時間：2022-09-21 15:00:24
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[關鍵詞]文學；影視藝術；影響
法國的艾·菲茲利埃說過：“文學和影視的關系可以歸結為兩大問題：‘電影能夠為文學帶來什么？文學能夠為電影帶來什么？’”①近幾年來電視劇迅猛發展，它和電影已經成為并駕齊驅的兩種藝術形式，并且有超過電影的發展勢頭，所以“影視藝術”取代“電影藝術”成為人們討論當代銀屏藝術的經典詞匯，所以文學和電視的關系也可以歸結為上述兩大問題。不論是電影或電視，文學在它們的發展過程中都發揮著重要作用，占據著不可替代的位置。影視藝術綜合程度較高，文學又有嚴謹而規范的形式，反過來說文學發展的歷史比影視要久遠得多，影視之于文學的作用是再淺顯不過的道理了。所以本文主要探討文學能夠為影視帶來什么的問題。
從20世紀初開始，電影逐漸成為一項重要的藝術形式，電影電視雖然算是一個“年輕人”，但與文學這一“長輩”的影響不無關系，從最初，文學就是電影電視的一根拐杖，對其影響巨大。這種影響主要表現為電影藝術對文學作品的借鑒，電影創作以文學作品為藍本。通常電影藝術從兩個方面對文學作品進行借鑒：一是，電影藝術不是直接取材于生活，而是通過改編文學作品而來，電影不需要對生活進行提煉，文學已經完成了這一使命，它本身就站在了生活的肩膀上。我們看到的很多優秀的電影作品大多都有文學原著，有些甚至就是文學原著的同名之作，把文學作品的故事通過另一種藝術的樣式表現出來，這些被搬上銀屏的文學作品往往是故事性較強的戲劇作品或小說作品；二是電影藝術從文學中引入思潮、觀念、風格乃至技巧，不管中外文學，進行文學創作總有著一定理論與方法的指導，各成一家以后又相互融通，這些理論和方法像敘述視角、象征手法的運用等都影響著電影藝術的表現方式?？偟恼f來，中國的電影藝術可以說是在文學的撫育下慢慢成長起來的或者說是喝著文學的奶水長大成人的。
在世界電影史上，大量的影片是根據名著改編而來的。在中國，有兩個時期是電影藝術家們大量利用和借鑒文學作品改編電影的時期，一個時期是在20世紀的20年代，就如現代話劇的草創期沒有劇本、沒有成熟的舞臺體系一樣，電影藝術的起步階段缺少專業的編劇，拿不出像樣的、讓觀眾喜聞樂見題材，只能利用已成熟的文學資源，像一些小說、戲曲都曾經被電影藝術家看中，用新的藝術樣式搬上了銀幕，甚至，連當時標新立異的剛誕生不久的文明戲也在借鑒、參考的范圍之內；還有一個時期，就是在20世紀的八九十年代，這一時期是中國的改革開放和思想解放時期，由于思想解放，好多被冰凍多年的作家、作品都有機會浮出歷史的地表，不再只有魯迅在“艷陽天”里走在“金光大道”上，好多被錯誤評判的作品也得到了到肯定，由于觀念得到了解放，在文學創作上，題材也多樣化起來，本應是文學的表現、但被禁忌表現的主題和內容回歸到文學中來，外來文學也隨著社會的發展、觀念的更新不斷滲透進來，所有這些變化都使得電影藝術有了豐厚的改編源泉，可選擇的范圍大大拓寬。當時有很多電影都是因為原著在社會上的影響較大，所以成為電影的選材，如莫言的成名作《紅高粱》，1986年發表于《人民文學》第3期，不但在文壇引起轟動，后又被讀者推選為年度“我最喜愛的作品”第一名，之后被改編成電影《紅高粱》。在國外，一些知名作家的經典作品也大多被電影藝術家所改編，《安娜·卡列尼娜》《巴黎圣母院》等經典影片為觀眾帶來一次又一次的心靈震撼。
為什么電影必須借助文學這根拐杖才能不斷向前邁進？文學到底能給電影什么？這是值得我們深思的問題。
1.文學原著為影視作品提供了文化資源。曾有世界知名導演談到過，文學給了導演很多東西，文學表現生活有了幾千年的歷史，積累了豐富的經驗，作為個體生命，導演的所見所感終歸是有限的，所以要想深刻了解生活、生命這些復雜多變的命題的真實，文學是一個很好的途徑。影視藝術作為時間和空間的綜合藝術，本身就包含著文學藝術的因素，中國第五代導演是較為叛逆的一代導演人，他們追求新的思想、新的藝術手法，但他們的電影依然和文學有著千絲萬縷的聯系，他們的很多電影作品也是來源于文學作品。張藝謀曾說：“我一向認為中國電影離不開中國文學。你仔細看中國電影這些年的發展，會發現所有好電影幾乎都是根據小說改編的……我們談到第五代電影的取材和走向，實際上應是文學作品給了我們第一步。我們可以就著文學的母體看它們的走向、它們的發展、它們將來的變化。我們研究中國當代電影，首先要研究中國當代文學，因為中國電影永遠沒有離開文學這根拐杖，看中國電影繁榮與否，首先要看中國文學繁榮與否。中國有好電影，首先要感謝作家們的好小說為電影提供了再創造的可能性。”②張藝謀是中國的第五代導演的領軍人物，從“五虎將”時代到“三個火”時代再到“單飛”時代，他都在第五代導演席中穩坐，他的電影藝術的成功與對文學作品的深入開掘是分不開的，尤其是他對小說中地域民俗的大量表現、神秘文化想象的開掘，都是他的電影成功的重要因素。
2.文學原著是影視藝術家靈感的源泉。影視藝術與文學藝術是有區別的，但也是相通的，從審美上來說都是對人類精神世界的探索及對美好人性的呼喚，從形式上來說，故事、情節、人物形象等文學因素也都存在。
文學是電影的拐杖，不單是向電影藝術家提供故事框架，更重要的是向其提供藝術創作的靈感。這就需要電影藝術家能用靈魂與作品對話，就像曾經有詩人說的那樣，詩人需要聽懂花的聲音，電影藝術家要把文學看做認識世界的一種方式、一種藝術化了的認知方式。對于詩人而言，要認識世界，要有“面朝大海，春暖花開”的詩情，無疑靈感的作用是不可小覷的，但詩情不能憑空產生，需要客觀對應物。同理，對于電影藝術家而言，文學作品就是詩人的“詩情之源”。張藝謀曾經嘗試著自己編寫自己的劇本，但卻不夠成功。對此他也坦言，如果讓導演們自己去寫作，他認為他們還達不到這樣的水平，因為他們的生活積淀不夠，所以不能寫出比較深刻的東西。我們幾乎可以為張藝謀的每一部電影找到來源。他自己也曾經解釋說他喜歡在空余時間看雜志、看小說，其實是想找點什么。他要找的不僅僅是值得一拍的故事內容，也是在找讓他眼前一亮、無法克制創作的啟迪、靈感。從文學原著中尋求靈感不僅是張藝謀一個導演的經驗之談，很多優秀的導演能創作出經典作品來都是文學原著的力量和作用。
文學歷史悠久，它是人類對世界探索的另外一種方式，是生活之外的生存空間。在這源于生活又異于生活的空間中，影視藝術家們可以體會到一種別樣的審美視角、審美眼光。另外，作家尤其是思想深刻的作家長期的創作經驗的積累，使得他們在揭示人性的深度、描寫時代社會的復雜性、判斷國家民族命運等諸多方面，比一般的影視藝術家都要更成熟一些。因此，諸多導演都會把文學作品作為自己電影作品的首選，最優秀的導演選取最優秀的文學作品，這種強強聯合的趨勢使中國的電影藝術得到了不少贊譽。
3.文學的思潮、觀念、風格乃至技巧的引入，文學的一整套反映生活、表達生活的方法的運用，都為電影創作提供了豐富的可供借鑒的營養。
在我國新時期后，不僅大量的文學作品被改編成電影，文學的敘事方式、結構方式甚至文學的思潮、技巧等都被電影藝術所借鑒，推進了電影藝術的發展。艾·菲茲利埃指出：“我們應該看到，文學除了能夠為電影化的移植提供作品之外，它能夠為真正的銀屏創作提供豐富多樣的風格和形式：神話和傳奇、主題、情境、體裁風格、美學觀念，尤其是語言風格、人物心理和讀者心理等方面的寶貴經驗。因此，歸根結底應把兩種語言之間有益的關系這一方面放到共同的美學和文化背景中考察。”③
