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[關鍵詞]媒介大融合；廣告學；人才培養；方案模式
[中圖分類號]G642[文獻標志碼]A[文章編號]2096-0603（2019）10-0096-02
在信息時代，媒介融合是媒介發展的必然趨勢。隨著現代信息技術的快速發展與進步，媒介發展已經步入媒介大融合階段，傳統媒介與新媒介之間的融合發展得以不斷探索和實現，并對傳媒行業產生了巨大的影響，同時也使廣告學專業的人才培養方案發生了翻天覆地的變化。
一、媒介大融合對廣告學專業人才培養的影響
（一）強調綜合媒體理論素養的培養
在媒介大融合背景下，廣告從業人員的綜合媒體理論素養必須得到相應提高。在傳統媒體行業背景下，廣告學專業更加重視對廣告媒體理論知識的傳授和培養，同時也更加強調對學生實踐能力的提高，在很大程度上忽視了廣告業相關媒體理論素養的培養。這是因為在傳統媒體行業背景下，廣告媒體與其他媒體之間的聯系相對較少較弱。但是在媒介大融合背景下，廣告行業的分工產生了巨大變化，廣告工作與新聞、公關、營銷等媒介形式的內在聯系更為緊密，其間的界線也變得更為模糊，這就要求廣告學專業人才必須具備良好的綜合媒體理論素養。
（二）重視信息素養的培養
媒介大融合是以信息時代為基礎的，可以說媒介融合就是建立在信息技術基礎之上的。因此在媒介大融合背景下，廣告從業人員的信息素養就顯得至關重要。只有在優秀的信息素養基礎上，廣告從業人員才能充分適應更具信息化的崗位，并在媒介大融合要求下做好相應工作。正因如此，廣告學專業的人才培養方案更加重視對信息素養的培養與提高，要求學生能夠具備基礎的信息知識和技能，可以靈活應用各種信息化產品。
（三）對廣告行業相關信息與技能的新要求
媒介大融合意味著各種媒介所以來的技術越來越趨同，并且以信息技術為核心。在媒介大融合背景下，傳媒行業的資源將重新得到整合，廣告業運作模式也將發生翻天覆地的變化。這意味著廣告從業人員需要掌握更多的行業相關信息與技能，才能有效適應行業變化，滿足工作崗位的實際需求，其中就包括對廣告受眾的心理分析、對廣告商業模式的創新、對廣告時長的變化研究等。在這樣的大背景下，廣告學專業自然更加重視對學生廣告行業相關信息與技能的培養，致力于打造符合新媒體時展需求的綜合型人才。
二、媒介大融合背景下民辦院校廣告學專業人才培養存在的問題
（一）人才培養目標不合理
在媒介大融合背景下，廣告學專業人才培養目標毫無疑問已經發生了巨大變化，培養具備極高綜合媒體理論素養、信息素養及廣告行業相關素養等綜合素養的人才，將是廣告學專業建設發展的重要目標。然而部分民辦院校沒有及時、有效理解媒介大融合所帶來的影響，在人才培養目標的轉變上不夠及時、合理。民辦院校依舊以傳統、單一的人才培養目標指引專業發展，自然難以培養出符合時代需求高素質綜合型人才，更無法有效促進專業的創新發展。
（二）專業課程體系不夠完善
媒介大融合對廣告學專業的影響十分巨大，其中就包括專業課程體系。在媒介大融合背景下，廣告學專業課程體系必須得以重構和完善，才能與院校專業建設方向和社會人才需求一致，最終培養出大量優秀人才。然而部分院校，尤其是民辦院校，在課程體系的改革方面較為后知后覺，欠缺足夠的創新精神和探索精神。也就是說，部分民辦院校在專業課程體系的改革方面存在創新意識不足、創新力度較小、探索效果不明顯等問題，導致專業課程體系與專業發展需求之間存在較大矛盾。這不但在很大程度上阻礙了專業建設發展進程的有效推進，更嚴重影響了民辦院校廣告學專業人才的培養效果，難以在短期內快速適應媒介大融合的變化，培養出優秀的高素質綜合型的廣告人才。
（三）教學模式無法做到與時俱進
媒介大融合意味著信息技術的發展已經步入極為成熟的階段，大量信息技術在廣告學專業教學中得以普遍應用，同時學生獲取知識的難度也更加小。在這樣的情況下，教師權威實際上受到了極大的沖擊與挑戰，廣告學專業的傳統教學模式也暴露出諸多弊端，無法在媒介大融合背景下有效發揮其作用。然而，部分民辦院校廣告學專業的教學卻依舊沿用傳統模式，并沒有做到與時俱進，嚴重影響了實際教學效果，更對廣告學專業人才的培養帶來了諸多負面影響。
（四）對行業發展和學生需求的把握不夠
媒介大融合對民辦廣告學專業的建設發展的影響體現在多個方面，不管是廣告業變化，還是學生需求變化，都對廣告學專業發展提出了全新要求。然而部分民辦院校對此的重視程度偏低，沒有對行業發展情況加以關注，導致專業建設和行業發展存在一定的脫節情況，難以構建出適合媒介大融合的專業人才培養方案模式。與此同時，媒介大融合意味著學生需求的巨大變化，學生在新時代背景下更容易獲取知識信息，其對知識點的需求量和深度更加重視，并希望能夠在知識學習過程中融入更多個人體驗與情感。然而很多民辦院校教師都沒有意識到這一點，始終按照教學要求開展教學活動，在很大程度上忽視了學生的需求，使學生難以深入地展開個性化、綜合性學習，從而影響了實際教學效果，也導致專業人才培養面臨極大的難題。三、媒介大融合下強化民辦院校廣告學專業人才培養的方案模式
（一）結合大融合背景，改善人才培養目標
在媒介大融合背景下，民辦院校廣告學專業人才培養目標必須得到及時轉變和有效改善，這樣才能充分保障人才培養目標與社會崗位需求的一致，實現專業建設與廣告業發展的對接。總的來說，全新時代背景下廣告學專業人才培養更加強調對綜合素養的培養。而從更細致的角度來看，綜合媒體理論素養、信息素養及廣告行業相關技能素養則是需要重點培養的部分，這是媒介大融合背景下廣告學專業學生必須具備的重要素養。因此，民辦院校需要圍繞這三大素養，對人才培養目標進行合理的優化與完善，將這三大素養融入教學的方方面面，包括教學理念、課程設置、教學過程等，從而培養出真正具備高素質綜合型的廣告人才。
（二）強調媒介融合教育觀，轉變廣告學專業教學觀念
在媒介大融合背景下，廣告學專業的教學觀念必須得到更新和完善，才能確保專業建設發展的有效推進和人才培養的高質高效。在傳統廣告學專業教學中，其基本教學觀念強調對學生廣告媒體理論素養的培養以及對學生廣告行業技能的強化。而在全新的時代背景下，這一教學理念存在較大的局限性，不管是對教學過程而言，還是對學生的學習過程來說，都有著難以忽視的缺陷。對各民辦院校而言，基于媒介融合對教育觀進行全面創新改革至關重要，尤其需要強調廣告學專業教學觀念的轉變，以更加先進化、多元化、與時俱進的教學觀念展開實際教學，將促進教學質量及效率的有效提升，進而有效貫徹人才培養目標和理念，培養出大量符合時展需求及社會崗位要求的高素質人才。
（三）完善專業教學體系，優化課程設置
