)藥文化的價值認知存在極大偏差和不足。盲目的養(yǎng)生熱背后，作為一種中醫(yī)藥文化現(xiàn)象，折射和詮釋出現(xiàn)階段中醫(yī)文化缺乏科學、完善的推廣、傳播體系，無法積極、科學有效的引導社會大眾對中醫(yī)文化價值的理性認知。因此，制定中醫(yī)文化科學、人性化的傳播策略，已發(fā)展成為中醫(yī)文化生存發(fā)展進程中極其重要的時代訴求。通過對中醫(yī)文化進行分析，我們看到中醫(yī)文化是我國傳統(tǒng)哲學和人文科學的價值集合，其中不僅極具醫(yī)學價值屬性，也蘊含可人文理念、科學價值等諸多屬性，可以說，中醫(yī)是德念、醫(yī)術等諸多因素的整體統(tǒng)一，也是一門復雜性的科學體系。中醫(yī)文化是基于長期醫(yī)療應用與實踐活動中，通過融入我國傳統(tǒng)文化，所形成的、極具醫(yī)學價值和診療技術、養(yǎng)生思維和保健理念的傳統(tǒng)醫(yī)學機制。在中醫(yī)文化體系中，其以生物學理論為具體基礎，通過與諸多學科內容之間相融合，同時與人文理念和哲學思維之間相融合、交流，從而形成了極具我國傳統(tǒng)文化內涵，并且以研究大眾生命、養(yǎng)生等諸多內容的自然性科學，同時也充滿了人文科學的相應特征。因此，中醫(yī)文化的復雜屬性，決定了當前我們在傳播中醫(yī)文化時，不能割裂其中所具有的復雜屬性，要通過展現(xiàn)文化基因，從而提升文化的價值力和應用效果。

4基于茶文化背景下的中醫(yī)文化傳播策略

通過對中醫(yī)文化進行深入全面的分析，我們能夠看到其中所具體蘊涵的自然理念和科學生態(tài)的認識理念，不難看出在目前整個世界語境下，中醫(yī)文化在傳播過程中，其需要實現(xiàn)從中國民間到全世界傳播的推廣使命。相對于茶文化來說，中醫(yī)文化的傳播價值力和影響力明顯不足，尤其是中醫(yī)文化未能得到世界性廣泛認可。因此，從茶文化的包容性和價值力角度看，其之所以能實現(xiàn)世界性傳遞和影響力，關鍵就在于堅持與世界各地文化之間的深度包容。

4.1立足文化自覺———將茶文化的“融合思想”應用與中醫(yī)文化傳播

從當前文化自覺視角看，中醫(yī)文化作為我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀內容，想要實現(xiàn)其應有的價值力和影響力就必須注重從我國傳統(tǒng)民間文化走向世界文化，中醫(yī)文化是以中醫(yī)學科為基礎的文化體系，其中所倡導的是一種生命性科學，因此，在中醫(yī)文化發(fā)展進程中，尊重自然，崇尚生態(tài)的價值理念已經在世界范圍內被認可。結合茶文化發(fā)展與傳承的價值心態(tài)看，其包容性和融合思想造就了極具價值和吸引力的茶文化體系，因此，中醫(yī)文化傳播發(fā)展進程中，其將從根本上創(chuàng)新和提升該文化思維，實現(xiàn)整個文化體系影響力的全面提升。

4.2立足大眾認知———將茶文化的“應用價值”融入到中醫(yī)文化傳播活動之中

客觀地看，在目前社會大眾積極注重健康養(yǎng)生的時代訴求看，傳統(tǒng)文化體系的價值力和影響力實現(xiàn)了迅猛發(fā)展。所以，將茶文化與中醫(yī)文化傳播機制活動進行整合，其不僅能夠發(fā)展成為全民健康背景下的新元素，同時更能夠為提升中醫(yī)文化傳播注入新動能。因此，在當前全面探究中醫(yī)文化傳播策略時，要注重融入茶文化的精神理念和價值內涵，通過價值融入、文化傳承等整體視角來對中醫(yī)文化傳承與發(fā)展形成全新理解與認知。任何一種文化形式的傳播與發(fā)展，都要站在應用這一角度來探究和分析。事實上，中醫(yī)文化在不斷發(fā)展過程中，已經不再是一種簡單的醫(yī)學治療現(xiàn)象，而是融入了養(yǎng)生精神、文化哲學等諸多精神理念的文化機制。從我國中醫(yī)文化的傳播現(xiàn)狀看，當前其傳播效果并不理想，無論是大眾自身的認可度，還是中醫(yī)文化的傳播廣泛度都相對較差。因此，結合當前文化養(yǎng)生理念成為大眾習慣，構建系統(tǒng)化的中醫(yī)養(yǎng)生文化就成為提升大眾創(chuàng)造性的關鍵所在。

4.3立足時代特點———將茶文化的“創(chuàng)新特征”應用到中醫(yī)文化傳播中

實際上，茶葉在最早應用的初期，就是一種中醫(yī)元素，“神農嘗百草”所展現(xiàn)的不僅是茶葉應用的歷史，更是茶文化發(fā)展形成的層次化歷程。在今天，茶葉的養(yǎng)生價值與大眾的養(yǎng)生需要之間形成了共同性融合，因此，想要真正意義上應用好茶元素，推動中醫(yī)文化的成熟發(fā)展，就必須注重結合時代形勢和大眾需要，對中醫(yī)文化的表現(xiàn)形式進行改造和優(yōu)化，從而使其能夠有效應用于當前時代環(huán)境之中。因此，想要構建中醫(yī)文化傳播發(fā)展應用的最佳策略，就必須利用好大眾訴求，通過創(chuàng)新和優(yōu)化中醫(yī)文化的表現(xiàn)形式，從而實現(xiàn)該文化傳播與發(fā)展的最佳效果。

5結語

中醫(yī)文化和茶文化等傳統(tǒng)文化在社會發(fā)展中的影響力不斷提升，尤其是在當前社會大眾注重健康、養(yǎng)生日益成熟完善的今天，中醫(yī)文化與茶文化中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢日益明顯，當然中醫(yī)文化想要發(fā)展，就不能獨立存在，要通過文化元素的深度融合，加上精神思維的本質化融入，從而推動中醫(yī)文化傳播發(fā)展。

參考文獻

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作者:張萍 陳靜 單位:成都中醫(yī)藥大學外語學院