中國電影和中國文學姻緣關系的基礎就是二者有著共同的美學和共同的文化背景，這樣，中國的電影藝術就會把中國文學的創作、發展自覺地作為自己的參照物，緊跟在文學的身后以追趕社會與文學的潮流，同時也發展壯大自身，
另外，中國的文學中所蘊涵的民族傳統也極具吸引力，它會對電影藝術的文學特征的表現產生強大的影響。因為自身歷史久遠，中國文學包孕的民族傳統較之中國電影要豐富和厚重得多，在文學長期的發展過程中，歷代的文學創作者不斷進行傳遞和積累，使之不斷發揚光大，因此，中國電影不可能脫離開中國文學來顯示自己的文學特征。文學的傳統已沉淀為民族文化的表現，即便藝術形式發生變化，但核心的民族傳統必定會表現出來，這已經成為中國電影的一個組成要素。諸如意境營造等多種文學的表現技巧都已被影視藝術家運用到了影視作品中來。
電影雖然是舶來品，但是它成長在中國的土地上，就必然會結出中國化的“果實”。“意境”是中國特色的審美范疇，是中國古典美學的重要概念，也是中國藝術的至高追求，中國影視藝術家對意境美的追求不僅強化了電影的民族、本土特色，也提升了中國電影的藝術水準。在張藝謀的《紅高粱》中，那一片片旺盛生長隨風擺動的紅高粱的出現，引起觀眾無限的遐想與思考，那是對生命力的禮贊之歌；電影《林則徐》有一個場景是江畔送別，導演為了營造詩的意境，讓主人公遠眺江流，只見江水與帆影，用“孤帆遠影碧空盡”展現了林則徐與鄧廷禎的惜別之情。
中國電影向中國文學學習了對意境的營造，展現了中國美學的思想境界，這只是文學表現技巧的一部分，除此之外，先聲奪人的運用在電影中的運用也相當廣泛。在《紅樓夢》中，王熙鳳的出場方式是未見其人、先聞其聲，后來張愛玲在《金鎖記》中也沿用這一方法寫出了主人公曹七巧的出場。中國電影也從文學中引入了這種“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”的技巧，在《老兵新傳》中，大家正在討論誰到北大荒工作時，鏡頭中沒有人物出現，而先是一聲“我去”的聲音，然后屏幕上才出現了老戰士的形象，觀眾對老戰士的認識是由聲及形。在《幸福時光》中，影片開篇是一男一女關于結婚事情的討論，直到男聲說喜歡胖的、不喜歡瘦的女人時，鏡頭前才開始出現了一男與一胖女。中國電影能夠形成濃郁的民族風格和它對文學的審美傳統及表現技巧的借鑒是分不開的。正是因為有了文學這塊土壤，中國電影這個年輕的舶來品，才能在中國開花結果，成為國際影壇的一支不可忽視的力量。
由上可見，文學在電影電視的發展中真的是功不可沒，正如導演C·格拉西莫夫所說的：“文學是一切藝術中間具有最大容量和最高智慧的藝術。正是這些主要方面使得文學在一切精神財富中間按其在社會發展中的地位和意義而言，具有不可動搖的位置。”④
注釋：
① [法]艾·菲茲利埃：《文學和電影的關系》。
② 陳墨：《新時期中國電影與文學》，《當代電影》，1995年第2期。
③ 《世界電影》，1984年第2期。
之所以大力提倡發展，就是因為我們已經比國外的起步時間落后，發展的底子還很薄，而這其中關鍵性的問題就是文化創意產業人才的缺乏。文化創意產業被英國人認為是“窮人的行業”，之所以這樣說，是因為從某種層面上理解，創意產業前期幾乎不需要資金，基本上是靠人的腦力資源。后期的推廣與做大完全要依靠前期的創意產品，這都依賴人的創造力。這就要靠社會這方面的人才儲備，解決這一棘手問題的方法和癥結自然就要向我國的教育部門伸手要人，而由于產業方向和專業要求，教育方面自然要以設計藝術學科發展為先導。我國文化創意產業的發展面臨著人才匱乏的窘境，高端設計藝術創意人才奇缺，設計團隊也供不應求。上海作為中國文化創意產業的中心，文化創意人才占工作人口總數還不到千分之一。這種情況與我國每年龐大的高等學府畢業生數量相比是極不協調的。然而，文化創意產業又涉及眾多的相關學科知識，通過對文化創意產業人才培養的相關的高等設計藝術教育現狀分析、觀察和思考得出:我國設計藝術教育與文化創意產業處于嚴重失衡狀態。對比設計藝術教育與文化市場訴求的比例增大，專業化的設計藝術隊伍與合格的設計藝術人才則是相當缺乏，文化創意人才總量、結構、素質還遠遠不能適應文化創意產業發展的訴求。
新時期設計藝術教育體系特征分析
世界各個知名高等設計藝術學府在結合文化創意產業飛速發展的同時，都對自身的教學課程和教學計劃進行了嘗試性的調整與改進。經過多年的發展與進步，作者認為設計藝術教育正逐步向理工科類的“產、學、研”一體化的方向發展。當今世界以知識為基礎的競爭，實際上就是人才的競爭。但是盡管如此，設計藝術教育與文化創意產業發展之間的關系，在理論層面上還沒有形成完善的具有說服力的論證性體系。西方較為開放的且又寬泛性的設計藝術教育體系與東方針對性較強且又教條化的設計藝術教育體系之間存在著明顯的差異，這種差異與文化創意產業發展之間還存在著相當大的值得研究的領域和探討的空間?？v觀設計藝術學科的本質，它具有綜合性、交叉性、靈活性、多變性的整體特征。因此，設計藝術學科系統與的眾多學科發生著多維的、多層次的聯系，它更是包括社會發展千變萬化的各種訴求，也可以說，設計藝術系統是由眾多的相關學科和系統支撐及聯結的多維發展的教育體系。
Krugman(1991)認為知識溢出是普遍存在的，并且重要性不容置疑。當前關于技術溢出效應的研究主要包括三個層次的內容：第一是技術溢出是否存在，即具體表現研究；第二是影響技術溢出效應的因素研究；第三是技術溢出的微觀機理和實現途徑研究。目前關于知識溢出的定義基本是一致的，但表述方式不盡相同[1]。Caniels(2000)將知識溢出看作是通過信息交流而獲取的智力成果，并且不給知識的創造者以補償，或給予的補償小于智力成果的價值[2]。知識溢出的過程是不同主體之間通過直接或間接方式進行互動、交流，并在此過程中發生的無意識的傳播過程，這一過程既可以在較近的空間范圍內，也可以在比較大的空間范圍內[3]。企業間存在著多種的知識溢出效應，為了保證本研究的普遍性，文章研究對象界定為先發企業和后發企業（相對概念）。先發企業的存在，對后發企業的發展和提高競爭力產生積極的推動作用。文章根據江小涓(2008)[4]、劉紹堅(2008)[5]的研究，將企業間知識溢出效應分為六個方面：人力資源效應、示范效應、競爭效應、合作效應、技術應用效應和市場開拓效應。經濟發展相對落后國家存在后發優勢是發展經濟學中一個形成普遍共識的重要觀點。后發優勢存在的共性和主要原因，是發展落后的國家能夠引進先進國家的先進技術，然后吸收國外先進技術并使之適合于本國的情況。企業技術能力是企業理解和提升特定技術的能力，Kim(1997)[6]指出“技術能力是對知識的操作指令，它不僅可以通過對知識的占有體現出來，更重要的是通過對知識的運用，以及在投資、生產和創造新知識過程中運用的熟練程度體現出來”。企業技術能力包含兩要素：技術的質量和創新的速度。本研究繼承陳艷艷(2010)的視角，將企業技術能力分解為技術開發能力和技術利用能力兩個維度[7]。技術開發能力是指企業通過獲得的新知識產生新的技術資源以提高長期績效的能力，反映創新的速度。技術利用能力是指企業對現有技術資源的使用、提煉和擴展及改進短期績效的能力，反映企業現有技術軌道的強度和企業技術的質量。以下分別從知識溢出效應的六個方面探討其對企業技術開發能力和技術利用能力的影響。