媒介融合對廣告學專業學生的專業知識、技能以及綜合素養提出了全新的綜合性要求，而傳統的專業教學體系及課程在很多層面上都顯得過于單一，無法充分滿足實際教學需求。基于這一問題，民辦院校需要積極落實相應的專業教學體系建設及課程設置工作。從專業教學體系的完善來看，民辦院校應當將新媒體廣告相關內容納入教學體系之中，并結合人才培養目標、教學模式、廣告行業發展等因素，對新媒體廣告相關內容與傳統教學體系的結合進行合理探索，最終構建起更加符合當代需求的全新教學體系。在這個過程中，民辦院校可以積極借鑒國內外先進經驗，避免新媒體廣告與教學體系結合過程中出現各種不必要的問題。而從課程設置的角度來看，民辦院校應當在基礎必修課、專業必修課、實習實訓等傳統課程的基礎上，采取將新媒體廣告內容單獨設置課程或者將其融入其他傳統課程的形式，實現傳統課程與新課程之間的有效融合。
（四）改善教學方法，重視行業發展和學生需求
媒介大融合意味著行業發展發生了巨大變化，學生的需求也有所不同，這就要求民辦院校廣告學專業教師在教學過程中合理改善方法，從而適應行業發展并滿足學生需求。在媒介大融合背景下，廣告傳媒更加重視互動性，從業人員必須從這一點對廣告制作模式加以改善，相應的廣告學專業教學也應當強調互動性，從而幫助學生樹立良好的互動性意識。與此同時，廣告業在媒介融合下的綜合性有所提升，而學生獲取信息知識的主動性也在與日俱增，故而廣告學專業教學應當充分考慮這兩點，在教學時引入更具引導性的教學方法。通過問題教學法、合作教學法等方式，引導學生進行自主探索與合作學習，全面提高廣告學專業人才的自主探索能力與創新能力，這對幫助其更好地適應行業發展極為重要。
（五）加強師資隊伍建設，培養綜合型教師
毫無疑問，媒介大融合使廣告學專業涉及的內容更多，更強調理論教學與實踐教學的結合，需要更多高素質的綜合型教師來支持專業教學任務的有效完成。就目前來看，部分民辦院校的師資隊伍力量還較為薄弱，教師對新媒體的認知和理解不足，同時實踐教學能力也較弱，難以有效推動教學活動的高質高效開展。針對這一問題，民辦院校應當積極落實教師培養工作，加強對在職教師的培訓和考核。與此同時，民辦院校可以視情況引進一批高素質綜合型教師人才，打造“雙師型”教師隊伍。另外，民辦院校還可以邀請廣告界知名人士到校開展講座，為廣告學專業人才培養提供更為良好的支持。
目前，全媒體模式快速發展，新型的媒體發展模式對傳統媒體模式產生較大的沖擊。隨著各種數字技術的快速發展，傳統媒體與新媒體之間正逐漸開始互相融合，互相促進，互相發展。媒體行業的快速發展，要求電視新聞的播音主持人做到與時俱進，一方面加強理論學習，緊跟時代潮流；另一方面，提高行業競爭意識，尋找創新點。本文將針對全媒體時代播音主持的發展現狀與策略進行詳細的論述。
關鍵詞：
全媒體；播音主持；發展現狀；策略
播音主持行業對于主持人的專業要求較高，且該行業變化速度快，要求主持人有足夠的與時俱進的能力，能夠快速適應各方面的變化，以最好的狀態進行播音主持。目前，隨著全媒體模式的快速發展，對播音主持行業工作環境、工作內容、工作模式、工作時間等都造成較大的影響，全媒體時代播音主持環節正面臨較大的沖擊。
1全媒體時代播音主持發展現狀
在全媒體時代的沖擊下，媒體發展模式發生了巨大的變化，打破傳統的電視行業發展理念，開始對播音主持行業有更高的要求。目前，全媒體時代播音主持處于不斷革新進步的過程中，如何能夠更好地適應現行的媒體發展模式，在眾多的電視節目中獲得一席之地，成為大多數行業工作者關注的問題。本章節主要針對全媒體時代播音主持的發展現狀進行分析，進而在后文中有針對性地提出改變策略。
1.1觀眾群體分化
在全媒體時代的沖擊下，各種媒體節目層出不窮，打破傳統的媒體節目形式單一、內容大眾的模式，開始以更專業化的角度進行節目的制作，使節目面向更小眾的觀眾。傳統的媒體模式往往以大眾為主，即節目面向廣大的人民群眾，播報內容涵蓋多個領域，大家統一觀看，但關注點各有不同。而在全媒體的發展模式下，電視節目更趨向于專業化，根據不同行業，不同興趣進行節目的制作，觀眾可以根據其自身的喜好、家庭背景、職業等自行選擇節目觀看，觀眾群體的分化對大眾主持人的工作模式造成較大的沖擊，其發展將遇到瓶頸問題。
1.2播音主持人工作壽命較短
目前，媒體業的發展以一種較新的欣賞模式進行，即對播音主持人的選擇過程中，不單單考慮其專業背景，而是對其外貌、氣質等具有較高的要求。現在大多數播音主持人開始以明星化的發展模式進行培養，在這種培養理念下，一方面對于專業素質高的播音主持人會產生不公平的待遇，一定程度上造成該行業的人才流失；另一方面，明星化的發展模式，對于播音主持人的外貌、年齡等都要求較高，導致其熒屏壽命較短，為其工作造成了更大的壓力。
1.3播音主持人缺乏創新力
在現在的時展背景下，對于創新的要求尤其高，尋找創新點是每個行業快速發展的秘訣，對于播音主持行業也并不例外。目前，國內各種電視節目相繼推出，收視率差異較大，而對于較高收視率的節目模式往往會迅速出現模仿的情況，模仿的過程中如果不進行獨有的創新活動往往會導致觀眾審美疲勞，缺乏興趣，進而對相應節目的收視率造成影響。對于一臺節目來說，主持人起著至關重要的作用，獨特的主持方式，可以更好地為其節目增光添彩，創新性的主持方式才能吸引更多的觀眾。因此，目前，播音主持人單一老套的主持方式成為其節目收視率不高的重要原因，如何做到有創新的工作成為其主要考慮的問題。
2全媒體時代下播音主持發展策略
在上文中，我們對目前全媒體時代下播音主持發展現狀進行了較詳細的分析，認為目前該行業的工作人員在工作中還存在較大的問題。在本章中，我們針對上文中提到的問題進行有針對性的解決，對癥下藥，提出全媒體時代下播音主持的發展策略。
2.1改變信息傳輸方式
在傳統的媒體行業工作模式中，對于信息的傳播僅僅局限于“傳播”二字中，即由播音主持人對信息進行單方面的輸送，由觀眾進行獲取，但是不加任何其他的內容，往往導致其傳播模式不具吸引力。在全媒體時代下，為了獲得更高的關注度，可以考慮改變信息的傳輸方式，由專業化的播音主持人進行播報，并在信息傳輸過程中提出自己的簡潔，進行信息傳輸的深化，是觀眾在獲知信息的同時，獲得更專業化的評價，甚至可以以論壇的形式對部分焦點新聞進行深入的分析，往往可以獲得更多觀眾的關注。
2.2播音主持的品牌化
全球化的發展過程中，品牌效應成為大的潮流趨勢，在播音主持行業中，也可以考慮進行品牌化的發展，以獨特的節目方式或是節目內容作為宣傳的資本，進行品牌化的發展，為其長久穩定的發展和固定觀眾群的獲取都具有較大的影響。獨有的節目播報方式，主持人獨特的主持風格，節目涉及的專業領域等都構成了一臺專業獨特的節目，品牌化的發展一方面可以防止越來越多的模仿趨勢，另一方面可以樹立更好的行業口碑，吸引更多的固定觀眾，提高相關節目的關注度。因此，在節目制作工程中注意其風格的獨特性，進行品牌式的發展。
2.3注重多方面的創新
創新是行業發展強大的推動力，播音主持行業也是一樣。在播音主持行業中，一方面主持模式可以進行創新，打破傳統的語言敘述方式，可以考慮添加更生動、形象、吸引人的播報方式，圖文交叉、動畫制作等先進的媒體方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播報時語言的使用可以進行創新，即注重語言的魅力，以獨特的主持方式對其傳播的內容進行描述，以更貼近于人們思維方式的方式進行播報，可以吸引更多的觀眾。因此，多方面的創新為一檔節目提供活力，提供看點，有創新點存在的節目才能具備更強的競爭力。
