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導語：在茶葉包裝設計論文的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優秀范文，愿這些內容能夠啟發您的創作靈感，引領您探索更多的創作可能。
關鍵詞：包裝；消費；文化淵源；設計；流程
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）26-0053-01
目前，市場上用于茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質的重要手段，同時又可以增添商品的價值，突出每種包裝里的茶葉特色，每種茶葉包裝體現的商業價值都是不同程度的證明高品的品質特征則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨具匠心地運用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。
一、包裝所帶來的價值
文化是人類歷史實踐過程中所創造物質財富和精神財富的總和。經濟學家杜森?佰瑞說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產品的購買，還是產品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式。”二十一世紀的包裝，即有簡單的保護、容納功能，也發展成為溝通生產與消費之間的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類活動中的自覺行為，在其發展過程中已由過去的產品包裝升華為當今的文化包裝。融功能、美觀、藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。
二、茶葉包裝的的含義與作用
商品包裝是指用于盛裝、包裹商品的容器和包裝物。商品包裝可以分為內包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場經濟的發展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品減少損耗便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用，有的商品包裝甚至在沒有商品的前提下也會成為一件藝術品，而且還具有刺激購買欲望，促銷的作用。
商品包裝已成為商品的一個重要組成部分，設計符合消費者心理需要則可以激發其購買欲望，因此現代的包裝設計研究其與消費心理之間的聯系已成為一種必不可少的元素。
三、商品包裝設計的心理功能
1.刺激消費功能。商品包裝是商品中的一個組成部分，而且是消費者在選購商品過程中首先跳入眼球的一部分。
因此，商品的包裝樣式與商品在消費者心目中的形象有著密切的關系。造型獨特、新穎、精美的包裝，可以引起消費者的濃厚興趣，激發消費者的購買興趣和欲望。
2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產廠家、使用說明等有關文字資料，恰恰構成了商品廣告的一種表現形式，起到了宣傳產品形象的作用，便于消費者比較、選擇與購買。
3.享受功能。設計精美、有藝術魅力讓人耳目一新的包裝，不僅烘托出商品的價值，而且美化了商品，提高了商品的外觀價值，給消費者以美感與享受。大多數審美觀念較強的消費者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。
四、包裝設計中的心理戰
能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素“注意”是心理認識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現出注意的特征。
心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形及聲音等條件的獨特性分不開的。
五、茶葉包裝的內涵與綠色包裝
包裝設計的多重內涵歸屬于包裝設計文化觀念層上的“綠色設計”理念，涵蓋了多方面內容：呵護生態，環保意識；人類自身健康安全意識；可持續發展的設計思想；自然及其舒適簡約的設計理念。它從環境保護出發，旨在通過設計創造一種無污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態環境。因此綠色設計不僅僅是一種技術層面上的考慮，更重要的一種觀念上的變革，它要求設計師放棄那種過分強調產品外觀設計上標新立異的做法，將重點放在真正意義上的創新上面，以一種更為負責的態度和方法去創造產品的形態，用更簡潔、持久的造型使產品盡可能地延長其使用壽命，同時傳達綠色、人文的精神理念，從而在物質與精神兩個層面為社會的發展做出自己的貢獻。
論文關鍵詞：包裝設計，民族化創新
包裝是一門融自然科學和社會科學于一體的交叉學科。作為藝術和技術的結合，包裝起著保護產品，方便儲運，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等眾多要素。
現代包裝藝術追求個性語言，其從屬性與獨創性在追求完美和協調的過程中尋求著獨特的藝術欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個性，好的設計構思尤為重要。設計可以提升產品的檔次，提高商品的價值。富有人性化的產品容易使人產生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術享受和心理、生理的滿足與快樂。
筆者以為，可從包裝設計的內容元素入手對此加以分析：