1.人力資源效應與企業技術能力人力資源是現代企業的核心資源，先發企業所具有的技術和管理等方面的優勢，無法脫離其人力資源而完全物化在設備流程上，因此必定要和人力資源開發結合在一起。隨著企業成長和行業的發展，人力資源在企業間的流動成為必然，這是企業知識溢出特別是核心能力溢出的重要途徑。這說明了知識溢出的人力資源效應與企業技術能力存在重要聯系，并且這種聯系不僅體現在技術的質量上，還體現在擁有核心技術的人力資源流動所形成的創造新知識的能力上，因此，本研究提出了如下假設：H1a：人力資源效應對企業技術開發能力具有顯著的正向影響。H2b：人力資源效應對企業技術利用能力具有顯著的正向影響。
2.示范效應與企業技術能力先發企業所使用的先進技術會通過設備、產品、人員接觸、客戶技術資料等許多有形和無形的方式，對后發企業產生示范影響，示范作用的強弱取決于后發企業對先進管理技術、產品技術和開發技術的理解能力和應用能力。先發企業的示范效應體現在很多方面，例如跨國企業進入發展中國家設立分支機構，或者進行技術研發這些方式很容易將最好的服務技術帶入東道國，尤其是在這種服務技術不斷改進的過程中，很容易在東道國同類企業的競爭與合作中轉移到本地的企業（李蕊，2004）[8]。因此，本研究提出如下假設：H2a：示范效應對企業技術開發能力有顯著的正向影響。H2b：示范效應對企業技術利用能力有顯著的正向影響。
3.競爭效應與企業技術能力行業內的企業為了保證自身的競爭地位，不斷提升技術開發的速度和整體技術水平。先發企業作為市場上的有力競爭者，對提高行業效率和改善技術服務進程有明顯的促進效應。Kokko(1992)[9]認為跨國公司的進入增加了本地企業的競爭壓力，這樣本地企業就不得不在技術投入上更加重視，提高自身的技術水平和生產效率以保證不在競爭中被淘汰。Wang&Blomstrom(1992)[10]指出由于跨國公司的進入導致競爭的加劇，迫使當地公司不斷采用更高的技術以縮小與跨國公司之間的技術差距，這也迫使跨國公司不斷提高所轉移的技術水平，以保持自身的技術優勢，結果是東道國后發企業，乃至行業整體技術水平都得到了提高。基于此，本研究提出以下假設：H3a：競爭效應對企業技術開發能力有顯著的正向影響。H3b：競爭效應對企業技術利用能力有顯著的正向影響。
4.合作效應與企業技術能力企業間建立合作關系，可以優勢互補共同提高競爭力，特別是后發企業可以利用先發企業的技術優勢、品牌優勢和國外市場渠道優勢與自身進行結合，增強合作所帶來的積極促進效應。劉紹堅(2008)認為跨國公司與中國企業主要有兩個合作渠道：一是中國本土企業直接承接國外企業的最終訂單，或是中國本土軟件外包企業承接跨國公司在中國分支機構的業務；二是成為跨國公司的合作伙伴，共同承接具體項目。國內研發機構與外資研發機構開展的研發合作，可以潛移默化地學習很多先進的研究方法和經驗，促進自身企業技術能力成長?；谝陨险撌觯狙芯刻岢鋈缦录僭O：H4a：合作效應對企業技術開發能力有顯著的正向影響。H4b：合作效應對企業技術利用能力有顯著的正向影響。
5.技術應用效應與企業技術能力后發企業在最終產品開發集成上面達到了較高水平，但是一些關鍵技術和流程達不到質量要求，降低了整體的產品質量和檔次。而先發企業所提供的核心技術，提高了行業整體以及后發企業的產品質量和技術檔次。應用先發企業所提供的核心技術，主要體現為先發企業為后發企業提供的核心流程設備或關聯應用技術上。江小涓(2008)[4]對外資設計服務企業的調研表明，77%的企業認為推動了中國本土企業競爭力的提高，其中主要表現在提高了本土企業技術能力等方面。這說明后發企業對核心技術的應用可以有效地提高技術能力?；诖耍狙芯刻岢鋈缦录僭O：H5a：技術應用效應對企業技術開發能力具有顯著的正向知識溢出效應對企業技術能力的影響路徑研究影響。H5b：技術應用效應對企業技術利用能力具有顯著的正向影響。
6.市場開拓效應與企業技術能力由于市場具有外部性效應（劉紹堅，2008），先發企業的市場行為很容易被后發企業模仿和跟隨。由于軟件外包服務領域進入門檻較低，規模經濟并不明顯，后發企業通過跟隨或者一起進入新市場，可以避免前期的大量投入和等待市場成熟的時間損失，以低成本進入，搭先發企業的“便車”，共享巨大的市場利益。例如印度的Infosys公司就是憑借7個工程師集資1300美元接下了第一個海外訂單，在印度這個新市場上逐漸發展壯大，到現在已經在美國Nasdaq上市（劉小雪，2004）。這說明市場開拓效應有利于后發企業以很低的成本跟隨先發企業進入新的市場和開發新的產品，繼而提升其自身的技術能力。
因此，本研究假設：H6a：市場開拓效應對企業技術開發能力具有顯著的正向影響。H6b：市場開拓效應對企業技術利用能力具有顯著的正向影響。
二、數據與分析
1.測量工具與數據采集
為了保證所建構變量模型的信度，本研究模型建構的所有測量工具(MeasurementInstrument)均來源于已有的文獻。實證研究中涉及到的變量主要有自變量知識溢出效應、因變量企業技術能力。其中人力資源效應、示范效應、競爭效應、合作效應、技術應用效應、市場開拓效應均采用江小涓(2008)與劉紹堅(2008)的量表；技術開發能力、技術利用能力采用陳艷艷(2010)的量表。同時為了保證測量工具符合本研究的實際情況，問卷對每個建構的指標進行了細微的修改，保證研究的科學性和有效性。文章問卷設計采用李克特5級量表，調查對象主要是廣東軟件外包企業技術主管以上的中高層管理人員，主要通過走訪調查和電子郵件的方式共發放問卷211份，最終獲得有效問卷樣本132份（有效回收率62.6%），并利用試調查的樣本對問卷中的各概念進行探索性因子分析與信度檢驗。各因子的內部一致性系數分別是技術開發能力(0.859)、技術利用能力(0.717)、人力資源效應(0.794)、示范效應(0.711)、競爭效應(0.808)、合作效應(0.879)、技術應用效應(0.862)和市場開拓效應(0.753)。各概念量表的信度系數(Cronbach'sAlpha)都在0.8以上，表明變量衡量具有較高的信度。由于文章采用的變量測量工具都是來自以往學者的研究并經過多次證明和檢驗，因此具有較高的內容效度。各測項在技術開發能力與技術利用能力這兩個變量上的因子載荷均大于0.5，技術開發能力、技術利用能力、人力資源效應、示范效應、競爭效應、合作效應、技術應用效應和市場開拓效應的平均提取方差AVE分別是0.65、0.75、0.68、0.71、0.72、0.66、0.69和0.61，滿足大于0.5的要求(Fornell、Larcker，1981)，因此具有較好的結構效度。
2.結構方程模型分析
運用結構方程模型中的潛變量路徑分析方法，使用SPSS17.0及AMOS6.0軟件進行操作，對假設模型進行檢驗，將不顯著(T<2)的影響路徑刪除，得到各研究假設的計算結果。（1）假設H1a、H2a、H3a、H4a、H5a、H6a計算結果模型整體擬合度見表1，影響路徑標準化解見表2，結果顯示：知識溢出的人力資源效應維度和競爭效應維度有對技術開發能力有顯著影響；知識溢出的示范效應維度、合作效應維度、技術應用效應維度和市場開拓效應維度對技術開發能力的影響并不顯著。（2）假設H1b、H2b、H3b、H4b、H5b、H6b計算結果模型整體擬合度見表3，影響路徑標準化解見表4，結果顯示：知識溢出的人力資源效應維度、示范效應維度和競爭效應維度對技術利用能力有顯著影響；知識溢出的合作效應維度、技術應用效應維度和市場開拓效應維度對技術開發能力影響不顯著。