3結論
本文主要針對全媒體時代下播音主持的發展現狀與策略進行了詳細的分析，通過對其發展現狀的分析，我們認為播音主持行業中相關工作人員和行業模式等都存在較大的問題，需要進行改變，進而提出通過改變信息傳輸方式、節目的品牌化和注重多方面的創新等方式進行高質量節目的打造，進而獲取更高的關注度和收視率。
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實力國際展團
體現品牌風向標
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關鍵詞：新媒體；廣播電視；發展現狀；戰略轉型
一、新媒體概述
新媒體具有相對性，與其對應的是傳統媒體，例如電視、廣播、報紙等。新媒體主要采用了計算機技術和網絡技術，類型主要包括網絡電視、電子雜志等平臺。在當前信息技術背景下，新媒體發展較快，具有覆蓋面廣、信息量大、傳播性強等特點，而且不會受到時間、空間的限制，因此人們在接收信息時更加方便快捷。另外，和傳統媒體相比，新媒體用戶自身也可以是信息的創造者，因此信息在流動上更加豐富。縱觀新媒體的發展歷程，從計算機到平板電腦，再到智能手機，新媒體處于持續發展之中，不僅外部環境更加優良，而且獲得的收益也不斷提高，在市場競爭中占據優勢地位。具體分析可知，新媒體的特點包括以下幾點。第一，時效性。和傳統媒體相比，新媒體在信息的傳遞上速度更快，不僅降低了門檻，而且增強了互動性，有利于人們及時獲得信息、傳遞信息、利用信息。第二，包容性。在信息技術發展的支持下，新媒體能夠傳遞出大量的信息，而且受眾能夠采用不同的形式接收信息。單純體現在受眾人數上，就遠多于傳統媒體的受眾人數，因此凸顯出了包容性，也為該行業的發展和創新提供了條件。第三，開放性。如上所述，新媒體中的用戶不僅是信息的接受者，同時也是傳播者。而且相關調查顯示，其受眾人群具有多樣化的特點，且表現出年輕化的趨勢。由于年輕群體是整個社會發展的中堅力量，因此在生活中、工作中，會推動新媒體的發展。考慮到年輕人對于新鮮事物的接受能力更強，所以新媒體的發展潛力巨大。
二、廣播電視行業的發展現狀
（一）特征和優勢
傳統媒體受到新媒體的沖擊，在傳播內容、傳播方式上產生了明顯的影響。但是，傳統媒體的發展和應用時間長，因此經驗豐富是最大的優勢。分析認為，傳統媒體的特征包括以下兩個方面：第一，公信力強。廣播電視行業在長時間的發展和改進中，已經形成了較強的社會責任，面對政府的監管能夠積極主動配合，而且較高的信譽是促進行業發展的重要推動力。相比之下，新媒體由于門檻低、發展時間短，公信力往往不足，網絡上時常出現虛假信息、造謠現象。而且，監管不力也成為影響新媒體正規性的重要因素。第二，準確性高。廣播電視等傳統媒體在信息內容的傳遞上，追求信息的準確性，其根源在于信息的層層把關，而這是新媒體目前無法做到的。以個人用戶構建的新媒體為例，為了追求點擊量、獲得更高的關注度或經濟利益，用戶往往一些不實信息，或者對信息內容添油加醋、修辭夸張，或者選取奪人眼球的新聞標題，降低了信息的準確度，同時也對受眾造成不良影響。
（二）發展的困境
廣播電視媒體的發展困境主要集中在兩個方面。第一，改變了受眾的收視習慣。計算機、平板電腦的應用更加普遍，尤其是智能手機幾乎每人一部，這在無形中增加了收視終端的數量，也改變了人們對于信息的接收形式。以前廣播電視媒體具有壟斷性地位，廣播和電視上播什么，人們才能夠觀看什么，在時間上、空間上受到明顯限制。相比之下，新媒體的出現改變了壟斷性地位，人們想要看什么，就能夠從新媒體中找到什么，幾乎不受時間、空間上的限制。基于此，廣播電視媒體的發展陷入困境。第二，降低了廣告市場利益。在新媒體出現之前，廣告市場大部分掌握在廣播電視媒體手中，廣告商看重的是收視率。新媒體出現后，明顯分了廣告市場的一杯羹，不僅傳播范圍廣，而且成本相對更低。另外，從受眾的角度來看，如果人們不喜歡廣告內容，在廣播電視媒體中沒有抵制措施，在新媒體中則可以選擇跳過廣告、屏蔽廣告等措施，因此更加人性化。廣告市場利益的降低，也成為廣播電視行業發展的困境之一。
（三）戰略轉型的重要性
基于新媒體快速發展的背景下，廣播電視行業實現戰略轉型勢在必行，對于傳統媒體的發展具有重要意義。一方面，在廣播電視媒體的基礎上發展新媒體，有利于提高信息的傳播速度，傳播范圍也會相應擴大。依托于互動式的信息傳播模式，能夠實現信息者和受眾人群之間的互動，獲得良好的用戶體驗。另一方面，在新媒體的基礎上發展廣播電視媒體，能夠對重大社會事件進行傳播。憑借著廣播電視媒體較強的公信力以及豐富的發展經驗，能夠為受眾提供更多便利，也為新媒體的未來發展打下堅實的基礎，增強了社會責任。另外，廣播電視行業和互聯網技術相互融合，能夠充分發揮兩者各自的優勢，提供多種多樣的視聽節目，豐富廣播和電視內容；甚至可以根據用戶的個人興趣或意愿進行定制節目，以打破時間和空間上的限制，優化用戶體驗。
三、新媒體背景下廣播電視的戰略轉型
（一）整合內部資源
廣播電視媒體整合內部資源，才能夠不斷提升自身能力。從這個角度出發，可以借助于新媒體的優勢，例如傳播范圍廣、互動性強等，對內部資源進行大力整合。切實提高導演、編輯、主持人、記者等各個工種的工作能力，分析當下社會中的熱點，基于人們的興趣愛好，制造出優良的視聽節目內容。同時，針對原有的節目，應該加強廣告和宣傳工作，進一步提高節目的影響力和收視率，充分發揮廣播電視的優勢。
（二）打破區域壁壘
廣播電視媒體在發展期間，由于具有時間和空間上的限制，因此存在明顯的區域壁壘現象，不同區域之間難以實現聯合。對于這一點，應該結合新媒體信息傳播量大的優勢，實現信息資源上的共享，從而打破區域壁壘。如此一來，一方面能夠增加廣播電視的傳播途徑，節目內容更加多種多樣；另一方面，受眾在節目的選擇上空間更大，有利于獲得良好的視聽體驗。
（三）和新媒體有機結合
廣播電視和新媒體的結合并不是盲目的，而是要做到有機結合。具體來說，一方面，新媒體中的商業價值潛力巨大，廣播電視行業應該借鑒相關經驗，合理利用新媒體平臺，向新媒體進行過渡和轉型。另一方面，廣播電視行業具有資源上的優勢，可以采用插播熱線、策劃終端產品等形式，來適應新的環境；或者向互聯網和數字電視靠攏，針對定時播放、單向播放的模式進行轉變，實現發展與創新。
（四）培養全媒體記者
為了拓寬信息傳播途徑、加大傳播力度，應結合傳統媒體和新媒體的優勢，培養出高素質的全媒體記者。通過新舊媒體的協調，促使廣播、電視、互聯網等平臺共同傳播信息，從而擴大信息的傳播范圍，實現各類媒體資源的最大化利用，推動廣播電視行業的健康發展。
（五）創新廣告盈利模式