（1）包裝材料。從自然經濟時期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現今已進入復合材料新時代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產品的自身屬性和市場內涵。
（2）包裝造型與結構。包裝造型種類多樣市場營銷學論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結構可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時代的進步，人們對包裝外觀所體現的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設計的出發點和最終目的。
（3）包裝視覺傳達設計。包裝的視覺傳達設計是指針對產品特性，通過運用文字、圖形、色彩、標志等元素，創造出特色鮮明的產品形象的過程。任何優秀的包裝視覺傳達設計無不是經歷了縝密、成熟的設計構想后，才在審美意境和藝術風格上取得成功的。
包裝之美貴在設計，設計之美貴在創新，而民族化創新是包裝設計發展的必然趨勢。設計大師韓美林說：“藝術要達到世界水平，就必須依靠民族傳統加上現代意識”。誠然，民族傳統的應用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現代意識的貫徹亦非國際主義風格的簡單移植。我們應從博大精深的傳統文化中吸收其“形、色、氣韻”的內涵，同時，融匯包含了西方現代意識的新技術、新工藝，并在此基礎上尋找屬于自身的設計創新思路免費論文下載。這也在本質上符合了世界文化多元化的潮流。
十數年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎，業界為人稱道的新作也不斷涌現，其中絕大多數都是吸收了傳統文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設計要素的材料、造型、結構、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。
（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統文化的呈現，給人以濃郁的民族氣息。傳統酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質，因此，配以充滿自然紋理和鄉土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。
（2）造型和結構。我國傳統容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設計的創新過程中市場營銷學論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認知的設計要素，創造出別致的造型和科學的結構。在包裝設計中不乏佳作。
如，國內設計師根據川西出土的殷商時期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚的兩耳，清晰的口鼻構成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結構上采用了匠心獨運的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現了一種極具民族風格和民族氣魄的美。
水井坊白酒包裝設計是民族化創新的又一佳作。其內凸的六面表現出古井臺的意境，寓意好水釀好酒，傳達了佳釀的信息。同時，古井臺臺基則采用了傳統的木門結構把紙質外盒和木質基座有機地結合在一起，此創意體現了中國式的高貴與威嚴，彰顯品質。
（3）圖形。我國傳統文化源遠流長，是一個蘊藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設計中的應用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現今的審美標準和技術手段。比如將圖案的某些元素進行重構和轉化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設計工作。
茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統圖形這類表現語言較之其它更能起到以一當十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨特的云紋、印章、如意等傳統文化符號，結合以點、線、面的設計手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊。這種對傳統圖形“以物傳情”的合理應用市場營銷學論文，減少了設計的商業氣息，提升了文化意境，增添了時代的親和力。
月餅包裝是另一類典型的民族設計，其風格植根于傳統又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構和篆刻質感的層次演繹，包裝的個性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。
（4）字體。漢字是獨特的象形藝術，是極具本土化特征的一種表現形式。漢字在包裝中的運用是民族化精神形象與情感氣質的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現，如與西方的“構成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達效果。