三、分析與探討
以上統計分析結果可以歸納為以下兩點：①人力資源效應和競爭效應對于推動企業技術開發能力成長有顯著正的影響。②人力資源效應、示范效應和競爭效應對于推動企業技術利用能力成長具有顯著正的影響。這意味著人員流動效應導致的知識溢出效應是促進企業技術能力成長的重要因素之一，因為擁有先進技術一方不可能將其先進技術物化在設備和產品，而必須通過人力資源特別是技術人員來實現。以軟件外包（ITO-BPO)為例，首先，具有技術優勢的發包商在發包過程中需要培訓接包企業的技術人員，這會使其先進的技術與管理理念等向接包企業擴散，產生知識溢出效應。其次，無論這些技術人員進行再就業或創業，都會進一步放大這種知識溢出效應。后發企業可以通過雇傭曾經被先發企業培訓過的技術人員等手段提升自己的勞動生產率和企業技術能力。這就解釋了為什么文章的實證結果表明人力資源效應對于企業技術開發能力和技術能力成長有顯著的正向影響。示范效應和競爭效應促使了資源配置效率、企業生產效率和技術能力的改善。企業間通過業務交流、合作開發和競爭示范很容易導致項目管理經驗和軟件開發技能等核心技術從先發企業流入后發企業。承接軟件外包的企業可以通過干中學不斷模仿、學習先發企業的先進技術理念，不斷積累自己在生產與服務過程中的經驗和技術，并且進行技術上的創新，從而提高后發企業的生產力水平，帶動后發企業技術能力進步。例如，清華同方公司通過為日本企業客戶開發新一代CT軟件系統，積累和提升了自身技術實力，可以同時為國內企業提供國際先進的相關技術。因此，后發企業通過知識溢出的示范效應和競爭效應的刺激的推動，實現了技術能力的成長，競爭效應由于增加了后發企業的競爭壓力，促使本地企業不得不增加技術投入，從而對企業技術開發和創新的正向作用更加明顯。我們同時也應該看到，由于我國承接國際軟件外包的發展歷程還比較短，本土軟件企業的能力還不夠強，產業集聚的程度還不夠高，產業發展環境還有待改善[11]。人力資源效應、示范效應和競爭效應的顯現有待在經濟全球化背景下，結合國際分工體系和知識溢出對本土集群企業成長的影響[12]，從而更大程度地提升本土企業技術能力。
四、結論與建議
關鍵詞:技術壁壘;產品認證制度;質量管理標準化工作
技術壁壘(TechnicalBarriertoTrade)簡稱TBT,由于它具有隱蔽性較強､透明度較低､不易監督和預測等特點,給我國及其他國家尤其是發展中國家的對外貿易造成很大障礙,同時也成為阻擋外國產品進入本國市場的屏障,是當今國際貿易中最隱蔽､最難對付的一種貿易壁壘｡
1技術壁壘及特點
技術壁壘起源于上世紀60年代的歐共體｡70年代,GATT(關貿總協定)通過技術壁壘協定,90年代經修訂而成為WTO協定之一,由全體成員執行｡它是非關稅壁壘的一種,法規是其核心,標準是法規的支撐｡
技術壁壘是商品進口國在實施貿易進口管制時,通過頒布法律､法令､條例､規定､建立技術標準､認證制度､衛生檢驗檢疫制度､檢驗程序以及包裝､規格和標簽標準等,提高對進口產品的技術要求,增加進口難度,最終達到保障國家安全､保護消費者利益和保持國際收支平衡的目的｡
1.1技術壁壘的主要形式
(1)制定苛刻的技術標準｡隨著人們環保意識的增強,許多國家紛紛制訂和修訂環境標志技術法規,由于各國環境與技術標準的依據和指標水平､檢測和評價方法等不同,有可能對外國商品的市場準入構成貿易壁壘或被新貿易保護主義所利用,沖擊發展中國家的出口貿易｡
(2)嚴格的產品認證制度｡產品認證是政策相關部門頒發相當于質量證書的證明｡僅以電子､電器､機械類產品為例,強制性的頒發產品認證書的認證項目有諸如美國的UL､加拿大的CSA､歐盟的CE等｡這些認證標志已成為電子產品､機械產品輸往美､加和歐盟的通行證｡
(3)繁瑣的檢驗程序｡一是許多發達國家通過頒布繁瑣的技術調查､取證､辯護､裁定等程序并強制出口商執行,結果費時､費力､增加出口難度;二是很多國家不認可同等效力的出口國的檢驗方法和檢驗程序,另搞一套做法,讓出口商執行;三是將檢驗要求延伸至生產領域,如不少國家對進口植物產品要求有一定的隔離種植期,對木質包裝物的生產要求特殊的熏蒸處理等｡
1.2技術壁壘的特點
(1)隱蔽性｡技術壁壘間接作用于國際貿易領域中,它的保護性更為隱蔽,影響更難預測｡它在看似公平的法律法規中,摻進了國與國之間發展水平的差異性和人為的因素,有意把一些標準或規定復雜化,使外國進口商品難以符合這些規定的要求,成為一些國家限制外國商品進入國內市場的借口｡
(2)廣泛性｡技術性壁壘涉及面非常廣｡從產品看,不僅包括初級產品,還涉及所有的中間產品和工業制成品;從過程看,其涵蓋了研究開發､生產加工､包裝運輸､銷售和消費等整個產品的生命周期;從領域來看,從有形商品擴展到金融､信息等服務貿易及環境保護等各個領域｡
(3)法規標準日趨嚴格｡各國為有效保護本國市場,阻礙外國商品的進入,不斷在標準和法規上下功夫,使原有的標準和法規日趨嚴格｡如1990年美國國會批準《營養標準和教育法》,加強了對食品標簽的管理職能,要求FDA對營養的正確標志加以管理｡其后,又制定了與FDA相關的法律《嬰兒藥法》､《茶葉進口法》等｡
(4)爭議性｡WTO原則允許各國根據自身特點(如地理及消費習慣等),制定與別國不同的技術標準｡因此,許多國家可以利用各國標準的不一致性,靈活機動地選擇對自己有利的標準｡這樣就導致不同國家之間相互協調的難度加大,更多的引發國際貿易糾紛｡2技術壁壘對我國外貿出口的影響
(1)嚴重影響我國的外貿出口額｡20世紀90年代以來,我國商品的出口市場主要是美國､日本､歐盟等發達國家以
及東盟､韓國等新興工業化國家,出口額占我國出口總額的80%左右｡這些國家更愿意采用技術壁壘這種隱蔽性高的貿易保護措施來限制我國的產品出口｡我國出口的產品如果達不到他們制定的標準,就會遭淘汰,失去一大片市場｡有數據表明,2005年,浙江共有33.6%的出口企業遭遇國際技術壁壘,造成的經濟損失從2004年的25.5億美元上升到58.5億美元,增幅超過一倍｡
(2)使我國出口企業的產品成本增加｡我國的出口商品受阻,很多情況下是由于信息系統不發達,對進口國的各種技術限制知之不多｡企業只得通過貿易商社索取標準,即使得到標準,又往往缺乏最新修訂版本｡這樣幾經周折,廠家的成本自然也就提高了｡一些國家制訂的技術標準很苛刻,我國的許多出口企業由于生產技術水平的限制和缺乏嚴格的質量管理,往往達不到相應的要求｡企業倘若要滿足對方要求,勢必修改設計､改變工藝,這會相應增加企業的生產成本｡此外,由于我國的認證體制尚不健全,同一種產品為適應不同的市場,需進行多次的重復檢驗和昂貴的檢驗費用,提高了出口產品的成本｡另外,對方要求使用的材料､零部件也要認證,國內采購比較困難,大多要從國外進口,成本也將提高｡
3跨越技術壁壘的對策思考
要沖破技術壁壘的限制,需從以下幾個方面采取相應措施:
(1)企業應切實加強質量管理標準化工作｡目前國家通行的ISO9000質量管理體系認證､ISO14000環境管理體系認證都是管理體系認證的組成部分｡我國標準要全面向國際技術標準靠攏,在繼續采用國際標準的同時,組織更多的標準化專家參與國際標準的制定工作,把我國的一些意見和要求,充分反映到國際標準中去,為我國產品順利進入國際市場創造條件｡