經過一段時間的探索和實踐，已經證實移動端廣告模式是可行的。新媒體工作人員分析不同人群的需求，繼而提供有針對性的服務內容，因此能夠在短時間內收獲大量的受眾群體。由此可見，在創新商業模式的過程中關注受眾的需求，是廣播電視行業發展中不可忽視的要素。在具體操作上，廣播電視媒體的原創性更強，和廣告商具有長期合作關系，應該在新媒體平臺下，全面分析市場需求特點，吸納更多受眾；同時信息內容的播放要具有針對性，實現盈利的多元化。
四、結語
綜上所述，新媒體具有時效性、包容性、開放性的特點，而廣播電視傳統媒體的特點在于準確度高、公信力強。新媒體背景下，傳統媒體在發展中面臨困境，體現在受眾的收視習慣改變、廣告市場利益降低兩個方面，因此實現戰略轉型具有必要性。在具體操作上，應該整合內部資源，打破區域壁壘，和新媒體有機結合，培養全媒體記者，并創新廣告盈利模式，從而使廣播電視走出發展困境，實現戰略轉型。
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在保險市場上，由于缺乏保險這個特定行業的專業知識，投保人很難理解保險條款，不知道自己的需求，不知道自己存在什么風險，不知道購買何種保險可以更好的規避風險，也不知道哪家公司服務好，所以不能對保險產品進行有效的選擇。特別是在我國，保險市場作為一個新興的行業，其發展和管理規范還不是很完善，存在很大的缺陷，很容易引起保險人和被保險人之間的糾紛，從而降低保險公司的信譽，進而影響保險行業的發展。而保險經紀公司可以憑借自己的專業人員優勢，對投保人的具體情況進行分析，為其選擇合適的保險產品，滿足其需求。同時對于保險公司而言，保險經紀公司的出現，使保險人從開展售后服務、宣傳公司形象、檢驗客戶提供資料的真實性等工作中解脫出來,集中精力搞好內部管理和市場開發,從而促進其工作效率的提高。推進我國保險行業的迅速發展，并加以完善。
保險經紀公司是保險市場上溝通保險人和被保險人的重要橋梁，保險經紀行業的發展直接影響著保險行業的發展。在歐美，保險經紀已有上百年的發展歷史，而我國的保險經紀行業發展歷史短，經驗缺乏，且由于各種原因，運營尚不規范。近年來我國保險經紀公司雖有發展,但發展規模小且效益不理想,大部分經紀公司仍處于虧損狀態。自第一家保險經紀公司成立之后，2000年全國保險經紀公司實現的保費收入為3億元，約占全國保費收入的0.16%，實現傭金收入3000萬元；2001年，實現保險費收入8億元，占當年保險費總收入的0.5%，實現傭金收入4200萬元；2003年，通過經紀公司實現的保險費為49.6億元，占全國保險費收入的1.27%，實現傭金收入4.43億元；2004年，通過保險經紀公司實現的保險費為74.18億元，占全國保險費收入的1.72%，實現傭金收入7億多元；2006年，保險經紀機構共實現營業收入14.28億元；2007年保險經紀公司實現保費收入190.58億元，占全國總保費收入的2.71％；到2008年，保險經紀公司實現保費收入269.70億元，占全國總保費收入的2.76%。雖然保險經紀的保費所占份額不斷提高，但是與歐美保險經紀行業的60％-70％相比，差距之大顯而易見。從世界保險市場上來看，保險經紀人占有十分重要的地位，所以我國的保險經紀行業發展仍有很大的空間。
由于我國的保險業處于初級發展階段，保險經紀行業更是處于初級的起步階段，再加上宣傳不夠，公眾對保險經紀行業的認知認可程度不高，甚至誤解甚深，有時把它與違法的傳銷混為一談。所以不論是保險公司還是保險客戶對保險經紀公司的接納程度都十分有限：一些保險公司把其看成是搶生意搶客戶的競爭對手，更無從談起保險經紀人和保險公司形成戰略合作；公眾也簡單的把保險經紀公司看作是商，并沒有認同的它的專業服務功能。其實這些錯誤的認識不僅僅是因為保險行業處于初級發展階段，更大程度上也與保險經紀行業本身存在的問題有關。例如，一些保險經紀人為了完成業績指標，騙取公眾投保；為了獲取更多地利潤，在經營中“重發展、輕管理，重傭金、輕服務”，從而造成了保險經紀業低水平低質量的發展。此外，保險經紀人公司缺乏受過足夠訓練并且有經驗的員工，在保險經紀人員專業素質不足的情況下為投保人服務,一旦發生保險事故，就推委責任，不同程度地損害了投保人和保險人的利益。而且我國初生的保險經紀公司幾乎是在沒有任何操練和演習的狀態下進入保險市場的,在這么短暫的時間內還來不及探索出適合中國保險市場現階段需求的一套完善的經營技能和管理經驗,所以各種專業技術力量還相當薄弱，從而嚴重制約了保險經紀市場的發展。從監管方面來看，社會和監管部門的支持力度不夠，市場監管缺乏力度，法律滯后，還沒有形成一個完善的監管體制來規范保險經紀行業的競爭和發展。針對我國保險經紀行業發展現狀及存在的問題，提出以下思考：
1.加強保險經紀公司的專業化管理。一是專業人才，保險經紀公司應立足于自身培養、在薪酬待遇、工作環境、企業文化等方面綜合考慮，而不僅僅是從賣出多少份保險來評定。充分培養和造就一支高素質的人才隊伍,從而實現以專業素質去贏得社會公眾的廣泛認可；二是誠信服務,應加強內部自律,通過誠信優質的服務來提升自己的職業形象,贏得社會公眾的信任。
2.加強宣傳，開展廣泛合作。保險經紀公司應當注重媒體的宣傳效應,同媒體保持密切的接觸和良好的關系,充分利用各種媒體,全面加大保險經紀宣傳力度和廣度。讓保險產品的需求者徹底了解保險經紀人在整個過程中的地位和作用，而且保險經紀公司也要加強和保險公司的合作，發揮其對保險公司的展業和檢驗的替代作用，贏得雙贏。
3.完善市場監管和社會監督體制，強化對保險經紀人的規范管理。從法律管理角度規范保險經紀人，保障其行為的合法性和合格性，設立嚴格的進入行業的標準，提高整體行業的素質，從而規范保險經紀市場的正規型。與此同時，還要發揮社會監督的重要功能，建立保險經紀機構資信評級制度，并將資信評選結果公示于眾，實現信息的完全對稱化，讓公眾有選擇經紀人的根據，從而逐漸淘汰非專業化的保險經紀公司。
4.不斷的進行保險經紀業務的創新,提供專業化服務。創新是一個行業取得持續發展的不竭動力，我國的保險經紀行業還處于初級階段，服務的種類比較少，雖然吸收了很多發達國家保險經紀業務的模式，但是要結合我國的國情進行不斷的服務產品創新，才能及時地滿足市場多方面的風險管理需求，同時通過提供更加專業化的服務，減少保險交易成本，提供保險市場資源配置的效率。從而實現我國保險經紀行業的更快發展。
【摘要】保險經紀業務在國外發達國家已有幾十年甚至上百年的歷史，而在我國仍然是一個新興行業，尚處于“初級階段”，存在很大的問題和挑戰。本文通過對我國保險經紀行業的發展現狀進行分析，結合近幾年來保險經紀行業所取得的經營成果，提出問題和相應的建議。
【關鍵詞】保險經紀人專業化管理市場和社會監督服務創新
參考文獻：
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[2]楊倬妮.保險經紀發展評價指標體系研究.西北民族大學學報.