普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細不等地滿版羅列，這種民族文化的創新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標題采用虛實相映的手法呈現出書法字體的品牌名稱，同時，篆刻印章的構成與書法字體相映生輝，起到了點綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創新的一種形式特征，準確、明晰的地體現了產品的內涵和地域文化特色。
貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產地的悠悠古韻免費論文下載。瓶標處施以藍色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術形式書寫的貴府名稱，其書體意態美的不規則性和滲透性與產品整體的嚴謹性巧妙而又奇特地結合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內涵和現代設計意識。
（5）色彩。有道是，遠看色彩近看花。消費者對產品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統習慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習俗和禮儀交往中運用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學論文，一些與宮廷題材相關的包裝色彩上大多采用黃、金色調。
漢帝茅臺酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質，就運用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設計。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調渲染構成了特有的節奏感和韻律美。色彩在此呈現出強烈的藝術感染力和鮮明的文化特征。
采芝齋糖果包裝系列的主色調是暖色。大面積明快的橙紅色構成了商品特有的色彩基調，并利用補色和無彩色的隔離調和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設計。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動了消費者。
任何藝術都是審美判斷的結果，都是美的創造。對于包裝設計來說，通過創新可使產品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創新融入民族元素之后必能更好的獲取打動審美對象的藝術之美，擁有可持續發展的勃勃生機。我國包裝設計的創新，應汲取時代設計理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時，體現時代精神的特征。對于設計師來說，包裝設計的民族化創新必將是永無止境的追求。
參考文獻
【1】曹方.包裝設計.江蘇美術出版社.1999.8
【關鍵詞】鄂西特產品牌文化設計策略
文化一詞在人類社會活動中有多種定義，從符號的交互作用出發，文化由一系列競爭的形象組成，它們用重要的標記和符號通過媒介進行傳播。區域文化本身具有一種強大的精神力量。不同的區域文化塑造不同品位的人，不同品位的人創造出不同的社會價值，進而影響到經濟發展、社會興衰。當區域文化經過挖掘、整合、歸納、成型，被群眾所認可，進而深入人心之后，它就會樹立起共同的理想追求和價值觀念，從而對區域經濟發展提供強大的精神能動性影響和作用，而這正為區域特產產業在塑造品牌形象上提供獨特的文化背景。
對于鄂西三峽特產品牌的設計策略探討.是基于鄂西地區生態文化和后三峽時代旅游的熱潮，鄂西三峽區域特產產品多樣化這一優勢。在收集鄂西三峽地區具有文化特色的產品信息，深入了解鄂西地區旅游業及三峽區域特產在旅游業中所占的市場份額，明確客戶與市場的關系，在品牌定位過程中準確把握，量身度造鄂西三峽區域特產品牌形象。通過特產品牌設計策略，解決市場無特色品牌、客戶定位不準確、推廣目標不明確等問題，將區域旅游特色產品的經營、銷售、管理等提升到一個新的高度，符合目前人們對地方特產消費市場細分的需求。
1.三峽地區的概念
三峽區域泛指三峽水庫淹沒所及的22個市縣，地跨湖北省和重慶市是我國西部的一個重要經濟區域。隨著三峽工程建成和西部大開發戰略的實施，該區域民營經濟發展問題顯得尤為重要。所在區域經濟發展比較迅速，過去10多年，三峽區域發展比較迅速，平均增長速度遠遠高于全國數據。
鄂西地區，湖北行政西部區域，2009年鄂西圈人口總量2962.36萬人，占全省6141.88萬人的48.23%，版圖面積127，847平方公里，占全省185，900平方公里的68.77%。受地理環境、交通制約、產業分布等因素的影響，集老、少、山、邊、庫區為一體，GDP為4980.46億元，占全省的38.81%。
鄂西生態文化旅游圈是由襄陽、荊州、宜昌、十堰、荊門、隨州、恩施、神農架84個市（州、林區）構成的圈域。鄂西生態文化旅游圈不是一個單純的旅游圈，而是一個以旅游為切入點，全面發展經濟社會的一個橫向整合圈、縱向跨越圈、系統綜合圈。鄂西三峽區域相關企業品牌文化和設計行為表征必須了解基于以上三個區域范疇的理解。在區域范圍內文化特質和品牌構建與推進過程中相關文化的訴求層度非常重要。
2.鄂西三峽特產品牌構建的意義“現代社會，品牌已經以其個性化的特征成為了我們豐富多彩的生活的一部分，為我們生活質量的提高和生活的多元化起著重要的作用”特產品牌建立能拉近產品與消費者之間的距離，滿足消費者個性化的消費需求，搭建起消費者與三峽特產之間的堅實橋梁。該設計策略以產品特色為基礎，以經營理念為己任，通過專賣店的品牌塑造與整體推廣，優化特產品牌形象，以具差異化的品牌形象吸引消費者的關注；加強營銷推廣的力度和廣度，規范終端展示，為特產銷售帶來實際的提高，讓鄂西三峽特產適應當下在鄂西三峽作為生態文化和工業文明建設背景下，旅游消費與文化消費的情感訴求。