(2)企業要提高產品的技術含量｡對于由于技術水平差異造成的貿易壁壘,企業要提高自身的素質,提高產品的技術含量,滿足國際市場的需求｡對國際間已達成的協議,我們要承擔應盡的責任,同時,利用TBT協議給予發展中國家的優惠待遇,根據我國國情來對待｡對具有明顯的歧視性措施,我們要堅決予以反擊,采取雙邊磋商或訴諸WTO爭端解決機制來解決｡
(3)建立咨詢與信息服務機構,積極參與國際交流｡盡快建立一個國家級的技術咨詢機構,及時收集有關國家和有關國際標準化機構的各種信息,將這些信息及時反饋給國內各級技術標準化機構及有關單位,直接為我國企業､部門提供技術信息服務｡積極參與國際標準化機構的各種活動,包括技術法規､標準的制定,本國法規､標準的解釋與認可以及對有關國家技術法規的評論等｡我國作為發展中國家,還應和其他發展中國家一起,積極參與國際標準化的制定工作,而且對我國有特殊利益的產品,如紡織品､大米等,應設法請求磋商,制定相應的國際標準｡掌握標準的制定權,就意味著占領競爭的制高點｡
(4)適時調整產品的出口經營策略｡區域化集團貿易已經成為當今世界經濟貿易發展的大趨勢,在區域經濟集團內部,包括技術壁壘在內的各種貿易障礙較小,但對區外產品的技術壁壘越來越嚴｡對此,很多國家實施了經營戰略大調整,從沿襲已久的“貿易立國”逐步轉向“海外投資立國”｡這種做法值得我國出口企業借鑒｡我國出口企業要想產品在國際市場上保持比較穩定的份額,必須轉變經營思想,確立正確的營銷觀念,由出口貿易為主轉向貿易與投資并重,力爭在海外直接設廠,建立一批跨國公司､企業,把投資的重點定位在經濟一體化的區域和產品出口的主要市場,就地生產､就地銷售,將技術壁壘的不利影響減小到最低限度｡
關鍵詞：國際貿易；技術壁壘；影響；對策
1國際技術貿易壁壘對我國對外貿易的影響
據有關部門調查，至2006年底，我國外貿企業在出口過程中幾乎都遇到過技術性貿易壁壘的問題和障礙，每年大約有超過450億美元的出口商品受到不利影響，其中勞動密集型產品受損最為嚴重，高新技術和機電產品受損呈明顯上升趨勢。事實證明再加入世界貿易組織之后，以技術性貿易壁壘為核心的新貿易壁壘對我國出口貿易的影響就仍然很大。
（1）在市場準入方面。在國外越筑越高、范圍越來越廣的技術性壁壘面前，我國部分出口商品的市場迅速萎縮，甚至被擋在進口國的國門之外。
（2）對價格競爭力的影響。技術性貿易壁壘增加了出口成本，使出口國產品的競爭力下降，或者因為延誤時機而失去市場機會。
（3）由于發達國家的貿易技術壁壘名目繁多、變化頻繁,且具有一定隱蔽性，往往使我國一些經驗不足的出口企業應付不及，被動地陷入貿易糾紛，致使出口產品在發達國家市場上被扣留、查封甚至銷毀。而且我國產品進入歐美市場，需要取得該國或國際通行的認證標志。
2我國如何應對技術性貿易壁壘
2.1政府應建立技術貿易壁壘的預警和快速反應機制
目前我國大多數企業應對技術性貿易壁壘的最大困難是“信息不靈”、信息“渠道不暢”、得不到針對性的有效的咨詢服務等。具體建立預警機制的主要內容包括:（1）真正形成以政府、行業協會、企業、研究機構等為主體的多層次產業預警系統，政府作為建立機制的發起方，應主動承擔整個預警機制的協調規劃工作，同時依托行業協會等機構的數據庫系統，建立起為出口企業服務的平臺，有針對性地提出調整和完善預警機制的建議和意見；（2）形成一套有效的通報、評議、咨詢、審議制度；（3）組織專門的人力、物力研究國外的TBT系統，按出口對象和產品類別全面、及時、準確地收集、整理、跟蹤國外的TBT信息，建立相應的TBT信息中心和信息數據庫；四是建立高效的TBT信息咨詢服務體系，及時預警信息。通過對TBT問題的認真研究，及時作出預警分析，幫助企業提高質量意識，尋求我國商品突破技術性貿易壁壘的切入點。
（1）建立并完善我國產品質量法律法規體系和技術法規體系。
我國應針對已加入WTO的情況，建立健全技術法規和技術體系，構筑我國的技術性貿易壁壘保護體系，按照國際慣例，將安全、衛生、健康、環保等保護消費者利益方面的重要問題，作為貿易技術法規建設的重點，通過制定強制性標準，把未達到技術標準的產品拒之門外。
（2）政府應積極參與國際標準化活動，大力推動標準化。
在國際貿易中，發達國家設置了一些非常嚴格甚至苛刻的標準，我國為了達到其市場準入標準，導致生產、加工成本大大增加，降低了我國產品的市場競爭力。制定、實施標準化戰略是我國建立技術貿易保護體系，維護國家利益，跨越技術壁壘的重要途徑。為此，我認為我們應該做好以下幾方面工作:
①認真研究和積極推廣國際標準。國際標準，特別是ISO9000系列標準和ISO14000體系標準認證反映了國際上先進的科技水平，代表著一定的質量水平，成為國家之間的協調標準和處理貿易糾紛的重要基礎，采用國際標準，可以使國內企業積極邁向國際市場，與國際環境接軌，不僅能給本國技術、經濟的發展帶來巨大的經濟利益，使生產更加便利，也更容易了解國外市場需求，打破貿易技術壁壘。
②適應我國出口貿易需要，調整我國標準結構。我國目前是以國家標準為主體，行業標準、地方標準和企業標準相互協調配套的標準化體系，改變了無標生產的狀況。
③積極參加國際標準化的活動。WTO要求成員國積極參與國際標準的制訂，我國作為發展中國家，應該借鑒發達國家的經驗，積極參與各種標準化組織的活動，爭取主動權，特別是爭取具有中國特色的文化、傳統工藝品等納入國際標準，將我國在國際上處于領先地位的科研成果和技術變化及時轉化為技術標準，并推薦為國際標準在國際貿易中使用。
2.2我國企業的應對策略
應對技術性貿易壁壘時，企業應該和政府緊密配合，制定企業的應對之策。面對國外的技術性貿易措施，企業應做好以下幾個方面的工作：
（1）掌握WTO的游戲規則和TBT協議的要求，熟悉目標市場的有關規則和標準。企業要從新的國際分工格局中獲益，就要熟悉、掌握WTO的游戲規則，以減少進入國際市場的盲目性，必要時運用WTO的貿易爭端解決機制維護自己的權益。
（2）加快技術創新步伐，提高技術創新能力，強化標準意識。企業在世界經濟的大舞臺上是否能夠得到更大的發展，根本上取決于企業的綜合素質和競爭能力。
（3）積極申請國際認證及貿易對象國的認證，取得通往國際市場的通行證。采用國際標準是沖破技術性貿易壁壘的一種有效手段，這在出口企業中己形成一種共識。企業要加強收集和研究各國和國際組織的技術法規、標準、檢驗與認證制度，把與企業出口商品相關的內容加以吸收，并制定到自己的產品標準中去，嚴格按標準組織生產，使自己的產品具有穿透對方技術性貿易壁壘的能力。建立適應質量管理科學和環保所要求的清潔生產需要的管理體系，從根本上保證中國出口商品質量和生產過程的環保要求能經得起國際上各類認證的考驗，通過貿易伙伴國的各種檢驗和要求，積極推行ISO9000族、ISO14000族質量管理體系和環保體系標準及注冊認證。
最后，在應對國際技術性貿易壁壘的同時，企業必須充分發揮專業性行業協會的作用與職能，即立足于國際市場，針對各行業的生產規模、供求關系、價格水平、創新能力、技術標準、產品結構等一系列情況進行研究和對外交流，建立良好的貿易預警機制，及時向企業和有關政府部門提供國內外市場的動態數據和分析報告，為企業的生產經營提供決策依據，協助政府在WTO規則范圍內與其他成員國協商解決各種貿易爭端。
參考文獻
關鍵詞：儒道傳統文化；禮樂；室內陳設
中圖分類號：J525文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）32-0066-01