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調查報告指出，2011年的中國公共關系業，無論是營業額還是營業收入方面[注：這里的“營業收入”一詞，專指公共關系服務收入(不舍廣告、制作等業務)、Fee或稱毛利潤。該收入為含營業稅的服務收入，須扣除第三方費用(包括外購勞務、媒體購買等)]，都比上一年度有顯著的增長，發展勢頭喜人。而且政府相關部門對公關行業越來越重視，這給中國公關行業帶來了前所未有的發展機遇。
不過，行業發展勢頭良好，只是調查報告的一個重要方面。本次調查也指出了中國公關行業存在的問題和面臨的挑戰。這些問題實際上也是目前公關行業發展急需突破的瓶頸。有的是老問題，比如人才問題，對公關本質理解的問題；有的是新問題，比如行業定位問題，從業人員歸屬的問題。不管是老問題還是新問題，歸結到—點，其實都是公關行業人士如何通過自身努力，塑造公關行業良好形象，也，是如何進一步提升公關行業高品質服務。
公共關系業進入中國已經20多年了，但社會上對這個行業還存在不少誤解，甚至偏見。一位著名大學的傳播學專家說，每每有學生要去公關公司工作時，家長總要打來電話，讓她勸阻學生的職業選擇。在他們眼里，公關就是搞關系，請客吃飯，行賄送禮。尤其是女生的家長，對孩子去做“公關小姐”，更是不放心。
面對社會的一些誤解，作為公關人不能怨天尤人，必須通過自己對公關的正確和深入的理解，通過實實在在的工作，扭轉人們對公關行業的負面印象。公關產業是文化創意產業，是高智力活動產業。然而從本次調查看出，目前不少公關公司的重要收入依然來源于一些中低端活動組織策劃，如簡單的新聞會和會議活動組織等。這實際上與公關行業作為創意產業的本質不符。
另外一個需要突破的瓶頸就是行業的專業化和規范化。公關行業越來越受關注，是好事，但關注的背后，是企業和機構對公關公司的要求更高。尤其在專業性、規范化方面的服務，中國公關行業還有很長的路要走。
在中國改革開放30年之際，這一榜單的揭幕展示了改革開放以來中國傳媒行業所取得的成就。正如中國人民大學新聞學院教授喻國明先生所說，對于當前中國傳媒的發展而言，也許沒有什么比保持認識上和行動上的方位感更重要了。而這種方位感的正確獲得和保持，離不開我們對發展格局的基本判斷，以及由此而產生的戰略問題的科學把握。①于是，本文立足于對該榜單的分析，從中透視出中國傳媒行業發展的競爭格局和特點及其今后的趨勢。
一、中國傳媒標桿品牌
所謂標桿(Benchmark)，最早是指工匠或測量員在測量時作為參考點的標記，后來漸漸衍生發展為衡量事物的基準或參考點。從此，標桿便成為“優異典范”的代名詞。②
當前，標桿管理正在成為全球企業提升競爭力的有效途徑。目前據統計，《財富》世界500強中95%的企業引入了標桿管理。在這一潮流的引領和驅動下，“標桿品牌”日益成為全球各類行業研究和學習的對象。隨著中國傳媒業市場化轉型的深入發展，競爭的日益加劇，受眾對于媒體的選擇已經進入到了品牌和品質的選擇。這就推動傳媒企業愈來愈重視自身的品牌建設。
由《哥倫比亞新聞評論》中文版的“2008年（首屆）傳媒行業中國標桿品牌”就是在上述的背景下進行評選的。
二、首屆中國傳媒標桿品牌榜單的特點
1、專業性和權威性
《哥倫比亞新聞評論》是美國哥倫比亞大學新聞學院創辦的一份新聞媒體和市場研究刊物，在全球新聞學研究領域頗有盛名。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利策獎”就是由哥倫比亞大學新聞學院評選。
《哥倫比亞新聞評論》中文版于2008年7月在世界媒體高峰會上面世。由其評選的媒體行業“中國標桿品牌”，是指能夠代表中國同行業中最有高度、最具影響力的品牌。在評選過程中堅持唯一性和排他性的原則，每個行業只評定出一個，不接受企業報名，不接受商業贊助，評定工作是獨立、公開和公正的。甚至某些行業因為沒有標桿品牌而空缺。
2、評選范圍廣
此次《哥倫比亞新聞評論》中文版的“首屆中國傳媒標桿品牌”是從中國2000多種報紙，9000多種期刊，300多家電視臺的9000多個欄目中評選出來的。共計98個品牌，其中報紙類共有35個品牌入選，廣播電視類共有31個品牌入選，雜志類共有18個品牌入選，網絡類共有14個品牌入選。
從入選的品牌類別可以看出，此次評選范圍在橫向上涵蓋了所有的大眾媒介形態，從報紙、廣播、電視等傳統媒體到網絡、戶外新媒體。在縱向上，對于每一種媒介類型都進行細化分類評選，而且在細化分類的標準上則是根據不同媒介的特點來科學合理地劃定不同的標準。比如，在細化評選報紙類品牌時，行業類報紙就是根據報紙媒介的市場特點來劃定的；在電視類品牌評選中就沒有行業類電視或行業類欄目的類別項，而是重新添加有少兒類、老人類、情感類等報紙類品牌沒有的標準。
三、首屆中國傳媒標桿品牌榜單分析
1、地域之間的競爭格局
首屆中國傳媒標桿品牌榜共計評選出了98個品牌，其中北京有58個（報紙類19個、廣播電視類21個、雜志10個、互聯網8個）、廣東有12個（報紙類5個、雜志類5個、互聯網2個）、上海有8個（報紙類2個、雜志2個、互聯網4個）、香港有4個（電視類4個）、湖南有3個（報紙類1個、電視類2個）、河南有2個（報紙類1個、電視類1個）、津、浙、吉、遼、冀、魯、蘇、閩、鄂、川、甘等省市各有1個。北京地區擁有的品牌數占59%，廣東地區的品牌數占12%，上海地區的品牌數占8%，這三個中國經濟最發達地區所擁有的品牌數共計占總數的79%，在中國傳媒領域具有絕對的競爭實力。中西部廣大地區只有湘、豫、鄂、川、甘等5省共8個品牌入選，占總數的12%，僅相當于上海地區的上榜品牌數的比重。同處于東部沿海經濟發達地區的山東省、江蘇省、浙江省、天津市等省市都是只有1個品牌入選，在傳媒行業的發展步伐上明顯落后于京、滬、粵三地。
上榜地區之間除了在品牌數量差距較大，而且在品牌涵蓋廣度上差距明顯。北京地區所上榜的品牌涵蓋了各類媒體，不僅占據了新聞類、時政類、財經類、評論類等主流強勢領域，在體娛、科教、生活服務、綜藝等休閑娛樂類領域也塑造了自身的品牌。此外，北京的東方風行傳媒文化有限公司、時尚傳媒集團的入選，表明了該地區傳媒市場發展的多元化和日趨成熟。對比之下，廣東和上海的品牌涵蓋面相對較窄，除了分別在報業和互聯網行業具有一定的競爭力，在廣播電視領域的競爭中都與北京存在一定差距。包括山東、江蘇、浙江、天津等經濟較發達地區在內的其他上榜地區，在品牌涵蓋面上更為單一，或者是某一地區的都市類報紙品牌，或者是某一單類電視欄目品牌。特別指出的是，香港地區的鳳凰衛視有4個欄目入選電視類欄目品牌，在電視領域與北京形成一定的競爭力。