3.鄂西地區特色產品市場意義
任何強勢品牌，除了卓越的產品品質這個內在的核心外，精心設計的品牌形象以及不斷深入、不斷加強、不斷賦予新元素的宣傳傳播是延續品牌生命力的手段。在這些品牌群體中，有一個重要的特征就是他們的標志鮮明、醒目，讓消費者一眼可以認出。反觀鄂西三峽特產市場，近年來旅游熱潮席卷全球，為各旅游地區的土特產品開辟了廣闊的銷售空間。宜昌三峽是舉世聞名的旅游勝地，每年吸引的國內外游客過百萬，旅游業帶動了當地經濟的發展，具有濃郁三峽特色的產品應該受到大量游客的青睞。外出旅游，帶回當地的特產，送的是物品，傳遞的卻是心意，鄂西民族文化、三峽特產中無論是食物還是工藝品，都應該是饋贈親友的理想禮物。但由于鄂西土家在服裝、建筑、生活的樸素性在開發上并沒有引起企業開發的足夠興趣；三峽地區特產產品倒是多樣化，但同類產品名目繁多，而特產品牌形象不佳，包裝粗劣、檔次底，品牌意識薄弱，獨具三峽特色的文化性紀念品缺乏……無論是從視覺上、理念上、都無法激起消費者的購買欲望，體現不出產品應有的創新意識和現代意識以及地區文化感。以宜昌“土老憨”為例，其憨厚樸實的老農形象得到企業和當地政府的重視，但事實上其品牌戰略還不夠完善，如缺少設計獨特的品牌專賣店、有效的宣傳策略、產品包裝文化和生態不夠等。總體看來，鄂西三峽地區特產企業大多處在初創品牌時期，受限于經營理念與經營實力，大多品牌和特產專賣店仍以銷售一般日常消費商品為中心，沒有與傳統的商店在經營內容、管理和店面形象上拉開距離，沒有充分發揮出品牌專賣店對于創建品牌的功能。
從消費群體講，特色產品最有該依賴旅游心理，在當地購買特產，價格相對較低，品質有保證，品種多樣化等心理因素，游客外出旅游都有購買當地特產的沖動。所以首先鄂西三峽特產品牌戰略應該建立在鄂西三峽旅游的基礎之上，所有品牌的建立應該明確傳播鄂西地區人文、風情、地理等從距離上產生的消費熱情。其次是本土消費者，當然這類群體應該從訪友禮品的角度來詮釋特產品牌的意義。
4.品牌設計策略“品牌在商品目錄中用來區別相似的商品。一個品牌是用來區別一種商品或公司與其他商品或公司差異的。它確認了商品及其原料或制造商，并且通常帶有特定的關聯和形象。”鄂西三峽地區特產品牌除了系列產品如柑橘、茶葉、苕酥、藥材外，鄂西生態文化、巴楚文化、荊楚地理人文交織，所以系統的本土品牌視覺形象，應該有效融會鄂西三峽區域特色文化的元素
我們知道，四川的“鍋魁”，無錫的小籠包，比起“麥當勞”的漢堡一點也不遜色，但就是沒有辦法和“麥當勞”的大M對抗，“鍋魁”、小籠包的利潤和“麥當勞”漢堡的利潤更是不能相提并論。原因就在品牌形象的不同，品牌設計的差異。“任何成功的品牌，除了提供優異的產品，更重要的是提供一個良好的形象。在這樣的形象下，商品便有了新的意義――它們兼具商品的實用性和人格化的雙重含義，成為消費者的朋友。”品牌形象對于特產產品的作用就在這里，要打造良好的品牌形象就要注重品牌視覺設計。
鄂西三峽區域特產品牌視覺設計策略上在產品選擇上應該體現具有鄂西三峽區域文化特色的產品進行設計。從企業品牌戰略的市場性思考，有針對性將地域特色明顯的產品進行視覺品牌設計，解決市場需求與產品營銷策略整合的文化關系，進一步明確特色產品品牌形象設計與市場消費核心（旅游消費）的關系。品牌設計從品牌到產品包裝、產品推廣堅持商業設計與文化設計同步的理念，將鄂西人文風情、三峽地域特色、產品特色相結合，融入現代品牌設計系統概念。設計的文化色彩要突出，形式要吸引消費者，整體以特色吸引旅游消費群體。
5.設計表達
任何成功的品牌在視覺表現上都有鮮明的標記性，這種標記在同消費者溝通的過程中遠遠超過了單個商標的作用。它是運用規范化的圖形、色彩、字體來突出視覺的整體形象，傳遞美感。在整體設計中，它力求體現品牌的個性，起到強化消費者識別的作用。如同經紀公司包裝明星一樣，把產品塑造成英雄，塑造成明星，讓產品自己會說話，吸引消費者的眼球。”在企業品牌塑造過程中，運用視覺設計手段，通過企業VI形象的設計將企業的經營理念，管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略，以品牌形象為核心，形成一種整體形象，由內到外進行企業與社會之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會公眾注意自己，從而塑造出企業最佳形象，獲得社會的價值觀、認同感、達到營銷的目的與目標。鄂西三峽地區特產品牌塑造主要從企業品牌和產品品牌視覺形象設計入手，除了企業的名稱、標志、標準字、標準色等VI基礎部分的內容和VI應用系統的整體設計。“從視覺上講，專賣商店的特色在于整體品牌形象的特色，如標志圖形、標志色彩、標準字、整體設計風格等，商品陳列也應有一些共同性的要求，例如特色突出、色彩協調、材料選擇適當等等。”商品的整體包裝、產品在營銷終端上以專營店的形態也非常重要，尤其對于專營店店面在形象、櫥窗、遮陽篷、門廳、燈光照明、墻面的顏色、店面布局、產品陳列、POP等各個方面要互相協調，統一籌劃，實現整體品牌風格。
良好的品牌形象必須通過現代設計策略，在設計元素、設計色彩、設計整合方面整體統籌。比如設計色彩，中國傳統色彩是建立在人文學科的基礎上，藝術作品注重傳神韻味的內心體驗，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。人性化設計表現出本土傳統色彩與市場色彩的相輔相成，鄂西三峽特產品牌視覺形象的色彩以傳統顏色黑色、土黃和深紅為主基調還是有巴楚人文的深藍、西蘭卡普的豐富、大山背景的蒼綠，這需要我們根據設計的策略選擇。