《樂記》的核心美學思想是“禮樂”思想，且與孔子的禮樂思想基本是一致的。禮樂美學是孔子美學思想的核心，也是儒家美學的重要特征，簡言之，即是美與善的統一，形式與內容的統一。
一、論禮與樂
“禮”“樂”都是儒家文化中的重要字眼。廣義的禮，包括風俗信仰，社會典章制度，禮儀習慣等多個方面，而狹義的禮指的是“禮儀”。禮與祭祀有重要關聯，因此后來用它指代祭祀儀式本身?！皹贰笔菫椤岸Y”服務的，禮是形式，有著嚴格的等級之分，在于追求人對人的恭敬之心。樂是內容，在于追求情感的抒發與和諧?！岸Y”與“樂”相結合在一起成為“儀”，因此后來常將禮與樂合成，演變為一種禮樂文明，這種禮樂文明在周代達到高峰?？鬃诱J為，“禮”與“樂”是相輔相成，不可分割的。樂是情感性的，心理上的愛好，偏重于以感性化形態呈現，是一種審美性的。禮是外在性的，理性化的形式，只具有一定的審美因素。
禮樂思想的核心內容是道德倫理上的教化，關注的是社會人倫關系的和諧。因此，在對立中求和諧，在和諧中求差別是禮樂文明所期望建成的和諧有度的封建社會倫理秩序的體現。禮與樂不僅在本質上相通，同時也存在著密切的關聯。禮雖然是樂的基礎，但從某種意義上說，樂要高于禮。“興于詩，立于禮，成于樂。”禮是理性為主，又融合了感性的因素。樂是感性的，但由理性所控制，在感性的愉悅中進入對"美"的有理性的把握和追尋，達到了真善美的統一。禮與樂互為表里，相通相連，成為促進封建社會人倫秩序和諧的重要手段。隨著周代“禮崩樂壞”局面的出現，孔子提倡的對禮樂文明的復古，不是一種歷史的倒退，他是淡化了禮樂的社會等級之分，而加強了對內在身心修養的重視。
二、中國傳統民居室內設計
中國傳統民居室內設計，指的是自上古至19世紀40年代之間，除宮殿建筑、宗教建筑、壇廟建筑、陵寢建筑、衙署建筑、書院建筑以及商業建筑(不含店宅一體者)之外的莊園、府邸、宅院的內部環境陳設、建造的技術、藝術、行為和事實，以及所蘊含的審美情感和文化意義。中國傳統民居室內設計又由室內裝修和室內陳設兩大部分組成。
室內裝修又稱小木作?！靶∧咀鳌笔侵袊糯ㄖ蟹浅兄貥嫾闹谱骱桶惭b專業。在宋《營造法式》中歸入小木作制作的構件有門、窗、隔斷、欄桿、外檐裝飾及防護構件、地板、天花(頂棚)、樓梯、盒櫥、籬墻、井亭等42種。清工部《工程做法》稱小木作為裝修作，并把面向室外的稱為外檐裝修，在室內的稱為內檐裝修，項目略有增減。
室內陳設，是指在室內裝修的基礎上，對家具器用、照明燈具、生活器具、楹聯匾額、裝飾織物、陳設物品、藝術與工藝品以及綠化盆景等，進行功能和審美方面的綜合規劃和設計布置，陳設的內容和對象通常獨立或游離于建筑構架和實體之外，具有移動性和變異(易)性強的特點。
三、儒道傳統文化精神對室內陳設藝術的影響
儒學是中國傳統文化的主導思想，它的禮制精神滲透到中國古代文化和社會生活的各個領域，當然也深深地制約著中國傳統居室陳設藝術的諸多方面。按照儒家思想，居室陳設的主要目的不是“求其觀”，而是“辯貴賤”。因而，居室陳設設計的一個基本原則就是通過陳設布置強調長幼、上下、尊卑、親疏的等級差別，并由此確定室內陳設的價值觀。嚴格的禮制思想使傳統住宅室內陳設布置呈現出中正、肅穆、均衡、對稱的基本格局，這種特征在正規和禮儀性的空間得到集中地體現。在室內，空間主要采用規則的幾何圖形;左右對稱，縱深布局，體現出居中為尊的等級觀念。例如，廳堂是家庭中敬神祭祖、賓客相見、婚喪大典、節慶宴飲等禮儀性活動的場所，傳統居室的廳堂空間都要貫穿一個主軸原則，因此決定了陳設布置的對稱性和主從關系，進而更好地滿足禮制觀念的要求。次要的部分逐次分列兩旁。例如，祖宗牌位、供案、方桌、靠背扶手椅居于廳堂的正中，家長或長輩的坐位處于上位;家具對稱陳設，兒女或晚輩按男左女右分列兩旁，而且按年齡安排先后座次，等等。
室內家具和裝飾也遵循著對稱均衡的原則，主要空間以軸線貫通，主要家具布置在軸線上，次要家具布置在兩側，這種布局方式充分體現了中華傳統的中庸之道和倫理觀念。
圖形運用的探討
圖形在包裝設計中有幾個類別的圖形，廣義上劃分主要有：寫實類、非寫實類之分。狹義上來劃分，寫實類圖形包括山水、動物、植物、人物等。寫實類圖形主要是指強調再現性、給人以真實感的圖形。這類圖形大家都能看得見摸得著，只是大家在平時很少關注罷了，其實這些圖形稍加藝術化處理就能運用在我們的包裝設計中了，而且這些圖形往往在專業公司主要是通過攝影、繪畫和現成的圖庫來實現的。比如手機包裝很多就是這樣。非寫實類圖形包括歸納圖形、意象圖形、抽象圖形等。歸納圖形是指強調復雜對象簡單化，運用概括簡化手段進行圖形處理，達到典型明快鮮明的裝飾性特征的這類圖形，這類圖形往往會結合三大構成知識，圖案表現技法來完成；意象圖形是指通過寫意寓意手法表現圖形，可以夸張比喻象征，達到“似與不似之間”的印象；抽象圖形是指以抽象的點線面來表現的圖形。這三個類別的圖形和寫實類圖形差別很大，所以說一般情況下不是寫實類的圖形就只能是這三個類別的圖形，而且這樣的圖形往往在包裝的概念設計中非常廣泛。
圖形在包裝平面展開圖上主要通過什么方式來體現包裝商品的屬性呢？我覺得總結下來主要有以下幾點：商品再現、商品聯想、品牌或者商標做圖形、商品烘托、商品用法。商品再現即：以商品內容為主體形象，通常是寫實性圖形出現在包裝盒上邊，給人以深刻印象很容易知道內裝什么東西；商品聯想即：從包裝盒上邊的一個圖形或者多個圖形可以產生聯想猜測到內裝物的特點和形態，也可能這個圖形跟內裝物突然一看好像沒什么關系，但可以估計聯想到內裝物是什么；商品的象征即：利用商品包裝盒所散發的氣味色彩等提示性、暗示性信息，可以要消費者一看就估計到內裝物是什么，有時候也可以利用品牌商標做包裝盒表面圖形，即利用品牌或者商標來使消費者看出內裝物是什么；商品烘托即：利用商品的對立面圖形來襯托，使消費者知道內裝物特點；商品用法即：對于消費者不太熟悉的包裝商品，大多可以運用圖形來解說商品的使用方法，這樣消費者就知道內裝物是什么了。
另外，包裝設計圖形在運用的時候，我們該怎么選擇運用呢？大致有以下幾點：注意圖形選用要緊密結合內裝物的特點和屬性來考慮設計，不能適得其反否則會造成歧義甚至誤解；注意包裝盒選用圖形要結合消費者的年齡性別受教育的程度來綜合考慮，不同職業性別年齡段的消費群體對包裝圖形的興趣點會不同的，所以大家做圖形設計運用一定要重視；注意圖形分主次，考慮整體包裝平面展開圖的整體排版需要，主體圖形要醒目，占據畫面的很大比例，直接決定包裝設計的屬性，非主體圖形服務主體圖形，充實豐富畫面。當然，圖形還要注意簡潔，言簡意賅，誠實守信，個性十足，符合主題等等都要重視。這些就是大家再運用圖形的時候務必要把握的細節。
色彩的使用問題
色彩作為視覺傳達設計的三個基本要素之一，尤其對包裝來說，它的地位和圖形文字一樣占有很重要的分量。色彩對包裝而言在市場上對消費者來講視覺沖擊力最強，相比圖形文字而言，而且隨著距離的遠近，時間的長短會出現不同的變化。所以說色彩影響到消費者的購買力和產品的市場占有率。
在包裝設計中，色彩的運用要考慮色彩的功能性。色彩的功能有以下幾種：宣傳商品，吸引消費者注意力，包裝色彩要符合商品本身特點，迅速抓住消費者眼球；促進商品銷售，主要涉及色彩的心理感覺，通過這個途徑使消費者很快知道產品是什么，物有所值，加快商品的銷售；識別記憶功能，消費者的注意分為有意注意和無意注意，消費者初次接觸商品對商品的包裝是無意注意，通過購買后觀察使用過程就會產生有意注意。所以，商品包裝的色彩運用要結合商品有清晰的色彩心理感覺，有較強的色彩記憶功能，加快商品的銷售和產品的流通速度；定價分檔功能，不同的色彩使用在包裝盒上邊，可以代表不同的商品價值，乃至影響商家的定價，同時也可以影響消費者的購買力，進而影響產品的銷售；消費者信任感的建立，可以運用合適的色彩，使商品以及包裝的可靠質量傳達給消費者，使消費者加深對產品質量的的信任；擴大商品知名度，樹立企業形象可以使用正確恰當的色彩，使產品的特點體現出來，夸張美化商品，提升產品的知名度。