由此看出，在中國傳媒版圖中，京、粵、滬三地占了較大比重，其余地區在傳媒數量與品質方面都與之存在著較大差距。這是由于傳媒行業發展的活躍度，通常是與一個地區的經濟和社會的發展情況緊密相連的，其運作和經營的模式往往與區域環境具有較高的關聯。由于每個區域在思維、文化、產業、消費等方面都有自己鮮明的特色，這就決定了北京媒體多注重在新聞、時政、財經等主流強勢領域；上海傳媒行業著重新媒體的發展；廣東在媒體集團化改革方面取得了成功；香港則是重視借鑒西方媒體的運作模式。
2、行業之間的競爭格局
在入選的品牌中，報紙類有35個品牌入選，電視類有30個品牌入選，雜志類有18個品牌入選，網絡類有14個品牌入選，廣播類有1個品牌入選。為了詳細了解各大媒介間的競爭和發展情況，在下面作進一步的分析。
報紙類的品牌數量是此次標桿品牌中最多的，顯示出了報紙媒體在中國傳媒市場中的強大影響力。報紙類品牌中數量最多的是都市類報紙與行業類報紙，各自擁有13個和11個品牌，并且都市類報紙都是屬于區域性品牌，如四川地區的華西都市報、廣東地區的南方都市報、上海地區的新民晚報等。
同屬于印刷媒介的雜志類品牌，雖然在數量上少于報紙類，但是與報紙類品牌大多數是區域性的窄品牌不同，雜志類的上榜品牌各個都是細化領域的寬品牌。這是由于報紙媒體是以傳播報道新聞事實為核心，新聞評論、副刊、廣告等版面內容都是在事實內容的基礎上延伸出來的。因此，基于以事件為傳播中心的報紙媒體，特別強調地域接近性和相關性，其市場發展的區域色彩較重。相對而言，雜志類媒體主要注重的是價值觀念的塑造與傳播，對于新聞事件的關注度輕于報紙，在受眾市場的拓展上與地域邊界的關聯度不高，所以更易形成全國性品牌。如，甘肅地區的《讀者》。
電視類媒體的品牌數量僅次于報紙類，有30個上榜。其中央視以20個品牌的優勢，幾乎涵蓋了所有電視品牌的各個類別，形成了一家獨大的準壟斷局面。電視媒體主要依托衛星、光纖等傳輸網絡，覆蓋規模和滲透力都比較大。因而具有較大覆蓋率的央視在市場競爭中具有先天的優勢，從而在品牌競爭上處于絕對的領先位置。地方電視臺在覆蓋面和內容資源上都相對缺乏，尤其是西部電視在品牌競爭力上最弱。這就決定了電視媒體在區域品牌建設上弱于報紙類媒體。報紙類中有14個區域性品牌上榜，電視類品牌中只有湖南、江蘇、吉林、河南四個采取差異化定位的地方性品牌入選。
此外，北京東方風行傳媒文化有限公司的《美麗俏佳人》被評選為電視類時尚美容品牌欄目，凸顯了電視媒體市場制播分離的發展趨勢，同時也昭示了電視行業市場化改革的進一步深入。
伴隨著傳播技術的革新和傳媒市場化轉型，網絡從在中國開始出現至今，在短短20多年里已經在傳媒領域占據了重要的地位，有14個品牌入選，成為了最有潛力的媒體。網絡媒體在品牌的范圍與類型上都呈現出多元化的特點。不僅有門戶、搜索、互動、社區等類型，在內容上還向信息咨詢、生活服務等方面延伸。
有著近百年發展史的廣播在日益激烈的媒介競爭中凸顯頹勢，此次僅僅有中央人民廣播電臺一個廣播類品牌入選。眾多廣播類節目都沒有在品牌塑造中取得較大成功。在當今讀圖時代，廣播的不可視性具有較明顯的弱勢，限制了自身在多媒體融合中的發展競爭力。
3、傳媒集團的發展格局
在此次中國傳媒標桿品牌的評選中，共有67家傳媒機構入選。上榜品牌數最多的是有20個品牌入選的央視，這反映了央視作為國家電視臺在中國傳媒領域的超強實力。在報紙類品牌中，擁有數量最多的是南方報業傳媒集團，共有4個品牌入選，并且涵蓋了時政報紙、時政期刊以及理財類報紙領域，超過了人民日報社、經濟日報社、新華社等媒體，另外深圳報業集團入選報業集團類品牌，可以說廣東報業在中國報業樹立起了一個成功的典范。
處于香港的鳳凰衛視，憑借高品質的節目、創新的運作模式在短短十來年時間里，便在華人傳媒領域塑造起了自身的品牌，此次有4個欄目入選標桿品牌。地方電視臺中，湖南電視臺憑借娛樂立臺的定位，充分打造出了娛樂類的品牌欄目。這里特別強調的是時尚傳媒集團和東方風行傳媒文化有限公司，兩家傳媒企業的入選，展示出了中國傳媒行業市場化發展的日趨多元化和成熟。
此外，這次入選標桿品牌數達到2個以上的傳媒集團大多是屬于報業或者是電視業。這是由于報業集團化和廣電集團化改革的結果。傳媒集團化的運作模式突破了以往行政區劃所實施的媒介市場運作邊界的控制，激活了傳媒機構在市場中的主動積極性，賦予媒體市場主體的地位，從而促使傳媒機構運用市場手段塑造自身的品牌。
四、小結
今后傳媒產業發展的一個趨勢就是，隨著競爭的加劇，將吸聚越來越多的產業要素、市場要素卷入其中，不僅不斷擴增競爭規模，而且還將擴容整合與優化產業結構。③這種趨勢帶來的是傳媒行業的發展從最初的規模效益轉向了品牌和品質的競爭階段。
因而，中國傳媒行業發展的競爭格局將沿著此次榜單所揭示的特點拓展。已經成功塑造自身品牌的媒體將立足擴充品牌鏈，未上榜的傳媒機構要建構核心競爭力，就必須要將產業要素和市場資源有效地整合到自身品牌的塑造中。隨著傳媒品牌塑造的價值日益突出，不管今后中國傳媒競爭格局如何變動，其最強的推動力都將在于品牌的競爭。
參考文獻
①喻國明：《中國傳媒業30年：發展邏輯與現實走勢》，新華網：省略/newmedia/cmqk
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③喻國明：《中國傳媒業30年：發展邏輯與現實走勢》，新華網：省略/newmedia/cmqk
【關鍵詞】傳媒行業；計算機技術；應用
1.計算機技術在現代傳媒行業中的應用現狀
隨著網絡技術和信息技術的發展，傳媒行業在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，媒體行業成為了人們獲得信息的最主要來源。由于人們對傳媒信息需求的提高，迫切需要傳媒行業不斷引進先進技術以推動本行業的發展，而計算機技術則成為了傳媒行業發展和革新的重要技術。在現代傳媒行業中，計算機技術能夠給傳媒用戶帶來方便、快捷、內容豐富、形式多樣等體驗，大大滿足了用戶對媒體發展的需求，成為了媒體生產和傳播的重要推動力量。在計算機技術的推動下，我國的傳媒行業誕生了一大批具有影響力的傳媒企業和產品，例如新浪、騰訊、網易、搜狐等。以騰訊旗下的品牌微信為例，該產品就是在計算機技術發展中的現代傳媒行業的產物。騰訊公司與2011年1月21日推出一款為智能終端提供即時通信服務的應用軟件——微信。微信一出現便受到了網民的熱烈追捧，因為它不僅是一款社交軟件，而且還在商業信息傳播、品牌推廣、便捷支付等方面帶來極大的便利。據統計，到2015年3月底，微信用戶已經達到5.49億，微信所覆蓋的手機用戶達到90%以上。微信之所以取得巨大的成功，非常重要的一個原因就是該軟件是基于現代化的計算機技術和軟件技術，這些先進技術的應用使得傳媒信息能夠得到快速廣泛的傳播，對傳統的傳媒行業的發展模式來說，微信模式是一種嶄新的模式，對現代傳媒行業的發展起到了重要的作用。當然，微信只是計算機技術在傳媒行業中應用的產物之一，隨著計算機技術在傳媒行業中的不斷應用，必然會產生更多有影響力的傳媒產品，也會給人們帶來更多的媒體享受。