比如可口可樂包裝的紅色就很典型。包裝設計色彩的感情要考慮什么呢？主要就是要注意色彩的很多視覺感受，主要就是冷暖感、輕重感、距離感、味覺感、華貴質樸感。這個東西需要大家平時多積累、多觀察、多比較、多感受就能有所體會。另外，大家注意色彩的這些感情都是相對的，要有相對的參照物才會通過對比產生各種各樣的視覺感情差別。
色彩對消費者會產生強烈的的心里反應，使消費者一看就會產生相應的聯想，所以，我們在運用色彩的時候要考慮這一點—即色彩對于消費者的習慣性問題。
根據色彩的運用習慣，做包裝設計我們大致可以分為下面幾個類別：①副食品類：常用鮮明輕快的色彩。比如紅黃橙代表甜美、芳香、新鮮等；藍白色代表衛生清潔涼爽等；古樸莊重的復色代表歷史悠久如酒的包裝設計常用（體現酒的醇香），這些色彩的運用大多對消費者的食欲有很大的影響；②化妝品類：深暗色的運用多運用在男士化妝品包裝盒上邊代表莊重紳士風度；淡雅柔和的顏色多運用在女士化妝品包裝盒上邊如淡淡的桃紅粉紅、玫瑰紅等代表芳香；而紫色、珍珠白，米色等色彩的運用代表女士化妝品的高貴典雅。③兒童用品類：常用鮮艷奪目的純顏色或者對比強烈的色彩來代表兒童的活潑可愛生動等特質。④醫藥品類：常用明確的冷暖色塊來代表藥品的性質，如：紅色黃色橙色暖顏色代表滋補養身、營養、興奮等感覺；藍色代表消炎退熱；綠色、冷灰色表示寧靜、止疼鎮靜；黑色代表消毒；紅黑色塊代表劇烈藥物或者劇毒藥物等。⑤紡織品類：常用黑白灰顏色的層次關系，在對比中求調和，畫面和諧統一。如女性紡織用品多運用鮮艷艷麗優雅的顏色。除此之外，色彩的運用在包裝設計上還要注意色調的把握和對比與調和以及節奏。色調就是整體畫面要有色彩基調，對比主要把握色彩的明度對比冷暖對比純度對比等，對比的同時還要注意把握好色彩運用的節奏和整體畫面的協調（調和），做到這些，我想色彩的運用在包裝設計上應該也不是大問題。
文字的運用
文字的運用相對圖形色彩來講就簡單多了，在這里我們不能不感謝方正集團提供了那么多的字庫，加上軟件技術的日新月異，文字的運用困局也越來越容易解決。但我們也不能對文字掉以輕心。因為在包裝設計中文字的運用，還是要注意一些細節的，比如在包裝平面展開圖中文字的運用要有主次之分，也就說那么多的文字在主展示面上有主體文字，還有非主體文字，在次展示面非主體文字也少不了的。有的主展示面主體文字為了時尚好看，還必須進行字體設計，甚至是親手書寫，比如書法題字等。僅僅運用字庫那是不行的。所以說，文字在包裝設計中要想運用的好也是我們面臨的一件大事。
學好三大視覺元素的運用，需要大家在平時能夠把文字和前面的圖形色彩的運用整體結合起來綜合創意。另外，還要靠大家平時的積淀，刻苦鉆研基礎性專業課程的研究訓練和創性訓練。因為三大視覺元素之間是相互聯系統一的，而且貫穿于各門基礎性課程當中，比如圖形創意、三大構成、字體與版式設計等等，所以不能分割開來單獨思考。加強課程之間的銜接，融會貫通，綜合運用于包裝設計當中，是我們學好三大視覺元素在包裝設計中運用的唯一出路。
關鍵詞：傳統美學園林建筑藝術設計
建筑是一種綜合性的藝術，是一部凝固的史詩。她積淀著人類的歷史，尤其是文化史，體現了各國人民豐富的想象力和獨特的思維方式。中國古典園林是一種由文人、畫家、造園匠師們創造出來的自然山水式園林，追求天然之趣是我國造園藝術的基本特征。在中國園林里，不規則的平面中自然的山水是景觀構圖的主體，而形式各異的各類建筑卻為觀賞和營造文化品味而設，植物配合著山水自由布置，道路回環曲折，達到一種自然環境、審美情趣與美的理想水融的境界，既“可望可行”，又“可游可居”，富有自然山水情調的園林藝術空間。中國古典園林之所以能夠以其獨特的風格著稱于世，其原因之一正是在于其中蘊藏著豐富的傳統美學思想。
一、傳統美學對我國古典園林建筑發展的影響
建筑是人類文化的重要組成部分，它保存了大量的文化藝術瑰寶，但它同時也是社會政治的集中反映。儒家傳統思想對封建時代的園林建筑立意產生了深遠影響。園林建筑的物質外殼如亭、堂、館、軒、齋等，更多的是充當一種在文化禮儀及習俗上與“天地”及“先祖”溝通交流的物質媒體。而臺的雛形是“靈臺”，主要功用是祭奠天地祖宗。園林中的宮殿，以“巨麗”為特點，講求儒家“天人合一”所倡導的“順天理，合天意”的禮制，強調中軸線意識及“天定”的尊卑等級秩序，反映的是惟我獨尊的文化心理，適應了統治萬民的政治需要。
從我國園林建筑的發展來看，早期的園林建于自然中，充滿了求仙的神秘氣氛。漢代后期造園逐步消失神秘氣氛以大自然為師法對象。兩晉南北朝是中國園林發展史上的一個轉折時期。文人士大夫為逃脫政治動亂，加上受到佛教、道家思想的影響，大都崇尚玄談，寄情山水，他們在名山大川中求超脫、找寄托，自然山水成了他們居住、休息、游玩，觀賞的現實生活中親切依存的體形環境，謳歌自然景物和詩文山水畫開始出現。但是，人又不可能實現其游遍天下名山大川的理想，于是就在家庭園中布置山水花木，既可實現其山林簡樸的生活理想，又可籍之獲得神游宇宙的樂趣；既可以之寄托神仙境界，又可視其為超越塵俗清心養慮之所，私家園林應運而興。唐宋時期文人墨客紛紛加入造園的行列，他們在設計中以詩畫情趣入園，因畫意而成景，園林與詩、畫的結合更為緊密、精練，概括地再現了自然，并把自然美與建筑美相融合創造了一系列詩情畫意的園林景觀，園林建筑獲得了成熟發展。
二、傳統美學對我國古典園林建筑立意的影響
中國古典園林要在有限的地域內創造無窮的意境，顯然不能照搬自然山水，而必須通過造園家對自然的理解，并加上主觀創造才能達到目的，在造園活動時主要靠園林空間的創造來得以實現。
莊子在《逍遙游》中把萬物生存的道落實到精神上，強調人要追求精神上的完全解放，并提出以“心齋”、“坐忘”來作為體驗道的手段，這種功夫必須以“無欲、無知、無己”的修養而得虛靜之心，并對事物作純知覺的直感活動，同時以通天地之情的共感而求達到物我兩忘的境地。莊子這一思想表現在造園上，就是不能照搬照抄自然山水，而是對大自然進行深人的觀察和了解，并從中提煉出最高，最富感染力的藝術形象，用寫意的方法創造出寄情于景，情景交融的意境，而所謂“外師造化，中得心源”正是最好的概括；莊子的“游心”思想對中國古典園林的意境創造影響極大，莊子認為要“以天地之心為心”，方可“欺契造化，與道同機”，才能不受現實的拘束，在切實認識客觀事物后，經過主觀的美的感情，選擇繽冶，構成美的意象，從而“由無得一，由一得多，由多歸于一”。在造園家看來，外在景物只不過是生情的媒介，而特別注意到景物的象征性和處理的含蓄性。因唯有象征性，物體以有限的形象而求無窮無盡的意義。唯其含蓄性，人的想象才能得以自由馳騁而獲不盡的氣韻。這時景物已不再是純粹的線條，色彩，質感等的組合，而是在傳統體驗下給予人們以心理的暗示，造園時多以象征的手法，不論景物的名稱、形狀或布置均別有深意，以擴大人們的藝術聯想力。于是中國古典園林中有“一池水可為千項。一堆石乃表祟山九初”之說，從而以少勝多，產生無窮無盡的意境.
在中國古典園林中，詩詞匾聯是達到啟示，象征和意境的重要手法，早已與園林空間藝術融為一體。如網師園中的“月到風來亭”取唐代詩人韓愈“晚年將秋至，長風送月來”之句而得名，由于亭所建的位置最宜秋夜賞月，有“月到天心、風來水面”的情趣；而拙政園中的“與誰同坐軒”取宋代詩人蘇軾“與誰同坐，明月清風找”之句而得名，借與清風明月同坐表達封建士大夫的清高，從而以一簡單的扇面亭空間賦予了豐富的思想內容。
三、傳統美學對我國古典園林建筑布局的影響
從布局上來看，中國園林建筑大多呈現出嚴格對稱的結構美和迂回曲折、趣味盎然的自然美兩種形式，這兩種建筑布局風格分別我國傳統古典美學中儒家美學思想和道家美學思想的集中反映。
儒家講中庸之道，注重萬物的和諧，中正，均平，循環，建筑的布局喜歡用軸線引導和左右對稱的方法求得整體的統一性。受儒家美學思想的影響，園林宮區的格局，包括結構、位序、配置皆必須依禮而制，皇家園林中的宮殿建筑和私家園林中的住宅建筑，以及寺廟園林建筑在設計上多取方形或長方形，在南北縱軸線上安排主要建筑，在東西橫軸線上安排次要建筑，以圍墻和圍廊構成封閉式整體，展現嚴肅、方正，井井有條，這些是儒家的均衡對稱美學思想在園林建筑中的反映。如皇家園林頤和園中的建筑“涵遠堂”、“知春堂”、“澄爽齋”、“湛清軒”、“知春亭”等呈中軸線對稱；私家園林中的蘇州拙政園住宅部分位于山水園的南部，分成東西兩部分，呈前宅后園的格局，住宅坐北面南，縱深四進，有平行的二路軸線，主軸線由隔河的影壁、船埠、大門、二門、轎廳、大廳和正房組成，側路軸線安排了鴛鴦花籃廳、花廳、四面廳、樓廳、小庭園等，兩路軸線之間以狹長的“避弄”隔開并連通。
道家主張返樸歸真，無拘無束，任其自然，其建筑無論在情趣上或構圖上都表現出曲折多變和自由活潑。受道家美學思想的影響，中國古典園林建筑在布局時采取了本于自然、高于自然的基本原則，力圖使人工美與自然美相互配合，相互增色，園林建筑多以輕巧活撥的造型，開敞流通的形式，與自然相諧調，從而達到“雖由人作，宛如天開”的境地。園林建筑山水園部分遵循追摹自然的原則，返璞歸真，呈現出不規則、不對稱的布局。園林建筑布局上高低錯落，如圓明園、頤和園和避暑山莊在造園的思路上巧用地形劃分景區，在每個景區布置不同意境、趣味的景點，并使用對景、借景、隔景、透景等傳統手法，形成各自的特色。環境空間構成上手法靈活多變，藏露曠奧、疏密得宜，曲徑通幽，柳暗花明，令人目不暇接，瀟灑超脫，逸趣橫生。追求天趣是中國古典造園藝術的基本精神，把自然美與人工美高度結合起來，將藝術境界與現實的生活事例為一體，形成了一種把社會生活、自然環境、人的情趣和美的理想都水融在一起的，可居、可游、可觀的現實的物質空間。
參考文獻：
[1]杜汝儉，李恩山，劉官平.園林建筑設計[M].北京:中國建筑工業出版社，1986.
[2]謝建明.論建筑的藝術意蘊[J].東南大學學報(哲學社會科學版)，2002，(6):72.
關鍵詞：居室色彩影響
中圖分類號：j063文獻標識碼：a文章編號：1005-5312（2009）11
自牛頓開創了對色彩的理性研究后，對色彩的研究興起了一陣熱潮。我們了解到色彩體系的龐大。就我們平時常用的“黃色”、“紫色”、“紅色”、“藍色”等這樣的名詞來形容色彩也有30來種。如果專門將這些色名收集、分類、匯總起來，就可以區分出300～500個色彩名稱。如果在家居空間中，色彩搭配不當，就會破壞家居設計給人們家居帶來的視覺美感，會出現拼湊的效果。因此，現今越來越多的人注意到居室色彩與人的關系。
一、居室色彩給人的感官影響
進行家居設計，色彩設計直接關系到整個設計效果。赤橙黃綠青藍紫，不同的色彩運用和搭配，可以讓家居呈現出不同的美感。例如：黃色+橙色給人一種陽光暖意的感覺，色彩鮮明程度最高的要數黃色。黃色可以給人溫暖的感覺，能使視覺開闊，讓人感覺房間變得寬敞。WWw.133229.cOm作為其相近色橙色，色彩也比較鮮明，兩種搭配會更有暖意。藍色+白色給人一種清爽冷靜的感覺。藍色已經屬于冷色調，能使房間變得寬廣，給房間增貼不少清爽的滋味。而白色它不吸收陽光、反光強，也能使房間顯得清潔、寬敞、明亮。兩者都有著擴張空間的色彩結合在一起，在增加藍色的冷色調。最適合夏天的溫度。黑+白的結合可以營造出強烈的視覺效果，富有現代科技氛圍。而近年來流行的灰色融入其中，緩和黑與白的視覺沖突感覺，從而營造出另外一種不同的風味。三種顏色搭配出來的空間中，充滿冷調的現代與未來感。在這種色彩情境中，會由簡單而產生出理性、秩序與專業感。
二、居室色彩對人的心理影響
居室是人們的居住空間，是最常接觸的環境。對居室的設計，不得不考慮色彩對所處這個居室的人們的心理影響。色彩的心理功能是由生理反應引起思維反應后才形成的，主要是通過聯想或想象。人們的心理往往受到年齡、經歷、性格、情緒、民族、風俗、地區、環境、修養等多種因素的制約。色彩的心理反應亦不例外，這些因素亦是對色彩心理功能研究的基本內容。
第一，年齡與經歷。據統計，兒童大半喜歡極鮮明的顏色。對知覺度、興奮度強的色彩首先發生興趣，紅、黃兩色就是一般嬰兒的偏好。女青年比男青年更愛白色，是因潔白容易與清潔聯想有關。而生活在農村的人對綠色特有感情，是因為大部分植物都是綠色的，禾苗的綠色預示著收獲的希望。這類聯想隨著年齡的變化而增多和加深，對色彩的認識也會逐漸成熟，由于生活經驗的豐富，色彩的偏愛來自于聯想的就更多。
第二，性格與情緒。感情型的人對色彩的反應和喜愛一般會強一些，通常會對不同的色彩明確地做出各種反應。而理智型的人就不同，缺乏明確的好惡感，反應較含蓄，有的甚至對色彩無動于衷。一般地說，性格開朗的人會喜好明快艷麗的色或暖色，沉靜的人會偏愛中性色、灰色或冷色。
第三，民族與風俗。不同的民族由于風俗習慣不同，對色彩的反應與態度也各不相同。同是喪事，歐洲人多用黑色表示哀悼，而我國自古以來都習慣用白色來祭奠亡人。白與黑正好是兩個極色，東西方風俗正好取了其極端。
三、居室色彩對人的健康影響
比如綠色是一種令人感到穩重和舒適的色彩，具有鎮靜神經、降低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運動能力等作用，自然的綠色還對暈躍、疲勞、惡心與消極情緒有一定的作用。但長時間在綠色的環境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。而粉紅色容易使人心情暴躁，易發生口角，爭是非、吵架之事頻繁；尤其新婚夫婦，為了調節閨中氣氛，在凡夫人眼中看來是極有羅曼蒂克的，但是，隨著色調的不調和，過一段時間后，兩人心情會產生莫名其妙的心火，容易為芝麻小事吵不完。
盡管有些裝修很豪華，甚至花了很多錢，可給人視覺上的感受總覺得不舒服，很重要的原因之一就是室內裝飾色彩不統一。即室內各部位如臥室、客廳、廚房、衛生間的色彩與裝飾物搭配不協調，破壞了居室裝飾給人們帶來的視覺美感，出現了一種拼湊的效果。色彩的設計統一在室內裝飾中起著改變或者創造某種格調的作用，會給人們帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受，讓人“眼前一亮”。但是，單一的居室色彩會對視覺有不良影響。比如白色雖然明快、簡潔，但有數據表明，一般白粉墻的光反射系數為69%至80%，而特別光滑的粉墻光反射系數竟高達90%，大大超過了人眼的生理適應范圍。對人眼的角膜和虹膜造成傷害，抑制視網膜感光細胞功能的發揮，引起視疲勞和視力下降?？上攵邮疑蕦ξ覀內藗兘】档挠绊懸彩呛艽蟮?。
我們知道，生活離不開色彩，居室生活離不開色彩。于是對居室中色彩的設計要被重視?！凹揖釉O計”過程中，與各個設計要素聯系，都需要考慮“色彩設計”問題。大膽的說句：“家居設計需要色彩設計?！?/p>
參考文獻：
[1]張憲榮、張萱.設計色彩學.北京：化學工業出版社.2003年版.