2.計算機技術對現代傳媒行業的影響
2.1計算機技術改變了傳媒信息的傳播方式
隨著計算機技術在傳媒行業中的應用，使得以電話、短信為主的信息傳播方式出現了很大的改變。在以互聯網為代表的計算機技術出現后，網上交流成為了一種時尚的信息交流方式，例如QQ、微信、微博等聊天和交友工具的出現，以其時尚、信息量豐富、方便快捷等特點，受到人們特別是年輕人的追捧，成為了這類人日常生活中必不可少的信息傳播工具。
2.2計算機技術使得無線移動設備成為現代媒體發展的重要載體
隨著計算機技術和通信技術的發展以及無線網絡的擴展，計算機技術與互聯網技術融合的越來越緊密，這也使得以智能手機為代表的無線移動設備成為現代媒體發展的重要載體。只要在有信號覆蓋的范圍內，人們可以用手機隨時隨地上網，瀏覽信息資訊、進行溝通交流。除此之外，各種生活服務信息、軟件的運用，都逐漸成為新媒體的發展載體，成為現代傳媒發展的主流方向。
2.3計算機技術改變了傳媒的發展方式
傳統傳媒行業的信息流通主要是以文字為主，然而由于計算機技術的發展使得以圖片、視頻等形式為主的傳媒信息成為主流。現代傳媒行業正在朝著直播化、圖像化、聲音化的方向發展，這種發展模式在一定程度上導致傳媒信息傳播的本質發生變化。尤其是作為傳媒傳播重要形式的視頻，在計算機技術的發展下，個人能夠利用客戶端進行視頻觀看，比如手機客戶端、在線視頻軟件等。這種傳播模式不僅具備即時性，而且能夠隨時觀看自己想要觀看的內容，并且畫面清晰、內容豐富，這使得傳媒行業所傳播的信息量大大增加，從而推動了傳媒行業的多樣化發展。
3.加強計算機技術在現代傳媒行業中應用的對策建議
3.1提高對計算機技術在傳媒行業中應用的重視程度
現代傳媒行業的發展已經證明，現代化的計算機技術對傳媒行業的發展起著重要的推動作用，可以說傳媒企業能否將最新的計算機技術應用到企業的發展中，決定了企業的成敗。因此，傳媒企業應當充分重視計算機技術的應用，應當這里專項資金，不斷對企業的硬件進行升級改造。同時也應當在人才培養上投入更多的物力財力，以保證硬件和軟件的匹配，從而推動傳媒企業的不斷發展 。
3.2大力引進和培養高素質的計算機人才
計算機技術是一項復雜的專業技術，必須要有專業的人才保證將其良好的運用到傳媒行業的日常工作。因此，在現代傳媒行業中，必須要引進和培養那些掌握先進計算機技術的高素質人才隊伍，成立數字采編中心，打造一支集采編、技術、新媒體等各領域人才的互聯網宣傳隊伍，掌握文字圖片、視頻、音頻等多種傳播形態，熟練掌握PC端、移動互聯網傳播規律。
3.3大力促進計算機技術與媒體的融合
由于計算機技術發展日新月異，要想快速推動現代傳媒行業的發展，必須要將計算機技術的優勢與傳媒行業的特點結合起來，特別是在新興媒體方面，要大力推動計算機技術與其融合，不斷推出豐富多彩的媒體產品。推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。傳媒行業應當跳出傳統媒體的本位意識與路徑依賴，對融合發展的趨勢有前瞻判斷，引導用戶的需求。樹立以內容為中心，一體化傳播、全媒體人才的新理念，適應平等、開放、共享、互動的新型媒介生態。
參考文獻：
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關鍵詞：三線城市；廣告行業；義烏
中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）07-0066-02
隨著經濟的不斷發展，“廣告”這個詞也如舊時王謝堂前的燕子一樣飛入了尋常百姓家，與此同時，促進廣告行業的迅猛發展。那么，何謂廣告行業呢？
廣告行業主要是指由提供廣告產品和服務，或使用相同原材料和工藝技術，在廣告或相關價值鏈上活動的企業共同構成的集合，主要包括廣告公司和廣告媒介。
近年來，由于經濟規模的擴大和市場的成熟，廣告行業日漸滲透到三線城市，在一定程度上，帶動了當地的經濟發展。本文將以義烏城市的廣告行業為例，對三線城市廣告行業的發展情況進行簡要分析。
一、我國三線城市廣告行業的發展現狀
廣告行業的發展離不開相對成熟的經濟環境，三線城市的經濟發展水平遠遠無法和一二線城市相比，所能提供給廣告行業的發展空間和資源也是非常有限的。而且三線城市的廣告行業起步較晚，目前的發展規模仍然較小，雖然在某些領域例如房地產行業取得了一定成效，但整體發展水平仍有待提高。同時，由于資金、市場等資源還很缺乏，廣告行業在三線城市的發展可以說是先天不足，要走的路還很漫長和曲折[1]。
二、義烏廣告行業的發展現狀
1.依托小商品市場，廣告產業形成一定規模。義烏廣告行業是伴隨著義烏中國小商品城的興起和區域經濟的持續繁榮而不斷發展壯大的。義烏作為目前全球最大的小商品集散地和出口基地之一，是國際性的小商品流通、信息、展示中心。商品已出口到219個國家和地區，年出口57萬多個標準集裝箱，外貿出口占65%強，常駐外商達1.3萬名，有83個國家和地區在市場設立進口商品館，義烏區域經濟繁榮度、外向度在三線城市中可謂首屈一指。
據義烏工商部門統計，截止2011年義烏共有個體工商戶148722戶，注冊資金總額57.91億元，比“十五”末期的2005年分別增長了91.75%和21倍；民營企業19693家，注冊資金總額526.4億元，分別比2005年增長了161.4%和289.6%。民營經濟主體在量上擴張的同時，也實現了規模更大、實力更強。近年來義烏陸續涌現了一批規模較大、實力較強的企業集團，目前義烏冠省名企業達1066家，冠無區域名稱的企業有45家；登記民營集團公司達41家，比2005年增長了416%；義烏企業擁有國家工商總局認定的中國馳名商標12件，商標綜合實力連續多年位居全國縣級市第二，浙江省第一。從以上數據分析看，義烏絕大多數的企業尚處于創業提升階段，在樹立企業形象、提升品牌知名度等方面都有著迫切需求，義烏廣告行業擁有得天獨厚的發展環境和區位優勢，所以義烏雖然作為三線城市，但其廣告行業在市場整體規模上已經接近國內二線城市水平。
2.廣告綜合服務能力滯后行業發展。廣告公司的核心價值是創作能力，三線城市廣告公司創作能力和創意水平不足是當前我國廣告行業發展現狀中一個不爭的事實。義烏有著較大的廣告市場規模，且產業正處在高速發展期，但也同樣面臨著廣告綜合服務能力滯后產業發展的突出矛盾，一方面是義烏本土廣告主龐大的廣告服務需求，一方面則是義烏廣告行業在服務專業性、創作能力上的不足，導致行業的滯后發展。
目前義烏傳媒格局仍是以戶外平面廣告為主的傳統模式，雖然近年來出現了高層樓宇電梯廣告，出租車、公交車LED廣告，車載電視視頻廣告等部分新興媒體，但市場份額及影響力較小。
其次，義烏本土廣告公司以資源型經營為主，其品牌推廣、活動策劃等方面能力較為薄弱，更多地是以媒介終端銷售的方式求得生存，無法為義烏本土企業提供全方位的品牌整合營銷傳播服務。此外管理模式的同質化，降低了行業整體利潤水平，且損害了廣告行業的整體形象，阻礙了當地廣告業的持續健康發展。
三、與其他三線城市相比，義烏發展廣告行業的優勢
1.政府多元化的支持與扶持。近年來國家及浙江省政府加大了對義烏的支持：以興商建市的戰略為指導，形成了“小政府大社會”的運營模式，保證了市場的有序競爭和持續繁榮；實行“劃行歸市，分類經營”的市場管理模式，促進了同類產品的優化提升。這一系列的政策與措施，使得義烏的商品市場充滿活力與機遇，為廣告行業營造了良好的發展環境。
2.義烏中國小商品城的品牌影響力為廣告行業的發展提供了豐富的資源。從根本上說，廣告行業屬于知識密集、人才密集、技術密集的“三密集”型產業，廣告的理念、設計、策劃、推廣等一系列環節都伴隨著高強度的智力勞動，對人才、資金、市場等資源的需求均十分強烈[2]。而義烏作為全球最大的小商品城集散地，在國際市場上擁有極大的影響力，吸引了大批的優秀人才和豐富的資源，為當地廣告行業的發展提供了其他三線城市難以比擬的巨大資源。
3.國際貿易綜合改革試點為廣告行業的發展提供了新的契機。2011年5月6日，義烏國際貿易綜合改革試點正式啟動，義烏成了我國第10個綜合配套改革試驗區，也是全國唯一一個從戰略層面上列入國家綜合改革試驗區的縣級市。這一舉措，再次將義烏的經濟發展推上了新的臺階，也為義烏市廣告行業的發展提供了新的契機。在這樣的背景下，集團公司抓住了國際貿易綜合試點這一契機，實施“提升市場主業、帶動相關發展，實行多元開拓”的發展戰略，加大了在廣告領域的投資力度，極大地推動了當地廣告行業的發展[3]。
四、制約義烏廣告行業發展的諸多因素
1.廣告服務水平提升難。廣告主即花錢作廣告的人（企業或組織），他們是廣告公司和媒介的上帝，他們有權利要求廣告公司提供完善的服務、媒介提供準確的傳播及廣泛有效的覆蓋面。
義烏廣告公司的客戶主要來源就是當地企業，但因為策劃創意、服務水平等客觀條件制約，造成廣告主對本地廣告公司提供的服務能力存在質疑，心理上天然地傾向于北上廣深杭等地的廣告服務。本地廣告公司在此更多地只是扮演媒介資源擁有者的角色，沒有機會深層次地介入到企業品牌宣傳推廣過程中去，缺乏實戰練兵機會，這在很大程度上影響和制約了義烏廣告行業廣告服務水平的提升和發展。
2.專業人才和人才培養機制的匱乏。受制于區域經濟，各城市之間在薪資水平、發展機遇、從業環境等方面差異巨大，導致三線城市與一、二線城市在廣告高層次專業人才吸納競爭幾乎處于絕對劣勢。人力資源方面的嚴重不足，又間接導致廣告行業的從業隊伍魚龍混雜、良莠不齊，制作出的廣告在專業水準和創意理念上都稍顯遜色，從而嚴重阻礙和制約了三線城市廣告行業的發展。
一方面是人才引進難，另一方面則是廣告專業人才培養機制的缺失。相較于一二線城市，義烏廣告公司在企業規模、專業素養、服務水平等方面本身就不具優勢，而人才吸引方面的競爭劣勢又導致企業人才培養機制無法得到有效地建立和完善，無法建設自己的隊伍，或者塑造企業長遠發展所需的專業人才，制約了企業做大做強和行業發展。
3.管理和運作缺少規范性。三線城市的廣告公司規模小、人員少，往往容易忽視企業制度和文化建設。公司日常經營管理和運作缺乏規范性，對企業個人與組織行為無法進行有效約束和規范，這在無形之中降低了工作效率和管理效能，增加了潛在發展隱患。另外，企業文化建設的嚴重缺失，使得企業缺少一個適合員工發展和企業進步的氛圍。公司和員工之間僅僅是雇傭和被雇傭的關系，無法通過人文化的情感方式來贏得員工的忠誠，企業發展目標和員工個人目標無法得到統一，無法做到讓員工凝心聚力，人員流動頻繁，缺少企業發展所需的人力資本積累。
五、從義烏看廣告行業的發展出路
義烏的廣告行業依托其市場發展在三線城市中獨樹一幟，取得了一定的成績的同時，應該適時進行思考，三線城市廣告行業的發展出路究竟在哪里？
1.建設專業化的人才隊伍。在市場經濟條件下，企業間的競爭很大程度上是人才的競爭，廣告行業作為典型的“三密集”產業，對人才資源的依賴性更大。對于三線城市來說，吸引最優秀的人才的確有很大的難度，這就需要企業加強自身的人才建設。建議鼓勵在職研修，培育一專多能型人才；此外在同行業內交換學習取經，實地實戰培育，突破城市局限，實現專業知識最大化。
2.加強管理和規劃。古語有云：“凡是預則立，不預則廢。”說的就是管理和規劃的重要作用。三線城市的廣告市場由于缺少科學的管理，呈現出一片混亂的局面，在這樣的環境下，很難孕育出真正有實力的企業。因此，要改善三線城市廣告行業的發展局面，加強管理和規劃是其中的重要一環。從外部著手城市品位規劃，結合傳統媒體和新興媒體的多維度影響力，提升城市整體品位；內部立足基本準則建設，強化制企業度規范，人文建設，著眼未來發展，突破傳統經營思維，邁向多元拓展道路，使企業更具競爭力和生命力[4]。
3.結合城市特點，具體問題具體分析。與一二線城市相比，三線城市具有規模小、資源少、市場不成熟等特點，因而，廣告公司在運營過程中切不可生搬硬套一二線城市的發展方案，而應該充分了解當地的經濟狀況、消費觀念以及生活習性，具體問題具體分析，這樣才能有的放矢，避免盲目發展造成的資源浪費。所幸三線城市處在經濟上升的環境，和義烏一樣，都會有大量的中小企業迫切需要引導和發展，這也是廣告行業發展的機遇之門，運用自身的長處，以及專業知識和智慧，積極引導企業主和受眾思維，加強和擴大品牌效應的認知，做大做強企業的同時，依托雙贏效應，實現廣告行業的自我提升。例如，義烏市在發展廣告行業的過程中就充分發揮了義烏中國小商品市場這個品牌的知名度和美譽度聯手本土中小企業強大陣營，打造出了自己的特色，在很大程度上推動了廣告行業的發展。
參考文獻：
[1] 周桉荻.析我國廣告業現狀與發展措施[J].安徽電氣工程職業技術學院學報,2006(3).
[2] 孫曉謙.淺談我國廣告業現狀[J].內蒙古統計,2007(6).